文旅市场激战正酣，要上市的新东方文旅何以谋一席之地？｜热财经

在教育领域深耕多年的新东方，仍然在不断寻求创新与突破。从直播电商到文旅赛道，新东方展现出多元化的发展策略。近日，俞敏洪在访谈中放出豪言，新东方文旅将单独上市，成为新东方集团旗下的第三家上市公司。这一消息引起了市场和投资者的广泛关注。

近日，俞敏洪在访谈中聊到了新东方文旅相关的问题。他提到文旅已经由部门扩展成为了集团规模，俞敏洪还强调，新东方文旅会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。

短时间内成立超30家文旅公司

谈到布局文旅的原因，俞敏洪表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”这句话，俞敏洪说得简单轻松，从其态度来看，他坚定看好文旅市场的发展。

实际上，早在新东方涉足直播电商之初，就已经开始尝试“直播+文旅”的模式。2022年年底，东方甄选就孵化了子账号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地进行专场直播，从而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前，东方甄选看世界账号已经拥有308.3万粉丝，发布作品1797个。

东方甄选看世界账号的成功运营，为新东方文旅的发展奠定了坚实的基础。通过直播带货的形式，新东方文旅不仅销售了大量的酒店、民宿和旅游团产品，还积累了大量的粉丝和用户数据。

而俞敏洪对文旅业务的重视，从新东方文旅的注册资本高达10亿元就可见一斑。2023年7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，法定代表人俞敏洪，企业注册资本10亿元。记者梳理发现，在短时间内，新东方文旅已经在全国范围内成立了多个省级和市级文旅公司，形成了庞大的业务网络。

天眼查显示，2月26日，新东方沃凯德（宁夏）旅行有限公司、新东方沃凯德（绍兴）文化旅游有限公司成立。记者查询发现，从2023年11月起至今年2月，“新东方沃凯德”分别在辽宁、陕西、福建、山东以及镇江、唐山等省市成立超过30家文化旅游公司。

文旅市场面临巨大挑战

俞敏洪大力布局文旅业务，无疑是为了找到下一个增长点。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新东方文旅也面临着不少挑战。

此前，新东方文旅屡被质疑价格太高。对此 ，俞敏洪回应称：“我们价格确实比别人高，但是能保证中老年人不被骗，会告诉参团人员每分钱花在哪里，他们比较放心，目前销量也还可以。”他提到新东方文旅会单独上市，成为新东方东方甄选后的第三个上市公司。并且文旅团队沿用的是原来的教育团队，不存在亏损的可能性。

旅游市场空间广阔，没有谁愿意错过这样的红利，新东方文旅面临着残酷的市场竞争。携程入局早、深耕多年，是当之无愧的行业老大哥，在内容、产品、供应链、质量等方面构建了深深的护城河。携程财报显示，2023全年，携程净营业收入445亿元，同比增长122%；净利润为100亿元，同比大幅增加超过6倍。2023年，携程营收和利润均创历史新高，可见其实力。

此外，近年来，美团、抖音、快手、小红书等互联网巨头也纷纷在旅游赛道加码布局。以抖音为例，抖音拥有海量的用户规模和内容种草优势，在庞大流量的推波助澜下，抖音在酒旅市场发展迅猛。抖音官方数据显示，2023年酒旅动销商家数量同比增长近7倍，支付GMV同比增长300多倍，其中，直播占比最大且增速尤其快，酒旅直播支付GMV同比增长了200多倍。

行业人士分析认为，新东方在教育领域积累了丰富的品牌影响力和用户基础。其深厚的文化底蕴和教育资源可以为文旅产品注入更多的教育元素和文化内涵，满足消费者对于旅游体验和文化学习的双重需求。此外，新东方还拥有一支专业的团队，具备强大的执行力和创新能力，能够快速响应市场变化并推出符合消费者需求的产品和服务。

与此同时，产品创新和服务质量是文旅行业的核心竞争力。新东方文旅需要不断推出创新的产品和服务，满足消费者的多元化需求。同时，还需要在服务质量上下功夫，提升消费者的满意度和忠诚度。

总的来说，目前来看，俞敏洪已经下定决心要在文旅领域大展拳脚，并给予了不低的期望。不过距离谈新东方文旅何时上市的问题还为时尚早，最终结果如何还得经过市场和时间的检验。

来源｜金羊网整合电商报等

主持人｜记者 沈钊

图｜文心一言生成

编辑：董鹏程