广东
大家好，我是关姐，好久不见~
会营销的品牌千千万，但能够真正深入人心、赢得大众持续喝彩的品牌却寥寥无几。
今天关姐就刷到了一件很有意思的事情：
近日，一段“宾利车主行凶伤人”视频在网络上传播，被打的是一位宝马车主。
从视频中可以看到，宾利车主将宝马车主拖拽出驾驶室后，便不管不顾地对其拳打脚踢，接着更是用随身携带的茶刀多次捅划宝马车主。
之后一位路过的比亚迪车主停车劝架并报警，这才阻止了事态进一步升级。
该社会事件冲上微博热搜后，网友们自然关注着这件事的后续进展，而持械伤人的宾利车主已被警方抓获。
除了猜测宾利车主和宝马车主之间的纠纷，全网也都在寻找那位勇敢的比亚迪车主。
很快，比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在微博表示，已找到这位见义勇为的比亚迪汉车主孙子见，他是位律师。
为弘扬和鼓舞社会正能量，比亚迪决定：对孙先生的车辆终身免费维修保养，并奖励20万元。
此外，公司正在考虑设立“比亚迪车主正能量及见义勇为奖”，对正能量及见义勇为车主给予5-20万元的奖励。
随后，比亚迪汽车官方微博转发了李云飞的微博，以示赞同。
比亚迪这样一顿操作下来，品牌助力正能量传递的举措毫无意外上了热搜。消息传开后，众多网友对此表示支持与赞扬，认为比亚迪有格局、有担当，鼓励更多人见义勇为。
有网友指出，比亚迪这波热度蹭得稳准狠，既赚到关注度，又不会翻车。
也有网友对比亚迪的公关表达了高度赞扬，认为品牌巧妙地用社会热度为自身打广告，还不会引起大众的反感，妥妥的名利双收。另外，劝架车主拿的什么手机，有眼力见的手机品牌还不赶紧出来认领？
更有好事的网友，在比亚迪官方微博下艾特奇瑞汽车，表示“比亚迪给奇瑞上了一堂营销课”。
意指年前的时候，奇瑞给遭受“奔驰车主加塞砸车”的自家车主站队，本想蹭一波热度。可没想到事件发生了狗血反转，奇瑞沦为全网笑柄，羊肉没吃到还惹了一身骚......（关姐写过该事件，感兴趣的家人可以往前翻翻）
当然，也有网友认为比亚迪将品牌形象与车主行为捆绑的手法并不明智。一旦竞争对手挖出了见义勇为车主的黑料，就会立马延伸攻击比亚迪品牌。
还有人觉得比亚迪的这次奖励太刻意了，明显是蹭社会事件的恶意营销。见义勇为和车没有关系，品牌却明里暗里引导一种“宾利车主素质低、比亚迪车主素质高”的风向。
图源：微博汽车博主
甚至有比较偏激的网友，直接在评论区怼汽车博主：“比亚迪车主干的缺德事少了？”
“宾利车主路怒，宝马车主忍让，比亚迪车主劝架，特斯拉车主拍摄，全国车主围观……”笑死，网友的评价很有概括性。
其实吧，关姐觉得车主的素质并不代表品牌的素质，品牌也不该为用户的行为买单（宾利伸冤：我卖车给他的时候，也没想到他会打人啊），但素质高的消费者确实是会给品牌形象带来加成的。
这次比亚迪给劝架车主奖励20万元，是主动宣传正能量的行为，而律师车主的身份又提高了比亚迪的用户层次，无形中也提升了大众对品牌的好感度。
在比亚迪，营销不仅是一种策略，更是一种态度，一种对消费者的尊重和关怀。很多时候，品牌的力量就是这样一步一步建立起来的。
品牌蹭社会事件进行营销，其实是个很常见的操作，难点在于如何及时抓住热点话题，化解事件中的敏感性和风险性，并被受众认可和接受。
所以关姐觉得，比亚迪这波操作，确实很高明。不仅将大众的注意力转移到车主见义勇为的行为上，还通过主动奖励车主的措施，彰显自身的格局和担当，输出正能量满满的品牌文化。
有网友开玩笑说，比亚迪车主劝架早已注定。
因为，比亚迪=BYD=不要打。
对于这件事，你怎么看呢？欢迎留言分享。
作者 | 关姐
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