大家好,我是小肥良。
在很多影视动画作品中,为了规避版权,会出现很多啼笑皆非的“山寨”品牌。
而麦当劳作为知名的全球快餐连锁,自然逃不过被疯狂山寨的命运。
比如在日本的许多动画中,制作方就经常会把麦当劳的LOGO“M”倒过来,变成“W”:
《犬夜叉》
这样子的设计既能让观众get到意思,又能避免麦当劳法务部找上门,麦当劳也乐意自己被推广,可谓是一举多得。
《加速世界》
《名侦探柯南》
当然了,有的时候颜色不太对,也有可能让观众误以为是其他品牌。
比如我们的华莱士LOGO,也是一个“w”,这就让人以为主人公去的其实是华莱士,而非M记:
不信你看小新桌上的汉堡薯条,是不是很有华莱士的既视感呢:
这种观众中心照不宣的“梗”,最近被麦当劳注意到了。
日前,美国麦当劳宣布将在全球范围内和日本知名动画制作公司“小丑社”进行联动,推出一系列全新包装和食物。
海报里的角色都是本次联动原创的,但你依稀能从里面看出一些画风相似的熟面孔:
根据WcDonald's官方网站显示,WcDonald's系列动漫会有22个角色,在剧情中出现过的角色,才会出现在WcDonald's官网的“英雄库”中。
另外,可能有很多小伙伴不清楚小丑社,这里简单介绍一下:
小丑社是一家于1979年成立的日本动画制作公司,代表作品包括:《幽游白书》、《麻辣教师》、《棋魂》、《十二国记》、《火影忍者》、《死神》等。
看作品名字也知道,这家公司的动画一般都比较燃,因此它们放出的预告PV也很有内味:
活动正式开始前夕,麦当劳便提前更换了头像,释出相关预告,还上线了 WcDonald's 官方网站,为消费者慢慢铺开了一个 WcDonald's 宇宙~
此次活动中的重磅内容,便是从 2 月 26 日到 3 月 18 日每周更新一集的 WcDonald's 短篇动画与漫画。
动画和漫画的剧情如出一辙,讲述了两位主角的一场竞速比赛。
为了赢得这场比赛,他们甚至使用了超能力,而其目的竟只是为了成为第一个尝到麦当劳酱料新品的人。
个人感觉还是漫画更有张力一些:
漫画由日本知名漫画家Acky Bright负责,他的风格受八九十年代日本漫画影响,充满视觉张力,同时漫画的片段也装饰了新的包装袋。
包装袋上同样加入了漫画的元素:
包装纸袋和小票上同样印了漫画,一样都是借二次元之口在吹这个酱料有多好吃:
那么这个麦当劳新酱料到底是何方神圣呢,据说新酱料名字叫“咸味辣椒麦当劳酱”(savory chili McDonald's sauce)。
这款酱料混合了生姜、大蒜、大豆以及少量辣椒,因此味道尝起来是辣中带着咸。
有在当地的小红书网友尝过之后就不同意了:什么咸味辣椒,那不就是豆瓣酱吗:
另外,这场大型的营销活动不仅在日本搞,全球 30 多个地区的小伙伴都能参加这次活动,甚至策划这次活动的本就是美国麦当劳。
什么?你问我为什么这边没有?
可能二次元浓度不够高吧(悲):
个人觉得这次麦麦的营销还是蛮有意思的。
当二次元照进现实,看到现实世界里的mc变成wc,还挺别致的。
不仅二次元会埋单,一些年轻时看过有类似场面动画的中老年人,也会为这一份情怀买单。
不知道苹果什么时候推出梨子桃子或者被咬了2口的苹果LOGO呢,已经迫不及待了:
实际上,这也不是麦当劳第一次将自己的LOGO调转了。
比如某一年的妇女节,麦当劳也同样将M颠倒过来成了W,这里的W意味着「Women」,用这样的方式来致敬全球的女性,也受到了不少好评。
据统计,这是麦当劳有史以来第一次将LOGO颠倒过来,而不仅出了海报,就连路上的路牌:
他们甚至将员工衣帽,还有餐盒上的LOGO都颠倒过来,就连官网LOGO也调换了:
除了调转LOGO,麦当劳还对LOGO做过许多有意思的调整。
比如将其经典「M」字logo进行了「拆分」和「缩水」处理,让它看起来就像两个猫耳朵。
后面麦当劳还上线了一条广告短片,解释了这个logo代表的并不是耳朵,而是眉毛。
又比如麦当劳还将自己的LOGO拆开,用来作为路牌展示。
(麦当劳)在你的右边
(麦当劳)在你的左边
你错过我们了
而麦当劳如此肆无忌惮地玩弄自己的LOGO,归根结底还是自己的LOGO太出名了,就算换一换也不会影响自己的品牌辨识度,还能给人新鲜感。
一个LOGO都能玩出这么多花样,被麦当劳的设计师发挥出了无限的想象力,使其它不仅仅是一个LOGO,更成为了品牌的流量密码,确实挺不错的~
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