酒企开工第一周：定目标、拓新局、谋未来

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

开年第一周，众多酒企、相关部门开启“加速模式”，通过系列会议和措施为新年开好头，为全年的发展定调。

2023年，白酒产业正面临宏观环境和产业内部调整的双重压力，无论是行业还是企业试图都在通过新思想、新方法转化压力。面向新的一年，内外部环境是否还会为产业带来压力，我们不得而知，大家能做的是防患于未然，以扎实、平稳、高效的举措开好头，做好全年的引领性工作。

头部酒企积极布局2024年

谋求高质量发展

新的一年开启，各大酒企首重开局，为新的一年高质量发展谋开端。

长江酒道在盘点各大酒企开年动作时发现，各大酒企工作各有侧重点，但总体是在依据企业的实际情况，进行总结和优化，并亮明了新一年的任务和目标。

总结来看，分为三类，一类是以茅台、五粮液为首的龙头企业更加注重开门红和年度目标，作为酒行业的龙头企业，他们目标任务的完成与否，对整个酒行业意义非凡，这也是他们作为酒行业引领者的担当与责任。

其中茅台提出要抓好市场营销“一盘棋”和“四端”建设工作，以高质量营销工作确保“开门红”。同时茅台还提出要坚决按照集团党委的安排部署，为全年目标任务打下坚实基础，为茅台高质量发展、现代化建设贡献更大力量。

五粮液提出要继续围绕年度目标和重点工作抓好落实，结合实际细化分解任务，制定落实行动方案，排定时间表与路线图，全力以赴确保全年目标任务完成，朝着加快建设世界一流企业的目标继续奋勇前行。

另外，古井贡酒和迎驾贡酒也在开年就公布了年度目标，前者是闯关300亿，后者是冲刺百亿。作为徽酒前两强，无论是古井贡酒还是迎驾贡酒，近几年的的经营业绩都十分出色，照此速度发展，无论是闯关300亿还是冲刺百亿，都存在极大的可能性。

还有一类是以洋河、汾酒为代表的一线酒企注重企业内部管理升级，这是为应对当下调整期企业内部的一次调整与变革，对于企业高质量发展具有重要的推动作用。

洋河提出2024年是洋河的“管理提升年”，在发展的特殊时期，要回归本源练内功，将管理融入到公司的各个环节、各个领域，向管理要作风、要未来，为企业未来发展积蓄强大动力；汾酒提出2024年是践行汾酒复兴纲领、实现“十四五”目标的关键之年，也是公司的“管理现代化突破年”。

作为今年的新晋百亿选手，今世缘和西凤在突破百亿后也将“稳”放在首位，前者提出要合理调控发展节奏，加快“市场营销、供应链协同、企业文化、质量管理、风险把控、人力资源”等六大体系落地生根。

后者提出2024年要坚持“高端化、全国化”发展战略不动摇，坚决围绕“1246工程”深入推进后百亿时代西凤营销之路，确保稳中求进、以进促稳的可持续发展。

还有一类是郎酒、舍得等酒企，将厂商共建视为今年工作主旋律，郎酒提出要相信体系的力量、形成体系的力量，更好地为销售赋能、为客户服务、为消费者的美好生活服务，舍得则提出要坚定不移践行利他思维，积极发展增量渠道业务，并开展生态融通赋能破圈。

从各家酒企的开年动作及措施来看，定目标、拓新局，谋未来，将成为众多酒企2024的年度关键词。

政府、产区稳步推进

助力酒业发展

过去一年，白酒行业遇到了诸多波折与困难，让人不得不重新审视高质量发展的实践路径，对于酒业来说，产区和政府的举措尤为重要，他们既是产业发展的“压舱石”，也是推动高质量发展的“牛鼻子”。

开工以来，各级政府及产区都已陆续进入生产状态，并通过系列举措的稳步推进，传递出酒业运行良好的积极信号。

首先来看贵州，近日贵州省重大工程和重点项目建设工作领导小组办公室发布贵州省2024年省级重大工程项目名单，2024年省级重大工程项目3086个，年度预期投资3197.44亿元，涉及“四化”项目、基础设施项目、民生工程三大领域，其中涉及酒类的项目共97个。

白酒产业一直以来都是贵州的主力产业，这些酒类项目的发布毫无疑问对2024年贵州白酒产业发展具有强有力的推动作用。

泸州在开工之际也召开民营经济发展座谈会，为泸州经济发展提供强力支持。四川郎酒集团有限公司董事长汪俊林等9位民营企业家代表在会上发言。

2月19日，亳州市投资促进中心发布《亳州市支持实体经济高质量发展30条措施》。其中，在促进外商投资方面，文件提出要围绕现代中医药、白酒及保健酒、高端绿色食品等产业，根据外商投资对经济社会发展的贡献，经评价认定后，对商务部口径实际使用外资100万美元（含100万美元）以上企业，按每美元给予不超过0.01元的补贴，最高不超过50万元。

洋河新区也召开白酒产业高质量发展推进会。会议提出，促进酒业发展，既要吸取以往教训，又要总结优秀经验，在扶持中小企业发展、招引新建酒类企业等方面要深入分析总结，更好地指导以后工作开展。

除了推动相关措施的实施之外，各地领导也相继对白酒企业进行视察，在开工的一周时间内，山东省委书记林武前往古贝春集团有限公司，察看酿酒车间，听取企业党建和生产经营情况介绍。江西省委书记尹弘走进李渡酒业考察酿造车间和洞藏车间，听取李渡酒发展历程介绍和产品特点。

无论是政策的颁布还是领导的视察调研，都能体现出政府正在落实各项措施优化服务、强化保障，助力产区和企业跑出加速度，进一步推动白酒行业走向更高的发展新阶段。

-- The End --