法国地中海集团（Club Med）：休闲度假市场的发展之道

Club Med地中海俱乐部成立于1950年，是一家拥有74年发展史的全球知名休闲度假品牌，也是目前全球最大的旅游度假连锁集团，其醒目的海神戟标志遍布全世界各个美丽的角落。

图源：Club Med地中海俱乐部

Club Med地中海俱乐部坚持打造友好、自由、快乐、分享、开放的度假村。“生活的目标就是要快乐，能令人快乐的地方就在这里，而令人快乐的时刻就是现在。”Club Med创始人Gérard Blitz如是说。在他看来，在这个星球上有风光旖旎的地方，有千年文化的积淀，有奇妙的大自然等待探索，有美食的乐趣，有朋友亲人之间的分享，这些都是创建美好假期的基本。

图源：Club Med地中海俱乐部

作为促进消费拉动经济增长的重要力量，文旅产业在政策和市场的双向推动下积极回暖。2024年春节假期，得益于入出境游的加速回暖，地中海俱乐部中国区总营业额（含境内及出境游）较2023年同期增长48%。其中，境内度假村营业额超疫情前2019年同期2约40%，平均入住率达83%；出境游营业额较2023年同期大涨逾13倍，恢复至疫情前2019年同期的六成以上，其中对于海外冰雪度假村的出境游营业额已经超过2019年同期。

在产品线方面，Club Med地中海俱乐部布局的丽江、桂林两座长线目的地与北大壶、长白山、亚布力三座冰雪度假村的七日平均入住率均超过九成，并在多日触及满房，其中丽江度假村的七日平均入住率更达到99%。

图源：Club Med地中海俱乐部

复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸介绍，复星集团完成对地中海俱乐部整体的邀约收购和私有化后，对其进行了转型策略，其中包括：一是在开发上推行高端化和全球化的战略——通过高端化产能拓展，提升企业抗周期抗通胀的能力，助力打造地中海俱乐部成为高端休闲生活方式品牌。在开拓上进行全球的战略布局和发展，取得成熟市场和新兴市场的均衡发展。二是数字化改革，提升数字化营销能力和直销率。三是提升运营能力，包括优化采购体系、更新全球定价体系等等，使得利润率得到了长足进步。

复星早在2017年便开始规划提供短途游度假体验的Club Med Joyview地中海·邻境；2023年又在南京、太仓推出全新提供城市度假村的产品线——Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟。此外，2023年3月，地中海俱乐部在成都设立了全新办事处，联动上海、北京和广州三地更好地发力本地市场。4月，地中海俱乐部连续三年亮相中国国际消费品博览会，展现出对中国市场的坚定信心，并在月底正式官宣旗下精致短途游产品Club Med Joyview启用全新中文名“地中海·邻境”。5月，地中海俱乐部在丽江2023品牌升级媒体推广会，宣布全新品牌标语：“这就是自由自在”（THAT’S L’ESPRIT LIBRE）。

图源：Club Med地中海俱乐部

如今地中海俱乐部在中国拥有10家度假村，中国也成为该品牌除法国之外的第二大客源地。凭借本土化战略、数字化创新和短途游布局，地中海俱乐部正在为中国消费者创造全新的度假体验。

打开Club Med地中海俱乐部旅行地图，可选优质产品很多。如果想驰骋雪场，可奔赴Club Med地中海俱乐部·亚布力度假村，跟随滑雪的专业快乐管家G.O在雪道上驰骋；在北大湖度假村，悠闲沉浸在连绵雪山美景中，观赏雾凇奇观，在室内暖浴中释放压力；登上长白天池，在长白山度假村迎接新年第一道曙光，品尝汉满与朝鲜民族美食的碰撞，收获滋补身心的味蕾盛宴，尽情享受满满多巴胺的滑雪度假之旅。

图源：Club Med地中海俱乐部

如果想拥抱山水，便向西南出发，和Club Med地中海俱乐部·桂林度假村不期而遇；在丽江度假村，走一走纳西族风情的束河古镇，或在室内恒温水世界感受戏水乐趣；到安吉度假村，在竹林漫步，探索安吉茶园，在茶香里收获知识与惬意，共度寓教于乐的家庭欢愉时刻；住进千岛湖度假村，环湖骑行感受冬日别样千岛湖，近距离触达原始生态。

图源：Club Med地中海俱乐部

如果想去海外，可以前往Club Med地中海俱乐部·翡诺岛度假村或卡尼岛度假村，在马尔代夫感受惬意的避世时光；出发普吉岛度假村，追逐泰国“最后的落日”；在印尼的民丹岛度假村和巴厘岛度假村，让度假成为调整身心健康状态的好契机；在马来西亚的珍拉丁湾度假村感受生物多样形态；在北海道Tomamu度假村和佐幌度假村，探索被皑皑白雪覆盖的大自然。

图源：Club Med地中海俱乐部

2024年，由文旅部和中国驻法大使馆主办、中国驻巴黎旅游办事处承办的“你好！中国”旅游推介会在法国巴黎举行。复星旅文联席首席执行官、地中海俱乐部全球总裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d’Estaing）在致辞中表示，地中海俱乐部将不断努力，继续携手复星，书写中法两国合作共赢的教科书。

Club Med 地中海俱乐部于2010年正式进军中国市场，用13年的时间见证了中国休闲度假产业的快速发展，也让一价全包的度假模式从陌生到熟悉，不断走入消费者内心深处，被熟知与认可。截至目前，“一价全包”仍然是中国酒旅市场上，属于国际品牌Club Med 地中海俱乐部独有的品牌特色。

在快速复苏的旅游度假领域，地中海俱乐部正在不断创新，为全球消费者带来自由自在的欢乐假期，也为全球的文旅产业发展赋能。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

（Club Med 地中海俱乐部为国际山地旅游联盟会员）

部分资料来源于迈点

图源网络仅供分享 如侵删

一审：饶娟

二审：吴丹

三审：张翼晶