新年味 更火热 | 北京环球度假区带动文旅融合的创新密码

刚刚过去的春节假期中，游客出行热情高涨，精品文旅项目频现。北京环球度假区推出焕新升级的“环球中国年”主题活动，不但凭借兼收并蓄的“环球新年味”获得如潮好评，也让中华优秀传统文化在国际化舞台大放异彩，用创新与实力为龙年文旅市场贡献了亮眼成绩。

创新过年方式，

高品质赢来高人气

1月27日至3月10日，北京环球度假区“环球中国年”再度火热登场，以全新集市、重磅演出、龙年装饰和佳肴年货等欢庆方式和新春体验，盛邀游客沉浸式体验“过年新方式”、感受“环球新年味”。从入园处栩栩如生的功夫熊猫乘龙雕像到好莱坞大道气势如虹的巨龙花灯，园区内到处洋溢着喜迎甲辰龙年的欢庆氛围。环球新春广场更是人气十足，以北京环球度假区特色的表达方式融合传统年味，打造出囊括观演出、逛集市、打卡祈福等内容的“一站式”过年体验。

浓浓“环球新年味”，吸引了来自全国各地的游客。春节期间，持各地口音的游客熙熙攘攘，或在标志性的环球新春许愿树下拍照打卡，或手持糖葫芦等年味美食在环球新春广场集市上自在逛玩。不少游客表示，“环球中国年”充分满足了他们对春节氛围感的期待。

今年是北京环球度假区第三次推出“环球中国年”活动，一年更比一年火的高品质主题公园体验，丰富着游客的过年方式。不少游客已连续3年携家人、朋友赴“环球中国年”之约，“来北京环球度假区过年”正成为一种新年俗。

创新诠释年味，

塑造中华优秀传统文化的当代表达

“环球中国年”的火热，得益于北京环球度假区因地制宜，将中华优秀传统文化与主题公园沉浸式体验巧妙结合。纵观整个活动，无处不在的传统节日元素有机融入演出、IP互动、餐饮、商品设计中，既为传统春节增添了更多现代魅力，也为人们的主题公园之旅注入新活力。

首次匠心呈现的2024“环球中国年”新春特别演出《年来啦！》，凸显了对兼收并蓄的“环球新年味”的探索——多位电影中的“主角”穿上特别定制的新年服装，结合包括舞龙、舞狮、杂技等在内的中华优秀传统文化，在北京环球影城原创曲目中联袂为游客演绎“降伏年兽，红火过大年”的精彩故事。

“我们希望让观众直观感受到春节气氛，并且紧扣中国元素。”演出的主创人员介绍，“我们在表演中融入了中国的舞水袖、扇子、舞龙、舞狮、大鼓等元素。”此外，演出中的曲目多由北京环球度假区创新推出，如以现代国际风格演绎经典中国民乐《茉莉花》，以摇滚元素联动中国大鼓，各个细节都巧妙地融合了中国风和现代范。

可以说，“环球中国年”让游客在感受阖家团圆的温馨喜悦之外，体验到传统节日热情释放的另一面。凭借独具特色的年味和饱满的情绪价值，这一活动以时尚现代的表达方式，将中国传统年俗文化中积极向上的情绪和能量传递给游客，赢得了不同年龄段游客的青睐，也让新一代年轻人对春节有了更多期盼与热爱，让中华优秀传统文化实现了更多元的传承。

创新更需深耕，

持续与游客“化学反应”

作为北京文旅新地标，北京环球度假区持续以国际化主题公园的呈现方式探索中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。这种结合，不是简单拼盘而成的“物理反应”，而是深刻的“化学反应”，其背后是北京环球度假区国际顶尖的娱乐创新创造能力，以及对当代游客文旅消费和文娱需求的深刻洞察。

“我们希望呈现老少咸宜的合家欢演出，用国际电影角色讲好中国故事。”谈及创作初衷，《年来啦！》导演说，“演出风格要可爱、热闹、充满年味，艺术表达要通俗、流行，能用潮流方式表现中国艺术样式。我们期待通过演出，为游客留下一些精彩瞬间和一段幸福记忆。”

历经5个月的创作、30多稿的音乐修改和20多稿的视频调整，主创团队的心血最终浓缩为20分钟的演出，实现了平均每分钟有1个亮点，为游客奉上了来自北京环球度假区的满满诚意。匠心打造的高品质体验在受众中引起强烈共鸣——《年来啦！》一经推出，便得到网友广泛称赞，“祝你发财，不如祝你活得自在”“向烟火许一个愿望，让我们祝你拥有无穷力量”等极具年味的歌词，也在社交媒体平台上引发年轻群体的热情讨论。

追本溯源，“环球中国年”的火热与成功，反映出当下市场对高品质文旅融合产品的旺盛需求，以及消费者在中华优秀传统文化元素中寻找现代表达的期待。自开园之初起，北京环球度假区就捕捉并引领这一趋势，连续3年推出的“环球中国年”创新不断深化、精彩节节攀升，在实践中持续积累经验、打磨产品。这样专注消费者所需、深耕文旅精品的发展思路无疑值得鼓励，也显露出北京环球度假区作为一个新生文旅地标的内力与潜力。

坚持创新，真诚相待，才能找到与游客产生“化学反应”的催化剂，让游客从“头回客”变成“回头客”。岁序更新，春回大地，接下来，北京环球度假区的更多创新活动也将陆续登场，“大片世界”的精彩未来值得我们继续期待。

2024年2月27日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《北京环球度假区带动文旅融合的创新密码》