《2024年中国消费者居住空间新趋势 | CBNData报告》

在当代人眼里，居住空间不再是水泥瓦片合围而成的界限，而是承载着诸多需求的多维宇宙。它既是人们在钢铁森林中的栖息之所，也是收容欢喜、抚慰疲惫的心灵港湾，还会变身限定社交场，为亲友间的欢聚提供舒适自在的空间。随着消费理念的持续升级，大众也在“家”中发展出了新兴住居范式，家居行业随之迎来黄金发展窗口。

基于对社会环境和消费者情绪的精准洞察，顾家家居提出2024年度品牌关键词：轻松自在，并于近日召开了一场“唤醒灵感，焕新生活”的2024春季新品发布会，描绘社会人居需求图谱，围绕全人群、全空间、全品类、全风格需求提出了八种代表当下主流人群喜好的生活方式，包括随性自由生活、自然治愈生活、亲子陪伴生活、社交悦享生活、悠享雅趣生活、有宠有爱生活、多感美学生活、臻享品位生活，并从供给侧出发为每一种生活方式提供了相应的一体化整家解决方案。

针对其中人群覆盖广、场景典型的三种生活方式，顾家也借本次发布会推出了瓦尔登整家系列（有宠有爱生活）、沙漠玫瑰整家系列（多感美学生活）、传奇·大满贯整家系列（臻享品位生活）新产品，为这部分群体提供了全新的生活灵感和焕新思路。

第一财经商业数据中心（CBNData）首席商业分析师李湘于发布会现场解读了《2024年中国消费者居住空间新趋势》（下称《报告》）。CBNData联合顾家基于海量大数据做了全景扫描，寻找中国消费者“家”中最新的趋势变化。《报告》在深入访谈中挖掘消费者当下对“家”未被满足的期待，在定量调研中验证消费者真正关注的需求，同时引入KOL与设计师的专业视角，探究更前瞻的解决方案，以期为行业提供多维参考。

当家进入2.0时代

中国消费者有哪些新期待？

自我国人均GDP于2019年突破一万美元并持续走高，人们的家庭年均可支配收入也在持续提升，尤以中高收入增长迅猛。随着消费观念的持续迭代升级，人们从“为物质买单”转而追求“为悦己付费”，而家，也从单纯的居所，转而成为了满足自我情绪价值的载体。人们愿意为了“理想家”支付溢价，在选择上也更信赖本国品牌。

与此同时，人口结构的变化，正在潜移默化带来消费需求的重大变革。

首先是人群结构的变化，随着Z时代逐渐成为市场主力消费群体，新的态势正在出现。作为数字互联网原住民和多元生活消费习惯的引领者，如何让家能实现自我个性需求，是品牌需要思考的核心命题。

家庭结构的变化也在悄然发生，在人口政策调整带来多胎家庭比例上升的同时，独居人口比例亦在提升，而老龄化的进程也在逐步加深，家居空间如何适应不同群体当下的新需求，体现了品牌以人为本的核心关怀。

此外，当前经济周期下，从过去口红效应到如今的猫咪经济学，养宠家庭在快速增长的同时，也开始“富养”宠物，促生品牌开始思考如何在空间设计和家具设计上做到人宠和谐共居的解决方案。

也正是近两年，社交平台上刮起了一股“爆改风”，小红书上“布置自己的小房间” “卧室风格大改造”等话题总能引起热门讨论，这一现象背后，是人们对于美好生活永不止息的追求，家的迭代，代表着消费者对生活品质的追求，全方位渗透在家里的每个角落。

于此，顾家从“家”的持续变迭里，深度探究与洞察一方屋檐下，人与人、人与自我和人与空间各项围堵的消费者心智痛点，延展出四大居住空间新趋势。并且顾家以品类专业化为基础，基于用户生活方式和生活场景，构筑一体化研发/设计/制造/生产模式，满足消费者一站式购齐整家的需求。

四大「理想家」

藏着哪些居住空间新趋势？

整体而言，新一代消费者对于理想的家，存在着多元性、成长性、个性化与多场景四大核心需求，为家居行业提出新的启示与挑战。

小家大住

以有限空间承载无限想象

当超过半数的消费者对于品质生活的追求上升到精神层面，家就不再是一个单纯的住所。它不仅是一个展现自我审美载体，更是一个平衡生活的角落，人们在这个空间里，实现工作与休憩、自我家人需求之间的平衡。

于是，传统的“以墙为界”观念正在被“功能为王”的新思维取代，有限空间被无限重塑，家的空间正在被打通，而家的边界仍然未打破。当既定物理空间变得不再重要，客厅、厨房、阳台便被功能空间所取代——主厨的烘焙区、提神的咖啡台，阳台变为互动角和亲子区，书房也兼顾起阅读区与电竞房，可谓人有需求，小家就有改变。

另外，悬浮设计也逐渐成为现在消费者装修的新标配，通过增加通透感与适配智能机器，在三维空间，实现小家大住的魔法。

单一的家具也在突破功能界限，实现多元共享。调查显示，消费者对于客厅家具的多功能需求集中在自由组合、可移动和变化灵活等，可以自行通过家具的移动，打造一些临时的功能区，增加新鲜感与趣味性。

客厅和餐厅也分别出现了“新老三件”的更替，如“客厅三件套”从原有的茶几、边几、电视柜变成书柜、餐边柜、单人沙发。“客餐厅新三件”的涌现让家具不再是静态的摆设，而是成为了能够灵活变化、适应各种场景的动态生活伙伴。

除此之外，基于小家对收纳的强需求，“边角料空间”正在被精打细算地有效利用，让狭小之地变为实用宝地。调查显示，当前消费者对于收纳功能现状满意度为3.9，低于整体功能满意度，而侧缝收纳柜、三角收纳柜等家具获得了诸多消费者的青睐。小红书“小空间收纳术”、“小户型收纳”等话题下，强大的红薯用户将任何一个可以利用的窄缝都开发出巨大的潜力。大众在空间的“无限重塑”中，实现对生活需求的“无限满足”。

比如顾家提出的随性自由生活生活方式，便是在“无界”客厅，选择沙发、单椅、懒人座椅组合搭配，形成围和空间，在这个空间里可以轻松实现坐、躺、卧的自由。同时也考虑到小户型生活功能的重叠性，为其设置专属区域，在书房中实现工作、娱乐自如切换。

家会成长，想变就变

随着房市逐步冷静，消费者的家居支出从原有的新房装修，逐步走向了存量房的改造。因此，家，也随着家庭的成长，开始了一系列的自我迭代。

首先是空间与孩子成长的适配：如何在儿童空间里兼顾玩耍的“动”与学习的“静”，又如何满足其长大过程中新的需求，成为了父母痛点与市场的课题。《报告》显示，儿童树屋床、蒙氏儿童房的浏览量近九十天分别环比增加69%和25%。可见以模块化收纳柜为代表的“成长型”儿童家具和蒙氏儿童房等可“全面发展”而适应孩子不同成长阶段需求的空间，成为了主要解决方案。

顾家基于此提出的亲子陪伴生活方式，通过玩学一体的陪伴式客餐厅、全家共享的多功能兴趣房以及会成长的儿童房等方案，让孩子在空间中拥有更多的自主性。

另一个正在进行微迭代的则是人宠共居这一场景。当人们从“喂养式养宠”，转变为“养娃式”养宠，给它创造更好的条件与自我居家体验之间的矛盾，却成了普适性的痛点，如宠物用具占用空间大、人宠空间重叠造成诸多问题等，也因此涌现了一批适应人宠共居的新式家具和解决方案。

猫抓布沙发、茶几猫窝、猫窝床头柜等创新家具既能节省空间，又能让人宠相互陪伴。数据显示，猫窝沙发和茶几猫窝近期在社媒中讨论火热，小红书话题互动量近九十天分别环比增长144%和139%。

针对有宠家庭，顾家提出有宠有爱的生活方式，并推出瓦尔登整家系列，根据宠物生活习性设置专属区域，并在其他空间上也做了精细化的规划，全方位满足用户居住需求，有宠有爱。

家随我变，是个性的体现

当 “家”与自我进行了更多个性化和个人化的适配，人们对家投射了越来越多的情感和期待， “回家”就成为了人们治愈感和仪式感的来源。每个人的居住空间里都隐藏着他与生活的对话模式，是个性在物质世界的直观体现。

报告显示，运动健身、工作办公已经成为“理想家”中的新刚需。在过去几年中，WFH（work from home）的习惯逐步养成。无论是偶尔在家工作的轻办公人群，还是长时间居家工作的重办公人群，都有各自期待的解决方案。轻办公的人群的需求是隐形，不额外的侵占家空间；长期伏案的重办公的人群则更注重办公区的专门性、专业性与沉浸感，由此，升降桌、双人办公桌，人体工学椅等产品，都是消费者高频提及的家具产品。

在锚定品质精英人群而推出的传奇·大满贯整家系列中，不仅将品质追求全方位地渗透到家居空间之中，更是通过集视听/收藏/展示功能与一体的多变客厅，帮助用户利用空间设计来平衡⼯作与⽣活，满足灵活多元的需求。

此外，调研显示，46%的消费者认为理想家中应该具备个人独处空间，独处空间与互动空间能否丝滑切换也意味着人与自我和他人的相处效率。为了解决独处和互动的需求冲突，越来越多的人选择通过家具和软隔断的方式，模块化/组合家具便能兼顾独立与陪伴，双面沙发去年在淘系增速超过90%。也有人高效利用边角空间打造“小小充电站”，如飘窗小茶室、魔法森林图书角，亦或是一个软软糯糯的卧室独处角落。

顾家此次发布的沙漠玫瑰整家系列正是主打高颜值艺术复古腔调，藤编门的设计既满足防灰需求，又有灯带透光可以隐约看到收藏的美丽餐具；双侧开放展示型书柜结合的设计，可以把喜欢的书籍有序摆放、方便拿取。为私人空间打造个性化氛围感的空间美学，建立生活仪式感，实现精致悦己，捕捉生活中片刻的宁静。

除此之外，结合自然治愈生活而设计的家居空间中，顾家在卧室飘窗台上设计了类卡座的形式与可收纳的台桌，打造成私密的读书角、居家小办公室，这些精心布置的家中一隅是人们送给自己的生活“留白”。

多栖空间，场景一键切换

最后，如何为传统的空间赋予新的角色和新的生命力，让原有空间实现多场景的随意切换，也体现了消费者对于品质居家生活的追求。

卧室这一私密性最强的区域，则成了消费者们玩转多功能的“六边形”战士——它可以是爱好展示区，可以是影音娱乐区，也可以是氛围空间与阅读空间。因而在灯具的选择上，无主灯设计已经成为近代卧室设计的一个主流，通过射灯、落地灯的灯光组合，匹配不同功能，带来分区体验。

阳台也是最具可塑性的空间之一。调研显示，阳台功能不再局限于传统家政间，一个有趣的现象是，如今把阳台用作书房的比例，高过了传统用作家政空间的比例。阳台，成了人们的“新型疗愈所。人们综合定制柜、折叠门等方式实现家政功能的隐形化，从而把空间更好地让渡给自己的多元的兴趣爱好诸多消费者还用“咖啡角”“露营”“宠物空间”等创意给了阳台一些小小的玩法震撼，从#宠物阳台柜 、#阳台咖啡角 等话题暴涨的阅读量可见一斑。

在顾家为用户定制的整家空间解决方案中，也充分利用了阳台等空间的可塑性。如给阳台的墙面增加收纳设计，放置书籍和园艺小工具等，使阳台变身小花园；抑或是放置两张单椅，令阳台媲美惬意的咖啡馆。

当理想家照进现实，每每回到家中，喧嚣退去，目之所及的每个角落、每件家具都如音符演绎着生活的美好，人们在这里与自己相处，同亲友分享。基于大众对“家”的新期待和最新居住空间范式，家居行业也在不断推陈出新，满足消费者对“理想家”的需求。

这场充满生活灵感的春季发布会也是顾家家居一体化整家战略的延续贯彻及不断创新升级，我们也期待未来家居行业不断用价值产品为用户提供兼具美学和功能的家居生活解决方案。

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