“油橄榄”风波背后，警惕“科学传播”成为一场流量狂欢

近日，一场由抖音测评博主——@大虎课代表发起的“油橄榄提取物”讨论风波不仅引来业内多个美妆博主和配方师下场，也引发消费者和业界的广泛关注。

这场关于油橄榄的“科学大讨论”背后，不仅暴露出一些植物提取物类原料核心起效成分的研究缺失，事件中反映出的美妆科学传播问题也值得深思。

你方唱罢我登场，

“油橄榄骗局”持续发酵

2月24日，@大虎课代表发布了一则名为《讨个说法，油橄榄骗局（上）》，在视频中直指某品牌涉嫌违规违法。

事情的起因为该博主自行购买了6款市面上较火的“油橄榄”产品（A***油橄榄精华、希**油橄榄精华、欧*油橄榄精华、安**油橄榄精华、朴*油橄榄精华、神***油橄榄精华），将其送至实验室进行检测，其中4款产品中包含的橄榄苦苷、羟基酪醇含量不高。而且，其中一款美国C某某油橄榄精华，橄榄苦苷与羟基酪醇均未检出。

随后，该博主自费将产品送至中检科（北京）化妆品技术有限公司进行检测，获得了相同结果。

“也就是说，这款C某某油橄榄产品没有放油橄榄”。大虎课代表总结，并表示，根据我国对消费者权益的保护，以及化妆品行业备案要求，该产品好像违法了。

在视频末尾，@大虎课代表还四“问”品牌方：“1、是否承认自己的产品有问题？2、将如何处理消费者手中现有的产品？3、当前依旧在售卖的产品是不做回复继续售卖，还是下架改良？4、售卖该产品的头部主播们，选品标准是什么？是否要站出来给信任你的粉丝一个解释？”

该博主还将油橄榄类产品与近两年护肤圈大火的护肤公式相链接，认为“从两年前早C晚A开始，护肤圈像掉进魔咒一样，只要推出新的护肤概念就会迅速蹿红，然后用快速、强效的关键词去诱导粉丝，买你推荐的强功效产品，导致烂脸，继而再去卖修护产品，好一个消费闭环。”

伴随事件发酵，有两位带货主播被推上风口浪尖：一位是目前还在直播间内卖C某某产品的骆王宇，2月25日已将该产品从橱窗下架；另一位被点名的则是博主画梅，曾于2022年推荐过该产品并在日常直播中带货。但发现有粉丝差评后，做完售后之后再没有合作过。画梅还表示，无论产品是否用完还是摔碎，只要提供在画梅处下单记录截图，核实之后即可退款。

值得关注的是，骆王宇在将产品下架时还对该事件作出回复，其中着重讲述了油橄榄提取物。他表示，油橄榄提取物中包含几十种活性物，橄榄苦苷和羟基酪醇仅是其中两个，没有这两个并不能代表它不是油橄榄提取物。并指出，以这两个活性物来判断是否为油橄榄提取物并不准确。此外，产品两种成分的化学分子式也有可能会发生变化，某一成分消失也不无可能。

2月26日上午9点，@大虎课代表再次发布标题为《回应来了，油橄榄骗局（中）》的视频，针对骆王宇的回应提出了十一点回应和质疑，其中包含“不含橄榄苦苷和羟基酪醇是否可以被称作油橄榄提取物”、“化学改性是否合法”、“若不含两个活性成分，具体是哪个成分在起效”等问题。

在这条视频中，@大虎课代表还专门放出品牌官方2023年7月在小红书平台上的品宣截图，明确标注其油橄榄精华中含有较高的橄榄苦苷，类似截图不止一条。

截至发稿，@大虎课代表的油橄榄系列视频在抖音平台的点赞数共计5.5万，评论近7000条。

而此次事件中颇受争议的品牌也被消费者扒出为北美功效护肤品牌CSS（Cosmetic Skin Solutions），中文名为“希妍萃”，2021年全线上线天猫海外旗舰店。官方店铺中，CSS油橄榄精华售价326元/30ml，已售3万+。

目前，品牌方并未给出官方回复。

多个配方师、博主下场讨论，

当务之急是什么？

可以看出，“油橄榄精华”事件的子弹还未落地。不过，在品牌方发布官方声明解释之前，《FBeauty未来迹》注意到，对于这一热门话题，一众配方师、美妆博主已率先下场对该事件从不同角度进行了分析。

首先，@大虎课代表出示的检测报告是否严谨？

巢归研究院科学传播负责人、知乎美妆领域科普主笔芒奇金告诉《FBeauty未来迹》，有关橄榄苦苷和羟基酪醇的检测当前还没有明确标准。“他是用液相HPLC测试法来测试样品，但油橄榄精华是一个配方产品，属于分析化学的领域。产品里面是什么样的配方，是不是有一些类似结构都会影响到最终测试结果。”由于没有看到具体测试方法，以及整个样品处理流程，所以检测结果的严谨性无法轻易判断。

美妆博主黄政贤也在昨天发布视频称，国际上比较知名的油橄榄叶提取物的原料组Eurol BT，测出来的色谱与标准油橄榄叶提取物的橄榄苦苷色谱不完全一致。故而，标定方式是不是需要控制的变量对产品检测结果会产生一定影响，能够统一标定的检测方式，才有继续“吃瓜”的意义。

其次，“油橄榄精华”中未检测出橄榄苦苷和羟基酪醇原因比较复杂。

知名博主、配方师REX在微博表示，油橄榄提取物这类植物成分存在很多变数，核心的橄榄苦苷和羟基酪醇都不是很稳定。“之前有其他品牌测了CSS都测得出来，突然测不出可能是批次原因，也可能是稳定性太差，或者换了供应商等原因。”

芒奇金也表示，羟基本身确实不太稳定，橄榄苦苷在一定条件下也容易被分解。“但无论如何，品牌在开发这两个配方标准时都应该做稳定性测试，从设计工艺、包装、储存环境上保护产品，确保货架期内的产品送到消费者手中时活性物还仍然有效。”

还有美妆博主分析，橄榄苦苷的结构式中多为羟基基团和酯基团结构，有比较强的还原性和弱酸性，对温度和碱性条件比较敏感。在对橄榄苦苷进行还原性检测时，通常会用金属离子做诱导氧化，配方中会加入大量锌离子，在没有其他还原剂保护时，很容易发生变化。

最后，既然CSS已经宣称产品中添加了较高浓度的橄榄苦苷，那么当务之急应当是品牌方出面，用拿得出手的数据来“自证清白”。

“既然当前出现消费者质疑，那品牌应该拿出强有力数据，例如检测数据、测试方法，以及如何做品控等。”芒奇金表示，原料供应商处每批测试的COA（Certificate of Analysis成分分析证书）中都会有相应的测试方法，确保该橄榄油提取物是由多种活性成分组成的混合物。

黄政贤也认为，此刻品牌方应该与原料商联合来举证，公布原料商的原料资料、品牌自己的产品资料、产品检测、原料检测，用统一标定的方式进行检测，才能够保证高可信度。

那么，跳脱出本次“油橄榄事件”本身，“油橄榄提取物”中若不含橄榄苦苷和羟基酪醇，是否还能被称之为“油橄榄提取物”？

“这就像老婆饼里没有老婆一样。”

芒奇金表示，所谓植物提取物，就是通过榨取或其他系统的方式，经过不同工艺，从植物中提取出来的一种化学物质的组合，并非一定要含有某些成分。“只能说油橄榄提取物中的主要活性成分是橄榄苦苷，其中活性成分的水平比例并无官方标准，值得参考的只有一些国际头部企业的数据。”

“但在未来，国家和行业或许能够形成一个统一标准。”他表示。

惰性化、浮夸风的科学传播

或将“反噬”品牌

面对此次讨论热度持续高涨的“油橄榄”事件，一些博主也表示“油橄榄本身便是一场流量狂欢”。

护肤博主miamaja表示，“不管什么成分，就是做产品的工具，不管什么产品也只是帮助皮肤变好的工具，不应该不断被包装炒作不成样子。”

如果不聚焦于某一个成分、植物类名词“造神”，而是根据产品功效，扎实地宣传使用方法、场景、面向群体、能够具体解决哪些问题。“但有些这么做的产品都悄无声息死掉了，能够蹭上热门成分热度的品牌还能活下去。”该博主认为。

“品牌方在品宣过程中，会不可避免为产品做一些市场化的语言修饰。”芒奇金也认为，消费者在选择产品时，更应该从整体配方的稳定性、安全性、功效性来看，而并非单一追求某个成分。“原料功效不代表配方功效，反过来，一个配方功效需要很多原料组合去实现，这是产品开发过程中的合理认知，但很多消费者缺乏这方面知识。”

例如，在此次事件中，有不少网友表示，“好奇怪，我觉得莫名其妙好用，但是居然没有成分。”

而在品牌传播层面，为了方便触达消费者，短期内对产品有一定印象，往往倾向于从某一成分出发衍生整个宣传链路，更容易帮助消费者去理解。例如一些美妆品牌已成功与热门成分进行绑定，为自身建立起了强辨识度。

过去几年间在美妆企业们“卷科技”的背景下，这种科学传播打法似乎已司空见惯。

“本次事件，是对过往品牌们简单粗暴甚至取巧的‘惰性’科学传播的一次提醒。”某不愿透露姓名的业内研发人员评价。

当然，进化中的行业需要更多监督的目光，真理越辩越明。换个角度看，这次事件也给品牌方、达人们以及消费者们也提了个醒。

首先，品牌在主打某一活性成分时，需要有足够的证据链保证该成分的有效性，谨言慎行；其次，品牌与达人之间的沟通要更到位、深入，避免产品宣发或售卖过程中出现偏离，需要保证科学传播的一致性；最后，在选品上，达人也需要建立一个更加科学的选品机制，并且加以公布，有利于合作，构筑起一个更加透明有序的信息生态。

在“卷”科技、“卷”研发的行业大背景下，品牌相应的科学传播显然没跟上，很容易因为细节的不到位而引爆舆论场，出现品牌甚至一个品类的“反噬”。2024年，如何上好科学传播这门必修课，是摆在品牌面前的一大考验。

作者/林宇

校对/李琳