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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
相信优卡丹对于很多80、90后来说都是相当熟悉的品牌，那句经典的“家有儿女，常备优卡丹”也令人倍感亲切。如今，曾守在电视机前的那些孩子们也已长大成人，开始面对作为新手父母的挑战。
作为熟悉的“老面孔”，品牌如何打破常态化营销，做出差异化的新意传播？解决这个难点的关键在于：品牌方是否把握到了用户群体的“变与不变”的内核、消费者的情感需求，即，驱动广大用户对最熟悉的陌生人重新认识，背后的动因是什么?
与此同时默默相守的优卡丹除了一路陪伴，一如既往地为一代代儿童的健康保驾护航外，这一次更是拨开表面，关注到了用户痛点。
结合抖音短剧 众创唤活品牌
最近，我们观察到，在最新的营销实践中，优卡丹联合抖音发起了一场行为生动的内容营销活动样本。引发无数创作者投稿，内容传播过亿，堪称一场童年回忆的狂欢。
活动设计上，品牌成功将经典口号融入集体情怀中，避开了医药品牌惯用的方式，以年轻人娱乐化的心理和具象的生活场景结合起来，赋予整场营销以“关爱”内核。通过抖音短剧的形式，品牌灵活地贴近用户的生活体验，使得营销更加生动有趣，不同于传统电视广告的单调，焕发出老品牌新的生命力。
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而在众多稿件中，既有对过往热播剧家有儿女的模仿，也有新鲜创意的加入，在不同情况下，以温馨、搞怪或者反转的方式展现出优卡丹不可或缺的陪伴。
这种方式极大地释放了KOL的真诚价值。让契合的角色找到品牌，对话观众，营造真诚的沟通效果。
延续品牌情怀 陪伴万千家庭
想和年轻人玩在一起，了解他们在想什么、玩什么尤为重要。
优卡丹借势抖音短剧爆火的热度，洞察年轻人带娃的情绪需求，展现了一支支兼具视觉观赏性和人文思考价值短片。
基于这样的时代洞察，优卡丹整个营销围绕「关爱」来安排。
其一，不止营销做得好，在大健康领域的发展，同时也将关爱儿童付诸于行动
优卡丹现在正在布局大健康领域，从更多维度呵护中国儿童健康。
2022年优卡丹布局大健康行业，并开启“制药+功能性母婴”双航母格局，产品线更加丰富全面，从传统药品扩展到保健食品、营养食品、营养零辅食、婴童功效护肤、清洁个护，婴童医疗器械等多个品类，全面呵护儿童健康成长。
同时《一种新型蜂蜜贴》、《一种透皮吸收膏药贴布》两项专利也围绕“爱”的内核，将“关怀”做透做实，在大健康领域刮起一阵暖心风潮。
其二，在回忆杀的层面，用回忆与现实碰撞，通过情绪营销来撬动消费者的兴趣。
从某种角度来说，这已经不止是一场广告征集，也同时是一次回忆和现实的碰撞，回忆中的我们还是无忧无虑的孩子，而现实中却已经在育儿的道路上手忙脚乱。
背后是洞察到年轻人对个性化、新潮化流媒体内容的喜爱，以年轻人的特殊语境，用可视化内容达成与年轻人的深度对话。这种贴近真实生活与困境的情节打动着每一个家庭，也让优卡丹更加深入每一位家长的心。
这一个陪伴了80后，90后的值得信任的老品牌，如今也在守护着他们的孩子与家庭，身份变换，而安心不减。
优卡丹和抖音的合作就是一个成功的案例，结合品牌的情怀优势，再借用新媒体的影响力和传播方式迎合当代消费者的消费习惯，同时也让老用户耳目一新。优卡丹还借助春节这一契机将营销价值拓展到人文关怀之外，抓住社会情绪价值的最大公约数。 从相对单一的儿童药物到如今的“制药+健康”双航母时代，优卡丹“医研育养，优卡丹“医研育养，呵护成长”的理念从未改变。 希望优卡丹在接下来的道路上，也为一代代孩子的茁壮成长继续护航。
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