雅诗兰黛涨价，有产品涨幅超44%，业绩持续下滑计划裁员数千人

红星资本局2月29日消息，龙年开局，国际知名美妆巨头雅诗兰黛实施了新一轮的涨价动作，包括雅诗兰黛小棕瓶眼霜、海蓝之谜“贵妇面霜”等人气护肤品在内的1500款产品都出现了价格上涨，引发不少消费者讨论。

其中，Tom Ford烈夜奢黑香水（100ML）涨价幅度最明显，从1350元上涨600元至1950元，涨幅超44%。

2月初，雅诗兰黛披露2024财年第二季度业绩显示，公司净利润仍在下滑。同时，其还宣布了为期两年半的重组计划，包括裁员3%-5%，预计裁员人数在1800人-3000人左右。雅诗兰黛称，该举措将推动营业利润增加11亿至14亿美元。

1500款产品涨价

知名香水涨幅达44%

继LV等大牌包袋涨价后，大牌美妆护肤品也加入涨价队伍。

1月19日，雅诗兰黛向合作伙伴发布通知，自2月19日开始，公司相关商品及相关套装的建议零售价将进行上调。据南方都市报报道，雅诗兰黛上调了旗下1500款产品的价格。

图据南方都市报

具体来看，多款受众广泛的产品都在涨价行列。雅诗兰黛小棕瓶眼霜从550元涨至565元；被称为“贵妇面霜”的高端品牌海蓝之谜经典型精华面霜15毫升款从920元上涨至945元，60毫升款从3080元上涨至3160元，100毫升款从4655元上涨至4780元。

此外，集团旗下Tom Ford、祖玛珑、MAC魅可、悦木之源等知名品牌旗下的约1500款产品价格都有上涨，平均涨幅在10%至30%不等。

其中，Tom Ford烈夜奢黑香水（100ML）涨价幅度最明显，从1350元上涨600元至1950元，涨幅超44%。

截图自电商平台

对于涨价原因，雅诗兰黛旗下多家品牌口径大多一致。其表示，公司产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用和币值汇率等原因，会适时调整一些产品的建议售价。

2023财年净利润下滑近6成

裁员计划最多可达3000人

从业绩端来看，雅诗兰黛的2023财年过得不甚理想。

2023财年，雅诗兰黛集团全财年销售额同比下跌10.3%至159.1亿美元，净利润大跌近58%至约10.06亿美元。按产品类别来看，皮肤护理业务净销售额为82.02亿美元，同比下降17%；营业利润为12.04亿美元，同比下降56%。

进入2024财年，集团业绩仍在持续下滑。

截至2023年9月30日的第一财季净销售额为35.2亿美元，与去年同期的39.3亿美元相比下降了10%；净利润3100万美元，而上一年的净利润为4.89亿美元。

2月5日，雅诗兰黛发布第二季度业绩显示，净销售额为42.79亿美元，较上年同期的46.2亿美元下降了7%；归属公司的净利润3.13亿美元，较上年同期为3.94亿美元减少18.39%。

雅诗兰黛还宣布了一项为期两年半的重组计划。其中包括裁员3%-5%，预计裁员人数在1800人-3000人左右，雅诗兰黛预计这一举措将产生5亿至7亿美元的重组费用，将推动营业利润增加11亿至14亿美元。

不过，2月6日，雅诗兰黛方面对外表示，雅诗兰黛集团在中国市场没有重大调整计划。

押注中国市场、定位高端是关键

对于大牌美妆涨价，据中国商报报道，有进口化妆品代理商表示，品牌在2023年年底放出涨价的消息，代理商、各渠道也会在涨价前增大库存。从品牌公布涨价消息到产品正式涨价的这段时间，代理商、各渠道能借此消化一部分产品库存。

“春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。”美妆博主Vivian表示，“该时间段不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌在消费者心目中的高端形象。”

据北京商报报道，盘古智库高级研究员表示，原材料成本的上涨是一个重要因素。全球经济的波动可能会导致化妆品原料的价格增加，为了保持公司的利润率，品牌可能会选择提高产品的零售价格。同时品牌定位与市场需求也是决定价格的关键。高端美妆品牌会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价，以维持品牌形象。

可以看到的是，雅诗兰黛近来在中国市场动作频频。

不仅包括在2023年底的爆款影视剧《繁花》中植入广告，同时顺势推出高端新品，还有雅诗兰黛集团在2023年通过旗下公司投资了中国网红周扬青创立的美妆品牌Codemint等。

据每日经济新闻报道，雅诗兰黛集团时任总裁兼首席执行官傅懿德曾在电话会上表示，“2024财年，我们将继续聚焦推动市场增长，包括恢复美国市场增长，实现亚洲旅游零售库存正常化，并在中国持续扩大高端美妆市场份额。2025和2026财年，我们将进一步加速实施利润恢复计划，强化盈利能力。”

另外，相关管理层还表示，“中国是我们的第二主场，在关键品类中拥有可观的市场份额。我们在中国有着30年的发展历程。未来，还将有相应的战略部署。中国是我们赢得高端美妆市场的关键所在。”

综合自21世纪经济报道、南方都市报、中国商报、北京商报

编辑 邓凌瑶 余冬梅