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MWC发布诸多新机,国产手机厂商为何瞄准欧洲市场?

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近日,一年一度的MWC正式拉开帷幕。小米、荣耀、中兴等国产智能手机厂商纷纷参展,展示了最新的产品和技术。



尽管此次MWC 2024,大部分国产智能手机厂商都没有发布全新的智能手机产品,但诸多手机厂商纷纷参展,也从侧面说明,这些手机厂商异常关注欧洲市场。

事实上,由于国内手机行业内卷竞争压力巨大,国产智能手机厂商确实有出海的欲望。考虑到大部分国产智能手机厂商的技术实力不俗,这些瞄准欧洲市场的手机产品,或许也将斩获亮眼的业绩。

中国手机市场内卷激烈,海外市场尚未充分挖掘

诸多国产手机厂商之所以纷纷瞄准欧洲市场,主要是因为中国手机市场下行压力较大,竞争越发激烈。IDC数据显示,2023年,中国智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下跌5.0%,创近十年来最低出货量记录。



更悲观的是,随着华为王者归来,大肆抢夺市场,其他国产手机厂商还感受到了更大的下行压力。IDC数据显示,2023年Q4,华为手机中国市场出货量暴涨36.2%,重返前五大智能手机厂商队列,荣耀、vivo、OPPO等国产手机厂商出货量均同比下跌。



在此背景下,诸多智能手机厂商均将目光投向了海外。在这其中,做得最好的当属传音。IDC数据显示,2023年,全球智能手机市场,传音手机出货量达9490万台,同比暴增30.8%,是前五大智能手机厂商中,唯一一个同比增速达双位数的。



这主要是因为,传音在非洲市场俘获了诸多消费者。Canalys数据显示,2023年三季度,非洲市场中,传音手机出货860万部,占据48%的市场份额。目前大部分国产手机厂商都希望实现高端破局,因此,这些手机厂商瞄准的海外市场,主要是以欧洲为代表的,经济较为发达的地区。

诚然,发展十数年,欧洲手机市场也已陷入负增长。Canalys数据显示,2023年,欧洲市场智能手机出货量为1.298亿台,同比下跌8%。不过,由于此前并未涉足欧洲市场,该地区主要被海外品牌把持。2023年,欧洲手机市场中,三星、苹果合计占有61%的市场份额。对于国产手机厂商来说,这些国际巨头的市场份额,就是自己的成长空间。

国产手机极具竞争力,欧洲市场再战国际巨头

之所以诸多海外巨头瓜分欧洲手机市场的背景下,国产智能手机厂商们依然认为欧洲市场蕴含着巨大的商机,主要是因为,海外巨头的产品并不具备绝对意义上的竞争力。

Canalys披露的数据显示,欧洲市场,三星最畅销的机型为Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23、Galaxy A14、A53、A33等。姑且不论A14、A53、A33等中端机在国内市场完全没有声量,仅对比旗舰手机,三星也远远落后于国产智能手机厂商。



以三星Galaxy S24为例,其搭载第三代骁龙8,搭载6.2英寸第二代动态AMOLED屏,后置镜头组由5000万像素广角摄像头、1000万像素长焦摄像头、1200万像素超广角摄像头组成,其中长焦镜头支持3倍光学变焦,内置4000mAh电池,支持45W快充,12GB+256GB售价5999元。



对比而言,荣耀Magic6 Pro搭载第三代骁龙8,拥有全新的屏幕聚光技术,可实现5000nits峰值亮度的行业领先水平,搭载全面采用定制5000万像素的超动态鹰眼主摄,配备1.8亿像素的潜望长焦,电池容量高达5600mAh,支持80W有线超级快充,12GB+256GB售价5699元。显而易见,荣耀Magic6 Pro的性价比显著高于三星,如果不是“三星粉”,想必没有消费者会主动选购三星Galaxy S23 Ultra。



事实上,国产智能手机厂商不断内卷,确实不断侵蚀国际手机巨头的市场空间。曾几何时,中国前五大智能手机榜单还是三星、诺基亚、苹果等巨头的天下,现如今,大部分国际手机巨头都已在中国手机销量榜单中消失。IDC数据显示,2023年,中国前五大智能手机市场分别为苹果、荣耀、OPPO、vivo和小米,仅苹果为海外品牌。

价格上涨后,国产手机凭实力赢下欧洲

尽管从配置的角度而言,国产旗舰手机已经领先国际巨头的产品一个身位,但由于海外市场更加复杂,国产手机厂商其实也面临更高的成本压力。



由于需要考虑关税、物流等成本,国产旗舰手机的海外市场售价会提高一大截。比如,荣耀Magic6 Pro 16GB+512GB版售价1299欧元,约合人民币10111元;Magic V2 RSR 16GB+1TB版售价2699欧元,约合人民币21008元。对比而言,同配置型号,Magic6 Pro国内售价6199元;荣耀Magic V2 RSR国内售价15999元。

无独有偶,16GB+512GB版的小米14 Ultra欧洲市场售价1499欧元,约合人民币11667元。对比而言,同配置的型号,小米14 Ultra国内售价6999元。

对比而言,西班牙官网,12GB+1TB版Galaxy S24 Ultra的售价1579欧元,约合人民币12326元;1TB版的iPhone 15 Pro Max售价1969欧元,约合人民币15370元。可以发现,荣耀Magic6 Pro、小米14 Ultra等国产手机在欧洲市场的定价相较国内市场上涨许多,对标的三星、苹果最顶配的手机。



虽然国产手机海外售价有所提高,但由于国产手机具备一定的核心竞争力,其已经在海外市场取得亮眼的业绩。以荣耀为例,Canalys披露的数据显示,2023年Q4,在欧洲市场,荣耀手机出货量110万部,同比增长116%,首次跻身欧洲智能手机市场前五。

MWC 2024上,接受采访时,荣耀CEO赵明透露,“今天1299欧元的Magic6 Pro,刚才网站那边告诉我已经预订疯了”,“去年欧洲市场的发展我们是超过了200%的增长。今年我们可能还会是超过100%增长。”

总而言之,中国手机厂商正以强劲的姿态向欧洲市场迈进。在国内市场,激烈的竞争促使国产手机厂商不得不寻求海外市场的机会,以谋求更大的发展空间。这一趋势在近年来愈发明显,尤其是随着国产智能手机在技术和品牌建设方面的持续提升。

拿三星的Galaxy S24和荣耀Magic6 Pro相比,我们可以清晰地看到国产智能手机已经在多个方面超越了国际巨头。从性能到设计,再到用户体验,国产手机不仅媲美,甚至超越了一些知名的国际品牌。这种优势已经在中国市场得到了验证,海外品牌不得不面对中国品牌的竞争而撤退。

值得注意的是,随着国产手机进军海外市场,其定价也有所上涨。尽管如此,由于中国手机厂商底层竞争力的不断夯实,他们在欧洲市场逐渐赢得了消费者的认可和厚爱。无论是技术实力还是品牌影响力,中国手机厂商都在逐步打破国际品牌的垄断,为欧洲消费者带来了更多选择,更好的产品和服务。

展望未来,我们有理由看好中国手机品牌在海外市场的表现。随着技术不断创新和品牌形象的不断提升,中国手机厂商将继续在国际舞台上发光发热,成为全球消费者的首选。

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