突破电解质水“同质化”重围，这款新品有什么秘密武器？

饮品市场，向来风云多变，每隔几年就有热门品类引爆市场。其中，“电解质水”自2022年成为饮品创新的关键词以来，吸引了越来越多的品牌布局，堪称火爆。

在市场变得活跃的同时，产品的同质化问题不可避免，国产品牌看到电解质饮料的机会，意味着一种更卷的竞争局面，能否开局拿到好的结果，或将直接决定此后的市场地位。如何“破卷”、“突围”成为摆在各品牌面前的核心命题。

2024开年，电解质水市场再迎大咖入局，以破卷突围为使命，广东大启旗下战略新品“猩猩暴走”低钠电解质水重磅上市。

PART01

风口之下，品类之巅

电解质水狂飙消费潮

中国功能性饮料市场近几年来复合增速高达15%，是增长最快的软饮料子品类。而作为功能性饮料的重要一支，电解质水更是呈现爆发态势。近两年，作为辅助缓解发烧症状的推荐饮品，电解质水迎来消费潮，也让电解质水市场实现了二次“爆发”，2022年成为电解质水的爆发元年。

有关数据显示，2022年12月中旬外星人电解质水在电商平台的单周销售环比增长1327%，到家平台单周销量增长1000%；12月1日至12日，电解质水在京东超市成交额增长超10倍，宝矿力水特、农夫山泉旗下的尖叫等产品均出现断货……百度指数显示，“电解质水”的搜索热度自12月5日开始攀升，一周内搜索指数同比激增7805%，堪称名副其实的“全民网红水”。

在对健康追求的过程中，消费者逐渐了解到电解质水的重要性，在发烧生病时可以补充电解质水来提高身体免疫力，运动流汗、日常加班、户外运动等场景都可以饮用电解质水，以维系身体体液平衡不可缺少的微量元素。

在这样的大背景下，作为一个定位年轻的时尚品牌，“猩猩暴走”进军电解质水赛道，既彰显了对行业风口的精准洞察，也亮出了其手握弯道超车的“杀手锏”——低钠健康+电解质。

PART02

打造“低钠”硬核产品力

猩猩暴走瞄准国人健康需求

“低钠”更能满足中国人的健康需求。

电解质是人体不可缺少的微量元素，例如钠、钾、锌、氯等成分，但并不是越多越好，尤其是钠的含量，因为国人每天通过饮食摄入的钠就很高，国家也在倡导少吃盐，学会“低钠饮食”。

日常饮食中的钠摄入，大部分来自食用盐。所以，“少吃盐，有意识的避开过咸的食物，做饭少放盐，能大大降低钠盐摄入”成为普遍的消费认知。

“猩猩暴走”根据国人的健康需求为切入点，不断研发，提出“低钠电解质水”，让国人没有后顾之忧还能补充电解质，成为一款可以长期饮用的电解质水饮料。

根据企业标准GB 15266-2009运动饮料中对于钠和钾的明确要求，钠的含量范围为50-1200毫克每升，钾的含量范围是50-250毫克每升。低钠饮料是钠的含量120毫克以下/100毫升，“猩猩暴走”钠的含量20多毫克/100毫升，完全符合低钠要求。

除此之外，猩猩暴走从采购、研发、生产到终端，都是高标准、严创新，采用日本公司科学口感配方、先进无菌冷灌生产工艺，打造出了更加健康、更加美味的低钠电解质水。

PART03

上市即爆，开年领跑

精准聚焦新消费趋势

电解质水的发展趋势是健康、科学，低钠就是其中的重要趋势，猩猩暴走满足广大消费者低钠饮食的健康需求，精准定位低钠电解质水，更适合国人家庭的日常饮用，必将成为今年电解质水饮品赛道的“明星爆品”。

“猩猩暴走，名字不错，有个性”

“包装太好了，年轻人喜欢，瓶盖太有个性了”

“先给我发点样品，适合我的便利店渠道，产品包装有特点”……

据市场调研反馈，猩猩暴走还未上市，就已经得到北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市代理商的青睐，猩猩暴走“未出先火”。

520ml净含量，酷毙的包装瓶盖，吸睛的包装瓶体在终端凸显个性，这就是猩猩暴走电解质水，在最新的市场调研反馈中，无论是代理商还是消费者，普遍认为其无论从口感、品质方面还是包装设计上都是“眼前一亮”。

PART04

强力打造样板市场

共赢电解质水财富新风口

市场的发展离不开企业的支持，作为广东大启食品有限公司旗下重磅品牌，猩猩暴走以打造电解质水头部品牌为目标，将会大力支持经销商政策，聚焦做好样板市场。

猩猩暴走从单品价格、销售额返利、物料支持、人员扶持、广告推广等多方面支持经销商，引爆终端销售，这成为上市即受经销商追捧的重要原因。

代理保护支持：按全国统一经销代理价格供货，提供严格的管理体系、区域市场保护体系。

渠道保护政策：根据不同的渠道定位不同产品，360ml小包装主供量贩式零食店，确保渠道的价格稳定。

市场营销支持：根据代理商市场需求，制定营销政策方案，企业按照市场需求做不同的推广活动。

推广运作支持：企业配合经销商运作市场需求，给予人员、广告、政策等方面的市场支持。

值得关注的是，猩猩暴走凭借超好的口感、健康的品质、吸睛的包装，现面向全国市场招商，2024将重点扶持样板市场，携手全国经销商共享品类发展红利。