漂亮又出片，成都嬢嬢穿上“新宠”马面裙公园走秀！汉服店：今年春节销量增长两三成

春节假期刚过，2月19日，一群嬢嬢穿着马面裙在成都望江楼公园“走秀”。在音乐的伴奏下，她们一行人各自穿着正红、深蓝、藏蓝的马面裙走着台步。据介绍，去年秋天，嬢嬢们也穿着马面裙在成都一些公园等地的银杏树下打卡拍照。 红星新闻记者了解到，马面裙作为汉服的一种，近年来悄悄“走进”了年轻人乃至中老年人的衣橱。今年春节期间，#马面裙成龙年春节穿搭爆款#甚#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等话题一度冲上热搜。 根据多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。在成都文殊坊，一家汉服店的马面裙今年春节同比去年销量增长了两到三成，成为店里的“明星单品”。

▲成都嬢嬢们穿着马面裙在公园“走秀”

“好拍照”！嬢嬢们爱穿马面裙

2月19日下午，阳光正好，已经退休的林清（化名）和姐妹朋友们一起在成都望江楼公园拍照。搭起手机支架，伴随着音乐，嬢嬢们一字排开走着台步，她们身着的马面裙最吸引眼球。

在林清一行七人里，正红、深蓝、藏蓝的马面裙显得嬢嬢们摇曳多姿，韵味十足。

现场，几个孃孃透露，马面裙最近一两年在成都孃孃圈子里流行开来，少则一两条，多则三四条，几乎每个人都拥有马面裙。可以宣扬传统文化、漂亮、拍照好看，都是她们选择马面裙的理由。

▲成都嬢嬢们穿着马面裙在公园“走秀”

“我是去年买的，专门想着春节时候来穿，漂亮嘛，好拍照。”林清为了搭配这条红色马面裙，专门穿了一件白色上衣，看起来气质十足。

42岁的成都人子鱼（化名）是汉服爱好者，在她家里有十多条马面裙。“在2017年、2018年的时候，我穿马面裙还会受到异样的眼光，公众不理解，觉得像是唱戏的。现在穿马面裙，不少人觉得很好看，还会问我在哪里买的。”

子鱼住在升仙湖附近，去年秋天银杏季，很多成都嬢嬢在银杏树下拍照也穿上了马面裙。“她们是时装搭配版本的马面裙，也很好看。让中国传统服饰被更多人所认识了解，我心里还是有一些自豪。”

近来火爆的马面裙，被越来越多人所接受。去年冬天，子鱼去北京故宫时穿上马面裙，很多人来拍照、合影。

▲子鱼、王女士和朋友一起穿上马面裙在成都街头 受访者供图

汉服中的“小众”成拳头产品

据央视报道，马面裙成为春节穿搭“爆款”，山东曹县以马面裙为主的拜年服销售额已超3亿元。洛如嫣汉服品牌是曹县当地最大的马面裙生产销售厂家之一，品牌负责人李字雷向红星新闻记者介绍，去年每天生产马面裙超千条，产品主要销往河南、山东、江苏等多个省份，其中四川顾客占到6%左右。

“马面裙销量以25岁至40岁的人群为主，同时也得到中老年群体的喜爱，50岁以上的群体购买占到总量的20%-30%。”李字雷介绍。

位于文殊坊的“重回汉唐”是成都乃至全国最早的线下汉服店之一。在店长阿丘看来，马面裙已从汉服店的小众产品变成拳头销售产品。“马面裙作为汉服产品一直都有，过去是汉服爱好者购买，现在是普通人购买，像是小朋友、阿姨等。近两年来，店里的马面裙销量增长明显，今年春节同比去年销量增长了两到三成。”

不止于此，在阿丘的印象中，青少年成人礼、新娘结婚敬酒都会选购马面裙。

马面裙也有一些优点，“一方面，相较于其他类型的汉服，马面裙更加简洁利索，穿着没那么扎眼，也方便搭配。另一方面，现在的平价汉服越来越多，从一开始的动辄上千到现在300多元。加上互联网的发达，也让更多人了解到马面裙，越了解，越喜欢。”阿丘认为。

2017年，成都人王女士接触到马面裙，很快就爱上了这种服装。“这是明制的裙子，感觉方便又好看。”到现在为止，王女士已经买了超过20条马面裙。“大家对马面裙的喜爱越来越多，说明对汉服的宣传力度越来越大。马面裙比较贴合现代裙子的版型，更好搭配一些。”去年一次活动，王女士带上六旬母亲也穿上了马面裙，“她觉得拍照很漂亮。”

▲王女士和六旬母亲一起穿上马面裙 受访者供图

以马面裙为代表产品的汉服企业也在增长中。天眼查数据显示，截至目前，我国现存汉服相关企业5700余家，其中2023年新增注册企业2600余家，与2022年相比增加353.6%。从地域分布来看，陕西以1500余家的相关企业数量领先。从注册资本来看，近八成汉服相关企业注册资本在100万元以内，小微企业属性凸显。

推广汉服“日常化”，马面裙是选择单品之一

“从行业的角度来说，有利有弊。好处是马面裙让汉服出圈儿了，这是一个很好的文化现象。但是，公众对于马面裙背后的文化理解还有很长的路要走。”四川省传统文化促进会汉服文化专委会执行主任施倩介绍，像是马面裙的正确穿法、马面裙适合的人群、裙身的图案纹样等，都需要进一步普及。

马面裙之所以可以“出圈”，施倩认为，马面裙本身的特点是一个原因：易搭配、时尚感满满。“五年前，我们开始推广汉服日常化，希望汉服能够作为日常服饰融入大家的生活，被更多人所接受。当时选取的单品，其中一样就是马面裙，无论是搭配白T恤还是衬衣，都是好看的。”施倩打比方，买一件婚服可能只能结婚时候穿，买马面裙则穿着频率可以增多，自然而然地走进了大家的衣橱。

红星新闻记者 颜雪 部分图片由受访者提供

编辑 于曼歌