快消品三位一体数字化
2023年,在充满变数的时代,以一物一码为入口,积累数据资产,实现营销数智化布局,加深三位一体,众多饮品企业要深耕的营销玩法。
线上线下一体化:依托建立全渠道平台营销体系,逐步实现营销重点由“渠道营销”向“会员营销”的转型。
BC端一体化:解决B端门店营销和数字化管理,完成门店周边社区运营连接用户。运营C端,赋能B端,BC兼顾,双轮驱动,提升营销效能。
公私域一体化:公域平台一片红海,私域运营也进入精细化时代。如京东、美团等一众互联网公域平台,已率先通过企微、社群等途径开始私域运营。公域做规模、私域稳流量,公私域一体化已成趋势。无论行业巨头还是中小企,全域营销已经到来。
以用户为中心是用户主权时代,要想让用户拥有主导权,首先要让用户在品牌商营销软件那里有一个主权阵地,我们称之为品牌商主导自建的用户账户体系,主要有两类:一类是2B的用户账户体系,它是传统企业全链路数据化能力的基础设施;另一类是2C的用户账户体系,它是传统企业全场景触达能力的基础设施。这两类账户体系的建设,是传统企业构建BC一体化能力的前提。
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