活动回顾|博物馆里过大年，玩转生肖文化

这个新年，你来广州博物馆了吗

中华优秀的传统文化延续了几千年历史。振叶以寻根，观澜而索源，广州博物馆多年来致力于以文物为载体，通过创意的表达，推动传统文化在新时代语境下的创造性转化与创新性发展，打造一个个优秀的公教项目，让人们在云山珠水的秀美风光里、在广州延续千年的历史文脉中，进一步坚定中华民族文化自信，把更多传统文化之美传播出去。

农历新年期间，广州博物馆（下称“广博”）以大众耳熟能详的生肖文化为切入点，从近13.5万件套的馆藏中，精选出一套清代十二生肖文物精品，将深度研究与创意阐释相结合，策划出多场特色活动，并从立春当天起，一连十三天，多平台发布十二生肖粤语科普短视频，旨在带领观众换个角度欣赏文物，感受中国传统文化及粤语的魅力。

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在各项活动的助推下，2024年春节假期期间，广州博物馆共接待观众88130人次，相较2023年春节参观人数，同比增长164%。

“龘”官贵人驾到：

游园会玩转生肖文化

农历新年期间，“广博”正常开放。首批走进博物馆的游客不仅能获得馆长亲手书写的“福”字，同时也拉开了博物馆新年文化活动的序幕。

大年初一、初二，“广博”一连两天举办主题为“‘龘’官贵人驾到”的生肖游园会。活动综合了生肖知识、健身运动、趣味速记等娱乐方式，给观众带来多维度的文化体验。此外，游园会通过生肖甲骨文排序等小游戏，将生僻字、甲骨文等汉字元素再次带回大众视野，领略文字里的中国智慧。

龙飞九天是游园会最受欢迎的摊位，在这里，观众不仅可以体验“龙年春晚同款”舞龙活动，还能在健身中感受龙年的节日气氛。

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值得一提的是，本次游园会的创意灵感源自于“广博”馆藏文物——清代十二生肖铜俑。此套铜俑为兽首人身坐姿像，姿态各异，形象逼真，有着“微缩版圆明园十二生肖兽首”之称。新年期间，12件生肖文物集体“走”出展柜，在镇海楼广场以游戏的方式喜迎八方来客。

清代十二生肖铜俑 广州博物馆藏

观众在套圈游戏中认识生肖文物

参加游园会的观众不仅收集到多款带有龙元素的文物印章，还能获得馆方精心设计的新年风车与红包，体验“广式”新年的乐趣。此外，新年期间，“广博”联动了广州地区多家肯德基门店，共同开展“‘龘’官贵人驾到”生肖游园会（吉祥版），进一步扩大优秀传统文化的影响力。

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越地道“粤”有味：

粤语科普陪你过大年

“十二生肖个个宝，广博文物逐个数。”自2月4日起，这句粤语口号在“广博”六大自媒体平台高频出现。农历新年前后，“广博”帅气的讲解员每天花上几分钟的时间，在互联网上用粤语为大家科普生肖知识。

粤语是岭南文化的载体，如何更好地保护、传承、发展粤语，关键在人。作为一个以城市命名的博物馆，“广博”长期致力于推广粤语文化，通过开展粤语讲解、策划不同形式的公教活动，提高观众尤其是新生代年轻人对粤语的使用率。生肖科普视频自策划阶段就把目标对准了年轻人，十三条生肖知识视频打破了常规的讲解方式，内容选题贴近生活，语言风格生动有趣，并融合了方言独有的音韵魅力。视频通过现代化的网络手段进行传播，不仅为观众带来了更加便捷的学习体验，同时也进一步扩大了粤语的影响力。

在视频中科普与生肖相关的粤语俚语

生肖科普视频的发布计划从立春起，一直持续到大年初七。在短短两分钟的视频里，观众不仅可以通过生肖文物学习传统纹样、从名人属相阅读历史故事，还能了解各种有趣的俚语。此外，“广博”还策划了12场线上有奖答题活动，观众通过看视频答问题的方式，不仅能巩固学习成果，还有机会抢先赢取博物馆本年度公教活动的名额，真正让粤语以科普之名走进生活。截止至大年初七，“广博”十二生肖系列粤语科普视频在各平台累计播放量已突破了54万。

文物艺术化：

博物馆的吉祥“印”记

节假日来一趟说走就走的“盖章游”已经成为了年轻人新兴的旅游方式。“广博”也有这么一群忠实的观众，他们喜欢集章，为了收集各种展览、活动的印章，经常来博物馆打卡、学习。去年“广博”推出的年度集章活动“穿粤·我们的节日”获得不少集章爱好者的好评。新年来临之际，“广博”再次推出2024年度集章活动——“博物馆的吉祥印记”。

集章活动围绕着“十二生肖”这个知识背景，将馆藏“清代十二生肖铜俑”进行艺术转化，设计出2024年度集章册——《博物馆的吉祥印记》，以及十二枚生肖文物印章。每个印章不仅还原了文物优雅的坐姿，并用传统纹样对生肖俑的服饰进行重新设计，使其更具有艺术美感。

为了提高观众的盖章体验，集章册在装帧设计上特别注重细节的处理，确保每一页都可以180°完全平摊开来，同时采用了红色的线进行装订，祝愿热爱博物馆的观众都能拥有一个红红火火的好运年。

公教活动多样化：

“最有趣”的广州历史课

除了生肖文化活动外，农历新年期间“广博”还组织了多场特色公教活动，“从瓷器买手到收藏达人的逆袭”研学活动现场，青少年不仅可以学习广彩的知识，还能在模拟拍卖会上“一掷千金”，竞拍心仪的广彩瓷器。

研学活动的设计注重考察青少年的专注度及综合素质，他们需在展厅听完专场讲解后，独立思考并完成瓷器选品与销售任务。在拍卖会上，如何运筹帷幄，用最合适的价格拍下心仪的瓷器，眼光、金钱、策略和决心，缺一不可。活动现场尽力营造出真实拍卖会的氛围，有拍卖师进行商品推荐，举牌叫价、落锤成交，在仪式感十足的活动体验中，充分检验并巩固小玩家们的学习成果。

大年初三、初四，“广博”将本馆品牌IP“穿粤记”的文创礼盒进行华丽升级，在镇海楼广场打造同款巨型棋盘，观众不再是手执角色棋子的玩家，而是换上了朝代名人服饰，通过团队协作破解朝代难题，在实景棋盘中完成自“秦汉-三国两晋-隋唐-宋元-明清-民国”六个时期的“穿粤”旅行，体验从指尖游戏到沉浸式实景解谜的完美转换。

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在经济高速发展、文化融合碰撞的全球化时代背景下，如何保持民族文化的主体性，充分展现中华民族的文化自我，是每个博物馆需要思考的课题。多年来，广州博物馆致力于推动地方文化与馆藏文物的活化传承，通过策划特色专题展览、举办丰富的宣教活动，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，也让“到博物馆去”“博物馆里过大年”的美好愿景，从一句响亮的口号，真正成为现代人过年过节的新方式。

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微博 | @广州博物馆

撰稿 | 张莉岚

排版 | 肖颖琳

校对 | 邓颖瑜

审校 | 刘颖颖

审核 | 朱晓秋