从负债400万到被马云66亿收购，用户免费使用的高德，靠啥赚钱？

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文：地理三体说
编辑：地理三体说

当今时代，科技发展日新月异，人们已经摆脱了“出门在外不识路，开口询问难辨别”的窘状，取而代之的是各式各样的地图软件。

作为中国领先的地图软件，高德地图一直以国家甲级导航的电子地图绘测与甲级航空摄影的“双甲”资质备受人们欢迎。

据数据表明，高德地图荣登旅行交通必备软件榜首，且成为月活用户最多、占据市场份额最大的手机地图应用。

提到这点，想必很多人都曾想过一个问题——高德地图所有基础功能全部免费使用。

而这些基础功能涵盖路线规划、实时交通等出行所必备内容，几乎完全解决一切日常出行问题。

那么，高德地图究竟是如何进行盈利的呢？

眼光独到高价收购

1964年，在湖北省金山市的一个普通农民家庭中，高德地图创始人成从武呱呱坠地。

从小，他便被父母严格教导着“知识改变命运”，因此立下好好学习的志向。

凭借自己优秀的学习天赋与不懈努力，金从武一路过关斩将，以高考状元的优秀成绩结束了自己的高中生涯。

但由于高考档案出现了些许差错，成从武与自己的第一志愿学校失之交臂，无奈进入北京工商大学学习。

本科毕业以后，成从武考入中国社会科学院研究生院攻读经济学硕士。

得益于其优秀的数理化能力，他的深造生涯一帆风顺，毕业后便进入了国企工作。

事业有成、静待家庭，成从武一时间成为了许多同龄人艳羡的对象。

可此时，国企内的诸多教条戒律让他倍感不满，随即做下了一个大胆的决定——自主创业。

1994年，成从武与三五好友一起成立公司。

时值我国“抓住机遇、深化改革、扩大开放、促进发展、保持稳定”的方针计划实施期间。

社会各项企业事业飞速发展，成从武的公司也赶上了这波经济浪潮，一路突飞猛进。

但在两年以后，缘于种种原因，成从武等人的公司突遭变故。

缘于流动资金储备匮乏，他们无力挽回局面，只能咬牙坚持，希望公司快些度过艰难时期。

不料，随着时间流逝，公司却丝毫没有起色，高筑的债台也已经达到了惊人的400多万。

正当所有人都垂头丧气，认为只能背负高昂的债务度过余生之时。

2000年，转机悄然而至。

当时，我国正大力发展汽车行业，从中寻觅到一丝商机的成从武立刻联系日本导航协会合作，准备推出导航软件。

2年以后，高德公司成立，成从武历经种种困难后成功取得了地图资质审批通过的喜讯，随即开展与各知名汽车品牌的合作。

就这样，在他敏锐的目光与果断的抉择下，高德地图成功在2010年拿下汽车地图导航界的半壁江山，并在美国上市。

2013年，马云出资66亿收购高德地图，并将成从武任命为首席执行官。

此时，所有人对这位曾经背负巨债的年轻人艳羡不已——此刻，他竟摇身一变成为了著名企业麾下的一员大将。

而更加让人难以琢磨的是，马云究竟为什么要斥巨资购买这个全部免费的软件呢。

免费软件如何盈利

从直接功能来看，高德地图的盈利方式似乎十分浅显。

当人们点击软件进行使用时，将会弹出广告弹窗。

高德地图便可以对宣传软件收取广告费用，而直接跳转的第三方平台的宣传模式，收费则更加高昂。

基于高德地图现在的活跃用户人数，每笔弹出广告的费用大约在几十万左右，跳转页面的收费则更为高昂。

并且，得益于此前的诸多车企合作获得的良好口碑，许多汽车在出厂安装导航之时都会选择使用高德地图，并需要支付相应的使用费用。

除此之外，地图上显示的商家地址以及相关品牌的消费服务同样需要收费，而看似乱序的推荐页面也暗藏玄机——付费越多、排名越高。

但实际上，高德地图为马云带来的利益远远不止这些凤毛麟角。

以阿里巴巴旗下最为著名的淘宝网举例，当人们在进行网购以后，需要显示的发货地址、物流信息以及物流状态信息均由高德地图提供。

因此，为了实时跟进、更新物流状态，以及维持软件的正常运作，高德地图必须接入“北斗卫星系统”，使用GPS定位，实时优化运送路径、更新信息库与周边建筑。

而这也是造成高德地图持续亏损的重要原因——仅凭软件表象的直接功能所带来的利润完全不足以支持这些庞大的支出。

眼见公司状况越入不敷出，再无资金足以支持，金从武做好了另觅出路的打算。

得知高德地图陷入困境，正研究开发定位与地图技术、完善公司“基础设施”业务的阿里巴巴无疑是“瞌睡遇枕头”，当即抛出收购的“橄榄枝”。

要知道，研发导航系统不仅需要耗费大量人力物力，更为麻烦的便是一旦出现问题，整个公司的信用、口碑都将受到牵连。

因此，有个现成的成熟软件摆在眼前，阿里巴巴必然不会放弃这绝佳的机会。

虽然高德地图呈现金融赤字，且本身并不具备盈利性，但考虑到它在产业链中所发挥的巨大作用，阿里巴巴还是选择高价收购。

除此之外，高德地图巨大的用户活跃度、庞大的数据流想必也是阿里巴巴决心收购的原因之一。

通过广泛的用户群体，阿里巴巴得以在其原本的流量切入，从而拓展其他类型业务，进一步丰富公司涉足领域，扩大经营范围。

综合来看，的高德地图将会为阿里巴巴拥有更大的发展空间，而它依靠补贴才能存活的缺点也会因为巨大的价值变得不值一提。

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