2024龙年春晚究竟多少广告？为什么还要投放春晚广告？谁最成功？

春晚广告植入统计：我们发现12个品牌，还有2个最敬业的小姐姐。

2024年央视春晚已经结束了，春晚除了为观众带来丰富多彩的节目、增添年味外，其吸引的巨大流量也成为各大企业争抢的“香饽饽”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此前，央视春晚就已经官宣和京东、小红书合作，为观众提供各类抽奖、互动平台等服务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不过，除了京东小红书之外，春晚还有很多很多的广告植入。

今年春晚的广告植入大致可以分为3种，

一是主持人口播；二是观众席展现；三是节目内展现。

1、主持人口播‍‍‍及背景板展示

首先是鸿蒙智行问界M9与红花郎酒的品牌露出，这两个品牌的Logo展现在主持人所处位置的背景板左侧，只要到了主持人介绍内容环节，品牌Logo就会露出。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

并且我们观察到，问界M9和红花郎两则植入交替进行，春晚前半段为问界广告，之后则变成红花郎，再之后又变为问界。

但整体上问界M9出现频率更高。

接下来就是主持人口播广告植入了，也就是主持人会在春晚各个不同阶段直接念出品牌广告，同时屏幕上也会打出对应的横幅。‍‍‍‍‍‍

首先是之前就官宣的京东和小红书。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

除了京东、小红书外，主持人还会口播介绍五粮液、古井贡酒、问界M9、特仑苏、梦之蓝的品牌宣传内容。

值得注意的是，问界M9是既被主持人口播宣传，同时又出现在主持人背景板上的品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2、观众席展现‍

今年春晚观众席展现的品牌主要有两款，娃哈哈和小米汽车。‍‍‍‍‍

比如在介绍“七一勋章”获得者代表、“时代楷模”中国援外医疗队群代表等环节时，镜头中可以明显看到多瓶娃哈哈和小米汽车 SU7的车模摆在桌上。

不过，小米汽车 SU7车模并不是在每张观众席桌上都有。

春晚直播不同阶段展现的观众席中，娃哈哈AD钙奶一直都有，但小米汽车 SU7 车模并没有。

还会拍到观众正好在喝娃哈哈的镜头。

3、小品节目植入

今年春晚，小品类节目中广告植入也很多。

小红书、古井贡酒品牌植入；

京东品牌植入；

梦之蓝酒品牌植入

中国移动的品牌植入。

广汽传祺汽车品牌植入。

这些小品中植入的广告品牌，很多也出现在主持人口播介绍中。

趣读春晚广告植入几大最

出现在春晚上的品牌广告共有鸿蒙智行问界M9、红花郎、京东、小红书、五粮液、古井贡、特伦苏、梦之蓝、娃哈哈、小米汽车 SU7、中国移动和广汽传祺，共计12个。

最早植入的3家新能源品牌

春晚一共出现问界、广汽传祺和小米汽车三款新能源汽车品牌，其中还有尚未上市的小米汽车 SU7；

最敬业广告植入观众

不过，要属植入力度最大的品牌必然是娃哈哈，不仅每次观众席镜头都有，而且在刘谦表演魔术时，他背后的小姐姐非常卖力的喝着娃哈哈，并且在观看刘谦表演时，还特地把娃哈哈瓶子举的很明显，网友称全程都被这位小姐姐吸引注意力，根本没看刘谦表演。

最多人体广告位观众

同样是刘谦表演魔术时，他另一侧的小姐姐一手拿着五粮液，一手握着娃哈哈，就是最多人体广告位观众。

最直白的植入

今年春晚最直白的植入当然是小红书、京东、广汽传祺了。这3个品牌“简单粗暴”的在小品节目最明显的位置露出。

龙年春晚中广告的大量植入，反映了当前电视节目及大型活动赞助模式的一种趋势。

在商业化和市场化日益深入的今天，春晚这样的高收视率平台自然成为了众多品牌争相投放广告的热点。

这种广告植入方式，既是品牌推广的策略，也反映了春晚运营的一部分现实需求。

具体到龙年春晚，像古井贡、五粮液、红花郎等白酒品牌的参与，以及小红书作为“3亿人的生活指南”在小品中的植入，都是典型的商业赞助案例。

这些品牌通过春晚这样的高关注度平台进行宣传，旨在扩大品牌影响力和市场覆盖率。

小红书的植入，特别是在节目前口播和小品中的出现，更是显现了其作为本次春晚的重要赞助商的地位。

京东、中国移动等大型企业在节目中的强势植入，以及央视自身品牌的广告推广，也是这种趋势的体现。

这种植入式广告不仅提供了春晚运营所需的资金支持，也为品牌提供了一个独特的宣传窗口。

@所有人：

我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》

2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》

3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》

4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》

5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…

先说春晚常客娃哈哈，今年是娃哈哈连续三次登录春晚，作为龙年春晚的赞助商之一，娃哈哈这次选择了畅销多年的大单品AD钙奶。

整场晚会中，娃哈哈AD钙奶都在观众席上不断地被摄像机曝光，而刘谦表演魔术时，背后美女品尝娃哈哈AD钙奶的镜头，让观看春晚的人都看到了。

而且娃哈哈也成为2024春节联欢晚会饮品甄选品牌。

除了今年的AD钙奶，2023年娃哈哈带来的是营养快线，2022年则是将娃哈哈非常可乐作为展示的产品登陆春晚。

可以说连续3年娃哈哈把拿手的大单品依次献出，不仅博了眼球，也赢了销量。

近年来娃哈哈虽然屡次被说产品缺乏创新，但依旧取得了不错的成绩，在娃哈哈龙年年夜饭上，娃哈哈副董事长兼总经理宗馥莉表示将再发6亿年终奖，而大手笔的背后是2023年娃哈哈主营业务营收与利润实现双增长，不得不说中国饮料届的天花板娃哈哈，的确配得上春晚大舞台。

除了娃哈哈，古井贡酒再次携手春晚，走进千家万户，“过大年，喝古井贡酒”已然成为品牌与消费者之间默契的约定。

当然在白酒品牌中，五粮液自然不会缺席，此次五粮液成为2024春节联欢晚会和美好礼独家互动合作伙伴，通过央视APP合作推出的和美好礼，据悉有10万份，总价值上亿的珍藏礼盒。

除此之外京东、百度、小红书、移动等品牌也纷纷“征战”春晚，例如春晚官方账号于1月19日入驻小红书，小红书也成为2024总台春节联欢晚会笔记与直播分享平台。

京东则作为总台春晚独家互动合作平台，为观众送上1亿份实物好礼，而百度则作为总台春晚官方版权合作伙伴，观众在百度APP搜索“春晚”，就可以跳转总台春晚专属搜索会场。

可以说，春晚行销力是体育行销力后，品牌方纷纷看中的最重要的传播渠道。

春晚行销力也被业内称之为春晚经济，其由来已久，在1984年第二届春节联欢晚会上，就有品牌借助春晚强势出圈，此后每一年的春晚都有品牌被消费者记住。

从1984年的康巴丝钟表，到1994年的中华自行车，从1995年的秦池酒到1998年的四川沱牌曲清。

而后步步高、哈药集团、美的、洋河股份、腾讯、蚂蚁集团、阿里巴巴、百度、快手、京东、五粮液、小红书、娃哈哈等品牌都登上春晚舞台。

春晚经济火热的背后其实是品牌对流量的追捧。

无论是电视机时代，还是互联网时代，流量都是品牌传播的关键。

而春晚作为中国家庭年夜饭上不可或缺的一道菜，即便很多人都说不看春晚，但其依旧是年三十收视率最高的节目，没有之一。

这意味着全国只要有电视的家庭，都会收看春晚，至于是专心收看还是作为气氛小组，并不重要，品牌方看中的是其广告在春晚节目中的曝光。

不可否认的是，但凡登上春晚的品牌，至少在当年销量一定是增长的，除非品牌自己作死，否则在春晚中展示的品牌，基本上没有衰退的，如果有，那绝对是品牌自己的原因。

这就是春晚经济的魅力，它与体育经济不同的是，春晚经济能够在短时间内聚焦大量流量，不仅是国内观众，还有海外观众。

当然随着社会的发展，春晚经济也在发生变化。

2024年总台春晚与多个互联网平台合作，就是一个明显的变化，要知道，京东、百度、小红书在本届春晚不是单纯的打广告，而是与春晚深度合作，借助其在互联网界的优势，帮助春晚吸引年轻人观看，并且互动。

因为现在在电视上看春晚的年轻人越来越少了，而通过手机观看的人越来越多，因为手机不仅能够看直播，还能与观众深入互动。

这种与赞助品牌交互式的活动，也是未来电视栏目的一个趋势。

另一个变化是，春晚不再独家赞助，其实从2023年开始春晚就不再有独家赞助商了。

春晚行销力主要分为广告行销力和版权分销两种方式，龙年春晚包括独家互动、春晚特约、笔记与直播分享以及竖屏看春晚等权益。

这意味着春晚可以通过多种合作方式与更多的品牌合作，而品牌也可以根据自己的选择加入春晚，对于双方来说是共赢，毕竟上亿的流量只给一个品牌，不仅需要天价广告费，而且有点浪费流量。

那么如今品牌方投放春晚广告究竟是为了什么？

可以看到的是能够与春晚合作的品牌，一定是在所属行业里是数一数二的地位，毕竟价格在那放着，没点实力还真玩不起。

而这些品牌必定是成熟品牌，所以拉新不是目的，而是通过春晚的舞台唤起老客户的复购，留存才是品牌的目标。

在留存的基础上，品牌也借助春晚的流量开拓细分渠道和下沉市场。

高光开场 霸屏C位 斩获热搜 千席共饮 「红花郎x央视春晚」红透龙年春节！

线上线下齐霸屏，红红火火过春节。2月9日除夕夜，「红花郎x央视春晚x成都湖畔万人千席团年饭」高潮燃起，线上联动央视春晚6.79亿直播用户，斩获微博热搜；汇聚线下成都湖畔千家团年饭，万人千席共庆团圆。一抹中国红，红动中国，引爆龙年新春盛事。

赓续红花郎x央视春晚经典记忆，红花郎携手央视春晚为全球华人奉上一道振奋人心、情真意切的「文化大餐」，节目直播用户规模达6.79亿人，直播收视次数15.01亿次，全网160.52亿人次热烈讨论，均创历史新高。

红火盛宴，趣味纷呈，央视春晚红花郎的高光时刻，邀您一同共赏。

高燃开场 白酒一

节目现场，红花郎以一抹中国红，率先亮相2024央视春晚开场短片，红火开启龙年春晚大幕；与此同时红花郎，更惊喜登陆龙年春晚首支公益广告，以一抹中国红、一杯中国酒，温暖全球华人阖家团聚的幸福时刻。

站定春晚稀缺价值资源，红花郎为全球华人送去最红火的祝福，累计近12分钟高光闪耀舞台C位，成为龙年春晚主持人背景中，最亮眼的一抹中国红；

大屏端引爆春晚红火盛宴，小屏端与郎酒的老朋友撒贝宁，霸屏微博热搜第一，与众网友欢乐联动，# 举杯红花郎龙年行大运#微博话题，更于春晚当晚荣登微博热搜榜，与亿万网友热闹迎新春，

盘点春晚赞助广告史：首次引入赞助商那一年，费用是3000支钟表

“铁打的春晚，流水的赞助商”

2024年龙年春晚落下帷幕，除了节目本身的关注外，春晚赞助商也同样被关注。

2024年龙年春晚，除了小红书、京东这样的互联网大厂赞助商外，还出现了鸿蒙智行问界 M9、红花郎、五粮液、古井贡、特伦苏、梦之蓝、娃哈哈、小米汽车 SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌，形式包括口播广告、观众席露出、内容植入等。

作为中国人民精神生活的重要“编年史”，春晚中的品牌广告也是一部“经济史”。

到了上世纪90年代，孔府宴酒、秦池酒等酒企成为春晚赞助商，其中，孔府宴酒曾以3079万元夺得第一届标王。

一时间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语传遍街头巷尾。1995年底，秦池酒夺走标王。

1996年底，秦池酒厂蝉联“标王”。

1999年，春晚的零点报时广告成了步步高VCD，2000年-2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。

而从2003年开始，美的连续15年垄断春晚零点报时广告（除2012年取消零点报时）。

2015年至今，互联网大厂轮番登场，2015年，腾讯以5300万元投得央视春晚的独家新媒体合作，发放由品牌企业赞助的5亿元微信红包；2016年，支付宝以2.69亿元的高价抢得春晚的独家互动合作，并拿出8亿元的真金白银发放红包；

随着短视频热潮袭来，快手、抖音这样的短视频平台彻底爆发。

2020年和2021年，春晚独家互动伙伴，相继花落这两大平台。

2022年，春晚独家互动轮到了京东，2023年，互联网大厂“退出”央视春晚舞台，白酒企业成为了主要赞助商，赞助商包括梦之蓝、古井贡酒和青花汾酒，而在2024年春晚赞助商中，新能源汽车成为一股强劲的“新力量”，赞助商中出现了鸿蒙智行问界 M9、小米汽车 SU7这也是2023年这一市场火热蓬勃的缩影。