“2024新春系列谈”之五∣山东广电：2024年，山东广电全要素进入新媒体

原创王禹

2023年，山东广播电视台（下称“山东广电”）通过聚焦主责主业、壮大主流舆论、深耕文化“两创”、坚持移动优先、锻造核心能力、抓好党的建设等举措，不断推进重点工作向深里走并落到实处，为推动山东广电实现高质量发展打下良好基础。

2024年，山东广电将扛牢主流媒体责任担当，扎扎实实地用成绩说话，用扎扎实实的成绩说话，努力成为新质生产力的拥有者、践行者、创作者，争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体。

（一）

2023年，山东广电统筹推进新闻宣传、媒体融合、文化“两创”、产业经营、内部改革等各项工作，努力向全媒体、全方位、全链条综合运营服务平台转型，取得了斐然成绩。

——聚焦主责主业，壮大主流舆论。2023年，山东广电做好主题教育宣传，开设“学思想 强党性 重实践 建新功”专栏，发布相关稿件3000余篇，全网总阅读量达4亿+；组织开展“新时代 新征程 新伟业”主题采访活动；策划推出“走文化廊道 进经济园区 看山东高质量发展”行进式主题采访活动直播特别节目，总传播量突破6亿。准确客观、建设性开展舆论监督，《问政山东》全年共播出21期，解决150多项具体问题，“网络问政”解决3.92万件群众“急难愁盼”问题。

持续深耕文化“两创”，构建起文化纪实类节目、文化综艺类节目、文化短视频节目、以“春晚”“秋晚”为代表的大型文艺演出等四条节目生产线，包括《大河之洲》《大泰山》《筑梦百年》《派兵去山东》《武梁祠》《大汶口》《灭风者》《齐风鲁韵》等精品纪录片，《黄河文化大会》《戏宇宙》《中国礼 中国乐》《中华家庭诗词擂台赛》《馆长来了》《行进中国黄河篇》《超级语文课》《村村有好戏》等文化综艺节目，《中国字·中国人》《我在山东挺好的》《吾纪录》《山东手造》《诗画山东》《台柱子》《戚小妹》《欣小妹》等网络IP。其中，《戏宇宙》（第二季）、《中国礼 中国乐》（第二季）、《黄河文化大会》（第二季）、《超级语文课》（第二季）四档节目入选国家广电总局“中华文化广播电视传播工程”重点项目，入选数量位居全国省级台前列。

2023年，山东广电共有4件作品荣获第三十三届中国新闻奖；6件作品荣获2021-2022年度中国广播电视大奖·广播电视节目奖；26件作品入选国家广电总局季度推优，17件作品入选2022年度推优。《大河之洲》入选中宣部“新时代·新影像”中外联合创作计划，在CGTN、美国国家地理频道等平台播出；积极构建“2网（中国山东网、齐鲁网）+2端（新感知、闪电新闻）+N个海媒账号”国际传播矩阵。

——坚持移动优先，加深媒体融合。2023年，闪电新闻客户端下载量达1.056亿，闪电大平台注册用户1.017亿，闪电矩阵全网日均流量1.24亿，日活用户达127万，日均发稿量超5000条，闪电新闻短视频账号全网阅读量超190亿，影响力稳居山东媒体榜首。

MCN-Lightning TV旗下账号总播放量达2544亿，总粉丝量超1.6亿；星空MCN旗下账号总播放量6300亿，总粉丝量超5600万；培育“闪电新闻”“山东卫视”“齐鲁频道”“生活帮”“一切为了群众”等五个全网粉丝量过千万大号。2023年，共有75件作品被全国广电新媒体联盟推送，位居全国省级台前列；全年共创作生产点击量过亿的优秀短视频28条，5000万以上（含过亿）短视频78条。

——保持稳扎稳打，推进重点工作。2023年6月20日，海看股份在深交所创业板挂牌上市，募集资金12.6亿元，超募3.2亿元，成为注册制下首家上市的IPTV集成播控运营公司，实现了山东广电在资本市场的历史性突破。

——锻造核心能力，蓄力创新发展。2023年，山东广电积极转型综合服务，努力构建新质生产力，加快向全媒体、全方位、全链条综合运营服务平台转型。其中，电视卫星频道依托《黄河文化大会》《戏宇宙》《超级语文课》《国学小名士》《山东春晚》等品牌IP，打造整体服务方案和多个样板案例，实现内容价值与商业价值双赢。电视齐鲁频道培育苏小妹、欣小妹、戚小妹等品牌IP，通过专属定制、内容植入等方式，打造品牌营销方案。

与此同时，山东广电积极深化内部机制改革，组建技术保障部，试点实行平行团队制，将技术制作服务的选择权、评价权交给节目部门；打破身份界限实行同工同酬、全口径工资考核分配制度，调动职工的积极性；取消基层管理岗设置，实行业务首席制，倡导靠业务立身、凭手艺吃饭，目前，已评选产生首席岗位专业技术人员20名。

在技术创新应用方面，山东广电自主研发的“AI智能审核系统”“26讯道5G+4K全IP架构旗舰转播车”项目分别荣获 “王选新闻科学技术奖”一等奖、二等奖；研发推出超写实数字人海蓝、岱青、苏小妹，“超写实数字主持人海蓝”项目获国家广电总局第三届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛一等奖；“山东春晚超高清IP化录制应用”项目获国家广电总局第三届高新视频创新应用大赛二等奖。

2023年，山东广电还持续从严从实，抓好党的建设，推动全面从严治党，扎实开展主题教育，着力净化政治生态。同时，坚持尊贤重才，建强干部人才队伍，真正营造“凭本事吃饭、用成绩说话、靠贡献发展”的人才成长良好生态。

（二）

2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，山东广电提出八项重点工作。

——聚力提高舆论引导能力。全力做好核心宣传，推出《跟总书记学方法》（第二季），办好理论宣讲栏目《理响中国》《宣讲时间》，创新打造电视理论节目《思想之光》。在突出做好经济宣传的同时，统筹做好主题宣传，做好“走在前、开新局”、黄河流域生态保护和高质量发展、打造乡村振兴齐鲁样板、“好客山东 好品山东”、文化“两创”等重要主题宣传工作；持续助力乡村文化振兴，做好乡村文化旅游节、村村有好戏、黄河大集等活动宣传；大力倡树新时代美德健康生活方式，创新美德山东和信用山东建设宣传；做好齐鲁时代楷模、齐鲁最美人物、山东好人、全省道德模范等先进典型选树宣传。

——山东广电全要素进入新媒体。推进内容垂直化，以文化、教育、健康、心理为重点垂类运营方向，从组织架构、人才培养、产品功能等方面进行深度挖掘和整合；拓展微短剧赛道，上线闪电微短剧频道。推进传播流量化，在微博、抖音等平台完成“超级账号”任务，保持大流量和热榜数量；微信视频号探索垂类账号运营与私域流量变现；充分发挥闪电MCN和16市、县级融媒体中心资源优势，打造传播矩阵。推进产品智能化，持续探索AI问政、3D动画、智能剪辑等领域；做好虚拟主播开发、超写实手语数字主持人应用、AIGC超写实数字人语音智能互动终端开发及数字人虚拟演播室建设等。推进互动社群化，采取工作室模式，培养专业主播、写手及新媒体互动运营人才；以线上线下互动等方式精准筛选用户，组建微信社群等，建立相对闭环的私域。

——持续深入推进文化“两创”。文化纪实类节目方面，推出《大河之洲》（第二季）、《新沂蒙》《大道崂山》《微山湖》《底气》《墨子》《龙兴寺》《稷下学宫》《四季昆嵛》《大汶河》《黄河归故》《礼出东方》系列等优质精品纪录片；文化综艺类节目方面，推出《黄河文化大会》（第三季）、《戏宇宙》（第三季）、《超级语文课》（第三季）、《中国礼 中国乐》（第三季）、《国学小名士》（第七季）、《馆长来了》（第二季）、《行进中国运河篇》《村村有好戏》等；大型文艺演出方面，已播出的《2024山东春节联欢晚会》以深厚的家国情怀、鲜明的时代气息、强烈的受众意识、精湛的艺术水准、浓郁的地方特色、欢乐的节日氛围、饱满的科技含量、立体的传播格局、良好的综合效益、极佳的受众口碑为特色，得到广大观众好评。持续发力《苏小妹说中国字》《山东之美·手造》《诗画山东》《我在山东挺好的》《台柱子》《戚小妹》《欣小妹》《吾纪录》，做到全网关注、引爆流量。

——全面提升国际传播效能。推动“鲁派”纪录片出海，制作《武梁祠》国际版；与五洲传播中心、美国国家地理频道合作，邀请艾美奖导演共同创作《大河之洲》（第二季）；拍摄《大泰山》（国际版）、《中俄友谊使者——库里科娃》等纪录片；做好《新沂蒙》《大汶口》《大道崂山》《四季昆嵛》《国色》《墨子》等作品的多语种译制、国际版制作及海外落地播出工作；推出“跟着微短剧去旅行”，与亚广联（ABU）合作发起《亚太地区微短剧创作大赛》。

孵化特色海媒账号，“小切口”打造垂类账号，围绕鲁菜、中国字、说山东等，打造“爱吃的东小妹”“孟夫子说中国字”“小龙韩语说山东”等账号。

——切实完成各项重点任务。做好传输保障中心建设工作，认真抓好“处僵治亏”工作，加快电视播控系统升级改造工作，统筹考虑安全性、经济性、先进性，完成电视播出总控及周边系统建设，不断提升安全播出保障能力。

——大力培育践行新质生产力的干部人才队伍。山东广电将统筹加强干部人才队伍建设，进一步优化干部队伍结构，加大优秀年轻干部选拔培养力度，做好事业单位工作人员公开招聘、高层次急需紧缺人才引进等工作。

——不断开创经营创收新局面。山东广电将加大经营创收创新力度，依托品牌节目，打造全案服务；依托纪录片定制，深化城市合作；擦亮“闪电办会”品牌，更好承办实体活动。通过系列举措，加强整合营销能力建设，构建新型营销和产业体系，不断加快向全媒体、全方位、全链条综合运营服务平台转型。

——进一步深化内部改革。山东广电将持续深化内部改革，加大轮岗力度，加强人员流动，进一步激发内生动力，激活“一池春水”，提高全员劳动生产率。