北京
近日，“贝玲妃被曝将退出中国市场”登上热搜，引起网友热议。
图源：贝玲妃官博
有市场消息称，彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。
据海报新闻报道，3月5日下午，记者随机走访了两家位于上海市杨浦区的丝芙兰门店，有店员向记者表示，贝玲妃品牌确实要撤柜，具体何时撤走暂未接到通知。
贝玲妃创立于1976年，是全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下的彩妆品牌。公开资料显示，2007年，贝玲妃正式进入中国大陆，在上海开设首店，开店首日便创下了新的亚洲销售纪录。随后，其品牌影响力不断扩大，眉笔、蒲公英腮红等明星产品红极一时，曾被誉为“全球第一眉笔品牌”，系网红彩妆鼻祖。
贝玲妃将退出中国市场的消息并非一日而起，从近年表现来看，其在中国市场的发展已渐显疲态。2021年，贝玲妃在各城市的线下专柜陆续停止营业；2023年底，贝玲妃在天猫、抖音等多个电商平台发布闭店公告，至今日，其线上旗舰店铺已全部关闭。
3月5日，记者在丝芙兰门店看到，贝玲妃柜台上已有很多商品位处于空置状态。
据每日经济新闻报道，丝芙兰北京三里屯店店员告诉记者，店内的贝玲妃专柜即将撤柜，“差不多3月，最晚3月底”，“根本原因就是卖不动。”记者又随机走访了其余两家丝芙兰北京门店，店内的贝玲妃专柜都已消失，“去年就没有了，听说很快全国门店都会下架（贝玲妃产品）了。”
近日，有多位贝玲妃会员在小红书上发帖称，有品牌修眉师告知，贝玲妃将在今年6月底、7月初退出中国市场，若眉卡在此时间内不能消费完毕，可以兑换品牌的等额产品。
贝玲妃方面在接受记者采访时，没有明确回应在中国市场撤柜的具体事宜，只表示贝玲妃正在调整在中国内地的业务规模和发展重点，消费者可以继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买贝玲妃产品。
露华浓、悦诗风吟、e.l.f……近年来，陆续有海外美妆品牌宣布大撤店或退出中国市场。3月5日，记者点开淘宝的眉笔热销榜，在排名前十的眉笔中，有九款价格未过百，相比之下，贝玲妃眉笔235元一支的价格已没有太大竞争力。
除价格外，缺乏创新也是贝玲妃生存空间渐被挤压的原因之一。电商时代，消费者的消费需求不断变化，商家的营销手段也花样百出，从小红书数据来看，橘朵、花洛莉亚、花西子等彩妆品牌的官方账号均有几十万粉丝，笔记点赞也多在三位数，而贝玲妃的官方账号粉丝数仅7.8万，笔记点赞也以十几个居多；从产品来看，近年来不少彩妆品牌紧跟潮流，抓住国风、药妆等热点要素接连推出创新产品或营销策略，而贝玲妃依旧在主推“老三样”：眉笔、腮红、“反孔精英”。
当消费者新鲜感渐褪，更有竞争力的同类产品频出，贝玲妃仅靠品牌影响力已难以走得长远，若不在价格、产品等影响消费决策的核心要素方面作出积极回应，出局或成定局。
来源：中国经营报综合自海报新闻、每日经济新闻、潮新闻等
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