头顶生意，如何做得风生水起？｜现场评论·新春走基层

来源：【人民日报中央厨房-思聊工作室】

坐高铁到河南许昌东站，下至负一层，逾千米长的假发街，令人大开眼界。黑色垫发片、金色空气刘海、彩色钩针发……通过各式各样的假发产品，可以充分感受到“世界假发之都”的非凡魅力。

“全球每10顶假发，有6顶来自许昌。”许昌市发制品协会秘书长王喜祥介绍，“非洲裔人群大多头发卷曲、不易打理，假发成了他们的刚需。而且，假发造型多样，被看作‘头顶时装’，国际市场十分广阔。”如今，许昌拥有发制品相关经营企业4000多家、产品种类3000多种。相关产品销往约120个国家和地区，占全球市场份额60%以上。

2023年，许昌发制品出口168.5亿元，占全市出口值的71%。数据显示，“许昌假发”常年位居全球速卖通海外热销榜前3位。许昌不靠海、不沿边、不临江，何以蹚出外向型经济发展之路，将产品畅卖全球？看似不起眼的一缕发，如何催生出每年上百亿的大生意？春节期间，我走进许昌，探寻假发产业的发展之道。

起步早、积淀丰厚，是许昌假发产业的先发优势。早在清朝末年，就有外商来许昌合开发庄，收购头发销往欧洲。此后，本地不少村民学习头发初加工技艺，发展起档发制作业（用篦子、镊子等工具将头发一丝丝拨开、理顺，再按不同长度分档次扎把）。至上世纪60年代，许昌已成为国内假发代加工中心。“当时一直处于产业链低端，赚的还是辛苦钱。”在发制品历史博物馆，许昌市对外贸易综合服务中心信息应用部主任冀战伟说。

制作假发，涉及浸酸、漂洗、染色、洗发等数十个工序，是一门复杂且精致的技术活。要想获得更高利润，就必须向价值链高端攀升、实现产业升级。许昌的假发厂商前往全国各地，寻机器、访工艺，交流学习、反复试验，努力打破技术壁垒，掌握了“档发—色发—工艺发”的全套技术。发制品从业者打造自有品牌，共同设立行业标准，推动终端、深加工、高端产品成为主流。始终锚定高点向上发力，许昌逐渐走出一条从原发集散地到代加工厂，再到掌握行业话语权的发展之路。

光有技术还不够。许昌能成为假发之都，关键在于有完善的产业链。假发生产所涉及的化工原料、研发加工、发饰配件等各环节企业，在本地都能找到。当前，许昌依托龙头企业，打造多个发制品产业集群，方便区域发制品企业开展合作。同时，相关产业园区内统一设置污水处理设施，安装在线监测设备，保障生产加工过程符合绿色环保要求。日益完善的产业链供应链体系，有效提升了假发产业发展的稳定性和安全性。

“求变是我们的本能。改进生产工艺、拓展销售渠道……把不准风向标，可能就要被淘汰。”采访中，一位企业家感慨地说。在产品创新方面，近年来，以瑞贝卡公司为代表的假发企业进军化纤发领域，建设纤维材料研发生产基地，推出自动阻燃的蛋白丝、可烫卷的高温丝等产品。在渠道拓展方面，许昌紧抓跨境电商风口，搭建跨境电商综合园区和直播基地，结合网络营销为发制品销售赋能，推动对外贸易数字化转型。许昌已有90%以上的发制品企业运用跨境电商开拓国际市场，仅全球速卖通平台就有450余家发制品店铺，日发包裹2万多单。可见，根据市场需求和变化，持续开拓创新，头顶生意才能一直做得风生水起。

小商品蕴含大能量，小产业创造大产值。目前，许昌假发在非洲市场占有率超70%、欧美市场占有率超40%。从早期依靠劳动力和原材料比较优势求收益，到嵌入全球发制品产业链谋利润，再到提升附加值、向价值链高端攀升，许昌假发产业的进阶过程，也是我国传统制造业发展的一个侧面。面向未来，扎实推进假发产业高端化、智能化、绿色化转型，全面提升产业基础高级化和产业链现代化水平，相信假发产业将不断焕发新活力，更好满足不同国家消费者的使用需求。

（作者为本报评论部编辑，图片由作者拍摄）

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