《王者荣耀》是怎么用一句话变成春节顶流的

今年， 似乎不少人都觉得“年味”又变得浓了起来。

某种程度上，这年味可能来自于足够猛烈的鞭炮。但只有这个，对年轻人来说肯定是不够的。他们既有对传统习俗及文化的尊重，又希望能追寻最新潮的体验与乐趣。这时候，游戏产品的作用就很关键了，在春节这个重要的节点，它们往往能带来不一样的年味。

而在今年，看到微博、抖音、虎扑等社交平台上火起来的那句“王者龙耀”后，我发现《王者荣耀》好像也成为了年轻人“年味”的一个新来源。

01 游戏内：龙皮龙车干龙活，年味十足

谁都没想到，今年最火的“年货”之一，居然是《王者荣耀》的龙年限定皮肤。

这套龙年限定皮肤以“千年文明汇聚成龙”为主题，展现中国过去的辉煌时代与成果：赵云“乘龙·铭钟鼎”谈礼乐，孙策“乘龙·淬吴钩”谈阵法与兵戈，孙尚香“乘龙·问璇玑”谈天文学，大乔“乘龙·忆丹青”谈书画艺术，安琪拉的皮肤“乘龙·聚宝船”谈海上贸易。

通过融合传统文化魅力与现代潮流审美，这五款皮肤刚一上线就成了爆款。
在社交平台上，玩家们的评价也都不错。比如有人夸赵云的“乘龙·铭钟鼎”是“全世界最帅的皮肤”，并表示“在人机里随便转圈圈欣赏都会开心”。
社交平台玩家花式点评年限皮肤
当然，因为皮肤之间的CP感浓烈，“互送龙皮”也成为了朋友、情侣间的一种新型“拜年红包”。 甚至有玩家在零点苦苦守候，只为第一时间抢到送出。
晒年限成为了情侣新的“秀恩爱”方式
为了突出龙年春节的氛围感，官方还在游戏中增添了组队“龙车”特效。玩家在游戏内组队不仅会坐上“龙车”，多人穿着龙限皮肤时，还会触发“乘龙”的特效场景，可以说让龙年新春的仪式和氛围直接拉满。
这也难怪，不少玩家在这个春节已经把《王者荣耀》改名为“王者龙耀”，并把它当成一句龙年祝福和开黑暗号到处扩散。
玩家制作的龙耀表情包
在游戏内，《王者荣耀》还同步上线了大量福利活动。比如玩家们从去年开始就强烈要求的“点券福利活动”，今年直接推出了6个可以合计获得1000+限时点券的良心活动。这波“赛博红包”也成功让玩家们热情高涨，天天上线做活动，戏称为“龙活”。
随着“龙活”在玩家群体中不断传播，这也成为了春节期间的热梗，不少人都在社交平台发布着“寻找龙活搭子”的告示。
玩家在社交平台寻找“龙活搭子”
通过龙皮、龙车、龙活等游戏内的春节内容上新，《王者荣耀》调动起了海量玩家的游戏、社交积极性，不仅让虚拟空间有了年味，也让回乡过年、身居五湖四海的人们有了一个线上的“春节聚集地”，让数字文化产品的现实意义得以彰显。

02 游戏外：赏灯守龙年，感受人情温暖
与游戏内的活动相比，游戏外的活动带来的年味，冲击感似乎还更强、更浓烈，也让《王者荣耀》的年味更饱满了。
比如春节前夕，《王者荣耀》亮相中国彩灯“天花板”——自贡国际恐龙灯会（下文简称：自贡灯会），为玩家们打造了一场王者峡谷新春灯会。
自贡灯会现场
一盏盏由非遗彩灯技艺手工制作的彩灯，组成了一条超百米长的环绕龙灯。王者峡谷的英雄们也来到了灯会现场，在“抬头有龙“、”“锦上添花”、“时来运转”、“步步高升”、“美梦成真”等王者龙站亮相。
其中，最受欢迎的当属“龙耀许愿亭”，玩家们纷纷来此求个新年好彩头，有人许愿新年把把顺风局上分如喝水，有人许愿家人身体健康，也有情侣来此许愿此生共白头，让小小的亭子充满了欢声笑语。

在西安、大同等灯会联合举办区域，“王者龙耀”相关的词条#龙耀灯会再现长安盛景#、#龙耀大同灯会神还原# 也登上了微博本地热榜前三的位置。
在上海、重庆、厦门等区域，《王者荣耀》还联合地铁轻轨，打造了“王者龙耀专列”，车厢上，还很细节地贴着“站在此处传送回家”、“快上车，这把等你carry”等地贴。
除了线下灯会和车站送福，今年《王者荣耀》还联合新华社秀我中国，推出了一部名为《守路的人》的纪录片，致敬那些为在现实生活中守好每一条路的普通人 。同时，《王者荣耀》也推出了自贡灯会的幕后纪录片《点灯守岁》，向玩家与大众展现了那些点亮春节彩灯的幕后工作者的故事。
《点灯守岁》纪录片评论区玩家感叹制灯不易，并送上“龙耀”祝福
在《守路的人》片中，人们在游戏里是对抗路一哥、中路一姐、下路秀儿。但是在游戏外，他们是交通主动脉铁路网上的乘务员，是送你回家的网约车司机，也是年关下认真疏导交通的交警。他们在游戏中驰骋天地，也在现实中保驾护航，守护好每一个平凡的岗位。
而《点灯守岁》片中，展现的则是新春灯会背后那些具体而又感人的故事。比如忙着制灯的工人，也许要在灯会开始前就撤场，看不到游客欣赏亮灯时的表情；负责灯会现场施工的黄远超，甚至小时候就没和自己的父母过过春节。
《点灯守岁》片中，黄远超与父亲在施工现场其父亲在彩灯行业工作30年之久

两部片子，是《王者荣耀》送给那些春节仍在坚守岗位，默默付出的普通人的龙年祝福。

春节是热闹的，但也不应该只有热闹。年味，还得有点“人情味”。这也许就是《王者荣耀》在这个春节，想借助这两条片子传达的另一层寓意和人情温暖。

03 结语

《王者荣耀》已经陪伴玩家走过了数个春节。

作为一款以中国传统文化为根的游戏IP，《王者荣耀》正在逐渐融入人们的春节场景，成为春节中不可缺少的重要组成部分。游戏里穿年限，上龙车；游戏外，逛灯会，乘龙车。致敬守路人，关注点灯人。传统年俗还在，数字年俗也在融入。

所谓的“王者龙耀”，不仅是一句龙年的谐音梗、拜年梗，同时也是玩家对王者多年陪伴的情感反馈 —— 今年的春节，无论线上还是线下，都和《王者荣耀》一起过。