国潮泉州，兴起“新中式穿搭”！

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春节期间，在西街、蟳埔村、天后宫等泉州热门景区，头戴簪花、身着新中式服饰的游客摩肩接踵。她们或自带服饰，或在景点租赁，在商家处完成化妆和簪花后，悠然逛起了这座传统与时尚融合的世遗之城。

新中式成为2024年首个火到出圈的穿搭风格，除了顶流的织金重工艺马面裙外，新中式三裥裙、宋锦外套搭配牛仔裤乃至汉服与旗袍都相继爆火，“穿新中式过春节”成为不少人追求仪式感的新方式。

泉州作为世遗之城、国潮之城，拥有22处世界遗产点和各级非遗超千项，纺织服装、鞋业两大超千亿产业集群，为国潮鞋服特别是新中式风格服饰的设计和生产提供了坚实基础。

新中式风格

成为“龙年战袍”

清源山汉服佳人（海丝泉州文旅之声）

汉服越来越受年轻人的欢迎，她们的穿着方式显得非常有创意。

▲“国风+自然” （海丝泉州文旅之声）

穿新衣是中国人过年的传统习俗。今年，穿汉服拜年、游玩成了泉州春节期间的亮丽风景。当春节遇上新中式穿搭，不少年轻人选择购买以汉服为代表的新中式服饰，作为春节期间穿搭的“龙年战袍”。

汉服爱好者“小川”是三明人，今年春节期间来泉旅游，在体验簪花围时，她选择自带年前购买的汉服。除了节假日和拍照活动外，平日里她也会购买和穿搭汉服，通常是汉服搭配常服，既方便工作生活又展现国风雅韵。

正月十七的泉州开元寺，虽然春节假期已经结束，但这里依然游人如织，其中不少人身着新中式服饰在红墙、古塔下取景拍照，唐女士和邱女士就是其中的两位。她们头戴簪花围，身着带有云肩的明制汉服，与开元寺古朴、静谧的气息完美融合。

泉州随处可见头戴簪花、身着新中式服饰的游客。

非遗簪花＋安溪茶艺的中式美学

“来到泉州以后，发现换装的选择非常多，而且还有配套的簪花围和饰品，不管你是喜爱蟳埔女、惠安女还是小娘惹，眼光毒辣、手艺精巧的簪花阿姨都可以为你全身搭配。换完装走在街上，遇到不少阿姨说我们好漂亮，主动要求合照，我们心里别提多开心啦！这次来泉州，看到不少穿新中式的人，有战国袍，有宋锦，还有旗袍。我们也希望通过自己穿搭这类服饰，走上街头，让更多的人了解新中式服饰和背后的传统文化。”

除了游客之外，不少市民也钟情于新中式服饰。泉州本地人“燕子”家里开了一个锡雕工艺馆，在这种环境成长的她对传统文化和传统技艺都充满兴趣，在日常穿搭上也偏向于新中式风格。

马面裙成顶流见证国风魅力

“中国传统服饰虽然形制上比较宽松，看起来较为‘保守’，但其‘内敛’的风格包含了珍贵的传统技艺，静下心来观察才能发现其包容、深沉的美，拿我今天穿的马面裙为例，它上面的织金和刺绣工艺都承载着一代代手工艺人的汗水和匠心，这是最宝贵的。泉州是一块传统文化和传统技艺的富矿，我们要利用文旅‘上分’的窗口期，让更多人了解和尝试泉州特色的新中式服饰，以及服饰背后的传统技艺和历史积淀。”

不仅是泉州，今年新中式穿搭在全国各地及线上平台都格外流行。“新中式穿搭”“新中式过年新衣火出圈”等话题登上热搜，短视频里明星拍摄“大片”穿新中式；时尚博主推荐新中式；消费者购买新中式后上演买家秀……

截至2月底，在某社交平台上搜索关键词“新中式”显示有773万余篇笔记，其中绝大多数内容都是介绍新中式穿搭。电商平台数据显示，2023年新中式服饰市场高速发展，品类供给相对不足，需求尚未得到满足。与五年前相比，消费者对新中式的认知和体验加强，搜索词变得更加清晰、具象，从之前的汉服、唐装、道袍等基础品类词转变为如今的马面裙、飞机袖、披帛、诃子裙等细分单品。

如今人民选购服饰不仅仅是为其实用和装饰功能，还越来越注重其蕴含的美学魅力和文化价值。新中式服饰承载了几千年来中华民族沉淀下来的珍贵传统文化，在快节奏的现代工作生活中，给我们带来了难得的松弛感。

活化非遗

成为时尚新元素

关于新中式服饰并没有精确的定义，但一般认为新中式是将传统国风元素和当下时髦单品相结合的风格，单品既保留了中国传统元素及国风韵味，同时融入一些摩登现代的风格。

龙年春晚舞台上，中国传统纹样创演秀《年锦》惊艳四座，以四位艺人为代表的表演者身着汉、唐、宋、明等不同朝代的中华传统服饰，送出“愿你岁岁无忧，欢喜无悲，长乐永安康；愿你温良，无愧我炎黄”的美好祝福。

福建省汉文化促进会副会长、汉服天下负责人韩志乾认为：“中华传统服饰能够实现复兴，并结合时尚潮流创造出新中式服饰，与传统服饰爱好者持之以恒的推广和自媒体的发展密切相关。除此之外，社会经济、文化水平的提高也从侧面推动了汉服的发展。传统服饰手工艺传承了錾刻、纺织、镶嵌、绣制等40多项中国非物质文化遗产，国家对传统文化和技艺的保护和宣传，让越来越多的人重拾汉民族的身份认同感和文化自信；而百姓可支配收入的增长，使得她们在选购服饰时，更加注重文化内涵。”

在泉州成功申遗后，以“宋元文化”为主题的活动日渐增多，韩志乾等汉服爱好者们在宣扬汉服文化的同时，也力图通过还原宋朝市井繁华热闹的游园盛景，将世遗魅力与国潮活力有机结合。

将金苍绣融入鞋履高定中（吴丹/供图）

如何利用泉州文化遗产进行时尚创作，不同设计师选择了不同的路径，有些人在产品中融入燕尾脊、刺桐花、簪花围等特色图案，有些以世遗泉州为背景拍摄时尚大片，而杰禧非物质文化遗产研究院院长吴丹则将金苍绣这一非遗技艺活化，融入鞋履定制当中。

作为世遗之城，泉州保留大量非遗技艺，在非遗保护和创新当中一直能看到吴丹的身影。“今年我们还和鲤城区合作，打造首个泉绣非遗巾帼传承人才培养计划，相信未来有大量的年轻力量加入非遗技艺行业中来，泉州的非遗产品将会更加时尚化、国潮化。”

在服装企业挖掘非遗文化、泉州传统文化的背景下，“国潮”逐渐成为游客和消费者对泉州印象的新标签。泉州，正在向全国甚至世界输出文化遗产活化利用的潮流新思路。

大胆创新

建设“国潮之城”

不论是古代还是现代，服饰生产都是泉州地区的支柱和特色产业之一。本地蚕桑丝织业自古发达，至宋元时达到全盛阶段，史书称泉州“织染为天下最”。北宋宰相苏颂有诗“绮罗不减蜀吴春”盛赞泉州的丝织品可以与四川、杭州的丝织品相互媲美。南宋时期，泉州丝织品已远销至今日本、马来西亚、坦桑尼亚等地。延续到明代，泉州仍是福建的纺织织造中心，现泉州城内还有织染局遗址清白源井，因该井以清冽善染著名。

步入现代，泉州纺织服装也在继承传统工艺的同时，不断寻求创新和发展，形成了包括抽丝、织布、漂染到服装生产在内的全流程产业链，纺织服装、鞋业两大超千亿产业集群销量分占全国的10%和40%。民营企业家们利用民资发达、理念活跃等比较优势，创新发展“晋江经验”孕育出多个全国乃至全球知名的服装品牌和国潮IP。

世界旅游小姐来到泉州中央商务区，参观国潮泉州优品展示中心（资料图）

泉州是全国首个“国潮品牌之都”，在建设“国潮之城”IP的引领下，安踏、匹克、鸿星尔克等本土品牌都在努力打造自己的品牌IP，大力推动IP及其内涵下的产业经济发展的新模式和新业态。杭州亚运会期间，众多泉州国潮品牌为赛事提供代表团礼服、运动装备、场地卫浴、茶歇点心等全方位装备和服务。去年10月26日，利郎在安平桥举行年度大秀，通过演绎传承与时尚的碰撞之美，将文化自信植入青年心中。

吴丹认为：“泉州休闲男装一直引领着国内的市场，以我们在高定市场的经验，随着国潮崛起，新中式服饰也是个不错的机会，泉州企业可以对国风和潮流趋势做出一定预判并大胆尝试。在设计方面，泉州在南宋时作为陪都，当时大量宫廷的能工巧匠将技艺带到泉州，在存的文献有很多服饰及图腾可以借鉴开发，比如福州出土的宋朝黄昇墓，在黄昇墓中出土了四百多件当时泉州制作陪嫁的顶级丝织品，有袍子、霞帔、裙子、裤子等，其中还出土了几件短裙，那些短裙由绫罗织成，薄如蝉翼，可以与博物馆合作，进行保护性复制，将其款式一比一复刻到现在的新中式服饰里。”

“经过几十年的市场沉淀，泉州应继续探索新的设计理念和技术，结合传统文化与现代审美，在传承与弘扬传统的同时也应该向西方百年品牌学习和看齐，企业要多与其他领域如文化、潮玩、艺术、科技等进行合作，拓展产品线和应用场景。借助‘国潮之城’形成产业集群效应，提升整体竞争力。”

（融媒体记者 邱丰/文 王柏峰/图）

一天流水5万元，泉州头饰火爆全网

因为一件配饰，一个南方小渔村火出圈。

簪花围，称得上是这个春节最IN（时尚）的潮流单品。

这一用花环打造成的头饰俨然成为汉服圈的新晋配饰。在各大古镇，随处可见身着汉服头顶簪花围的女孩，她们浓墨艳丽，成为点亮古镇的一撇。

单品爆火的背后，有它的推手。抖音上，“簪花围”的相关内容拥有超过4.4亿次播放，在明星网红的助推下，这一配饰成功出圈。不仅如此，那些扎根在一线、从事簪花围制造的商家也因此接到了这波“泼天的富贵”：有商家订单不断、开启5天预售，有商家春节期间一天流水5万元；竞争者增多，曾在网上售价高达四五百的簪花围，价格也被“卷”到均价200元左右。

买卖之外，簪花围热还带动起一个南方小渔村的“文艺复兴”。作为簪花围的源头，泉州蟳埔村在这个春节大热，游客们将这里“簪”成了一座“流动的花园”，把浪漫春天戴上头。在这里，生意、文化、传统交相呼应。

“梳头头髻圆，爱水蟳埔姨，阔裤大裾衫，头花插歆歆。”资料显示，泉州蟳埔女是中国三大渔女之一，她们的服饰、头饰、耳饰都别具一格，其中尤以头饰令人印象深刻：勤劳的蟳埔女喜欢在头顶戴上一簇簇鲜花来装扮自己，这些移动的“小花园”还有个名字叫簪花围。

这个春节，蟳埔女的头饰时尚在全网爆火：抖音上，蟳埔女相关的话题播放量超过10亿；小红书上，与簪花相关的笔记也超过42万篇。

实际上，这股热度源自2022年底，特别是在演员赵丽颖、毛晓彤、胡杏儿等来渔村体验簪花围妆造之后。明星的流量灌入，让这个临海村落声名远播。在不少游客眼里，来蟳埔感受一场簪花围的妆造成了一项极有仪式感的旅游项目。

有不少网红增加了泉州这一旅行地，从妆造时就开启直播，全程带着“宝宝们”感受万千世界的美好。

簪花围店铺“蟳埔花米”坐落在蟳埔渔村，店主花米妈是非遗簪花的技艺大师。据店主女儿黄榕冰介绍，蟳埔阿姨日常会戴花装点自己，喜庆的日子则会戴不同颜色的簪花围庆祝，本地女性的头饰具有身份识别功能，已婚、未婚、年过六十都有一定的配饰和戴法，所以对簪花围进行创意创新已经成为一种文化风尚。

“2023整年，通过小红书、抖音等博主的推动，流量一直保持稳定。”黄榕冰表示，她们也在经营自己的小红书，为网友提供旅游拍摄指南，目前积累起1.5万粉丝。

旅游全面复苏的这几年，也是各地妆造旅拍店井喷的一年。据发现，大量“延吉公主”“宋时佳人”出现在景区，通过妆造来融入当地的风土人情，成为不少年轻人的旅行必备。

如今，“想你的风吹到了蟳埔”。据黄榕冰介绍，村里目前有200多家簪花店，包含本地传统簪花店及旅拍写真店。在定价上，“我们在传统簪花上延伸至化妆与摄影服务，簪花保持在基础40元，化妆90元-150元，摄影人均280元-388元，一套流程下来差不多2个小时，生意最好的时候单日游客在200位左右。”如按全套估算，在店里完成旅拍服务人均至少需花费400元。

在造型上，大部分蟳埔村的簪花围则更“传统”。以蟳埔花米为例，他们做的是田螺型盘发，插的花分花串、头花、边花，同时配有发簪、发梳、骨针、发绳，店里最受欢迎的颜色以红、黄、紫为主，整体配色是缤纷的。

最近，黄榕冰和妈妈从早忙到晚，经历着一波旺季的“痛并快乐”。她表示，蟳埔村的旺季从每年的秋季国庆开始到春节期间迎来最高峰，除了店主自己做簪花围，店里还有会本地阿姨一起做，不少簪花女都是70多岁、有经验的大姐。

2022年，有博主曾表示当时蟳埔本地还没有专业的妆造旅拍服务，很多店还是只编簪花围，价格在40元左右。现在，大量的新元素挤入这个小渔村，旅拍、餐饮、民宿等产业让这个本以捕鱼和养殖为主的村落闹腾起来。

这波“泼天的富贵”还会延续到几时？黄榕冰则希望这种现象级的热度能良性地维持下去，“让更多人通过簪花围了解蟳埔女，了解到这批勤劳勇敢、热爱生活的女性。”

（来源：天下网商）

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