余华、董宇辉直播，《收获》卖出7.5万套，“至暗时刻好书能救命”

继上月带货《人民文学》后，又一顶级文学期刊走进董宇辉的直播间。昨晚，《收获》主编程永新、作家余华、苏童与董宇辉一起畅谈文学，畅谈《收获》。

直播进行两个半小时，共计销售额超1246.2万。其中包括：全年6期的2024年《收获》杂志共售出超过6.3万套，销售额超过1020.6万；2024全年4期季刊《收获长篇小说》杂志共售出超过1.2万套，销售额超过225.6万。直播过程中最高实时在线人数超过48万人。

几十万听众共度快乐文学时光

谈《收获》，谈文学，谈过往，谈写作，在董宇辉直播间，几十万听众一起度过了两个半小时的快乐文学时光。“互联网世界，人容易遗忘。我们这两年受到了这么多关注，其实是沾了文学的光。是文学让我们变得亲密。”董宇辉说。

余华、苏童、程永新拥有共同的珍贵文学回忆。

程永新说，1980年代中后期，《收获》首先注意到一大批探索文学新形式和新观念的青年作家，在1987年第五、第六期和1988第六期专门开设了“先锋专号”，将全国零散的青年作者的先锋小说集中推出。余华在《收获》上发表的第一部作品《四月三日事件》也位列其中。余华说，收到1987年第五期《收获》，不仅有自己的作品，还包括苏童、格非、王朔、马原、北村、孙甘露等等。

《收获》主编程永新

一本杂志对于一个作家成长的重要意义，在余华的讲述下更有了生动的还原。他第一部长篇小说《在细雨中呼喊》的后半部分正是听从编辑意见后删掉重写的。“这挽救了我的第一部长篇。如果没有《收获》，《在细雨中呼喊》不是现在这个样子。”

几位对谈者都谈及对自己影响巨大的作家和作品，余华提到了在他写作起步阶段，川端康成、汪曾祺对他的深刻影响。此后的写作中，卡夫卡、福克纳同样影响了他，卡夫卡教会他写作是自由的，福克纳教会他心理描写。苏童则生动回忆了《当代美国短篇小说集》对少年的他产生的“致命诱惑”。对董宇辉而言，在他生活的至暗时刻，他说，《平凡的世界》是让人喘息的，是能救人命的。

作家苏童

在对谈中，作家们都会谈及对写作的挚爱，对文学的尊崇。苏童提到自己的独特体验，“写作会重塑你的生命，会把你耗死，但也会让60岁的我重新成长。”余华直言，“如果一个作家没有起码的同情心，不会是个好作家。”他认为优秀的写作，要让读者感受到作者的同情心、怜悯心、幽默感。而程永新说，《收获》杂志一直致力于精准捕捉有才华，又渴望得到辅佐的年轻人，“这个过程尽管犹如大海捞针，但文学的标准不会降低。”

作家余华

在直播的最后，董宇辉充满神往地总结着余华、苏童的文学岁月，“一代文学青年无比亲密地走在一条路上。”他说，当你想要跟一个人有更加亲密的关系的时候，跟他读一本书，可能会增加你们之间的亲密。他还总结道，新的文学总能找到出路，新的文学总会穿越人海牵你的手，文学跟你的相遇是不经意的事情。

“一个作家的成长其实也是有迹可循的，读者的成长也是有迹可循的，所以这也是为什么我们在直播间里推荐了很多作家和很多书。”董宇辉如此表白道，希望直播间变成一个超大的，没有砖和墙的“实体书店”。

更多文学期刊将走进直播间

“上直播间是一种新的形式，它可能是一种非常好的尝试，把文学好作品、好作家能够真正送到读者手中。这个方式被证明有效，那我们就有必要去尝试。”《收获》主编程永新表示，中国老中青三代的文学读者规模惊人，等待大家用各种方式去走近。

一个多月前，《人民文学》杂志开启破冰之旅，率先走进“与辉同行”抖音直播间，这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。《人民文学》主编施战军表示，此次直播的成绩反映出，文学的读者“还在”，但需要通过各种各样的方式找到他们，优秀文学作品也需要通过各种各样的方式被读者们看到。

随着《人民文学》《收获》先后进入董宇辉直播间，文学期刊传播的新生态也由此开启，可以预料的是，将有越来越多的后来者会持续跟进，积极拥抱这一全新变化。《北京文学》执行主编师力斌说：“文学期刊传播手段的变化，能唤起国人文化消费新的潮流，这是特别好的事情。”

“我们已经开始着手准备，并做出了具体预案。”《诗刊》社主编李少君告诉记者，《诗刊》社也将走进董宇辉直播间，但具体时间目前还尚未确定。李少君坦言，文学期刊单纯依靠传统发行渠道征订已存在不少困难，试水直播间寻求新的突破，尝试新的传播方式，提振了大家的信心。

“文学期刊走进直播间，找到这个时代的读者和纯文学之间的新的通道，会带来整个行业生态的变化。”《十月》杂志执行主编季亚娅表示，《十月》也有进直播间的策划，“但是我们走进直播间，并不是意味一定要走进董宇辉的直播间。”在季亚娅看来，《人民文学》《收获》不仅是自己打了个漂亮仗，也给行业带来了红利，“现在是资本对文学期刊有兴趣了，渠道商主动来找内容；而之前，很多直播间根本不接文学期刊这个品类。这甚至可以是行业的一个转折点，接下来很多期刊或许都会从关注经济收益转换到关注影响力，都会从传统发行渠道转向网络销售渠道。”

核心还是推出好作家好作品

文学期刊纷纷走进直播间，获得喜人的数据，但文学期刊人的态度是冷静的。

李少君认为：“《人民文学》《收获》在直播间火了，不能代表后来跟进的都一样爆火，董宇辉推荐了不少图书，但真正爆火的只有《额尔古纳河右岸》等少数图书。”对此，季亚娅也认为，“如果受众单纯因为头部主播的影响力，因为好奇看到了《人民文学》《收获》这还不够，还要看真正的读者最后能沉淀下来多少。”在她看来，与轰动效应相比，更应该关注的是读者的稳定增长，阅读量的持续增长。“在董宇辉的直播间，到底是因为个人魅力买单，还是真正因为喜爱文学而买单，这还需要不断观察。”

但无论怎样，文学期刊的推广和营销已成为一个崭新课题，与之相伴而生的是，文学期刊或将面临新一轮洗牌。师力斌预测道，文学期刊将有一个优胜劣汰的过程，办的好的会越来越好，办的差的会举步维艰。

面对变局，季亚娅坦言：“我们希望找到的是一个稳定的、可持续的，真正阅读文学内容的桥梁，这需要不停地探索。”她认为，文学期刊还是应该抱团取暖，文学期刊行业应该联合起来，加强自身的话语权，同时可以尝试各种期刊联合起来做直播间，每家轮换与读者互动，逐步积累流量。

无论传播渠道发生怎样的变化，文学期刊人都坚信踏踏实实办好刊物才是核心所在。李少君坦言：“我们不会因为进入直播间就动摇办刊的宗旨，当然也会听取读者意见，不断优化内容。”师力斌也认为，原创文学在任何时代都具有直抵人心的力量，做好文学期刊最根本还是推出好作家、好作品。

本期记者：路艳霞

本期编辑：金力维

本期监制：李俐