2023年，爱优腾集体提质减量

2023年，是爱优腾“减量提质”的一年。

这也是过去一年半影视圈的主旋律。整个电视剧行业，都在“减量提质”。2022年，网络剧备案剧目总数为660部，而2023年下降了近百部。而2021年，共有1172部通过规划备案，几乎是2023年的两倍。

对于剧集市场，2023年是阶段性效果检验的一年——这一策略究竟是否为行业带来正面影响。

从结果来看，成效显著：这一年，好剧成为常态。

市场的收缩减产的同时，诞生出了更多优质精品。2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万却逆势增长7.7%。豆瓣评分达8分及以上的剧集达到23部，数量远超往年，类型也逐渐丰富。

年初，《三体》、《狂飙》、《去有风的地方》等实现热度、口碑双丰收，为剧集市场带来“开门红”。

从不同类型来看，《三体》实现科幻剧集新赛道的突破；生活悬疑剧《漫长的季节》以豆瓣9.4分实现口碑载道、热度破圈；《梦中的那片海》以“年代”和“青春”的结合探索着年代剧的创新表达；暑期档《长相思第一季》成为全民热议的爆款；而正在热播的《繁花》也在冲击国剧新高度。

1 腾讯“提质减量”成效明显

豆瓣评分最高华语剧集排行榜前十里，腾讯《漫长的季节》、《三体》、《繁城之下》榜上有名，可以看出，腾讯优势在于悬疑、犯罪、科幻、刑侦等题材。

纵观腾讯2023年剧集排片，爱情题材在播放量和供应量均是全面领先，古装题材回升，都市题材稳定发挥，悬疑、犯罪、刑侦、警匪等题材则明显上升。旗下多部热门优质剧集推出“超前点映”、演唱会、剧综联动等形式，融合剧集项目热点、亮点，提升观众的追剧热情。

据灯塔数据显示，2022年腾讯陷在项目数量、全年播放量双双减少的泥沼中，2023年腾讯全年网播剧集294部，较去年减少10.6%，正片播放指数逆势增长7.7%，腾讯在2023年提质减量成效明显。

2 爱奇艺凭《狂飙》出圈

归纳爱奇艺的2023年，《狂飙》绝对是绕不开的。

2023一开年，凭借一部《狂飙》，爱奇艺2023年第一季度的会员增长数（1730万）就超过了2022年全年（1000万），由此，爱奇艺一季度营收同比大增15%。

《狂飙》不仅提振业绩，也让爱奇艺看到了“爆款剧”的潜力——精品化，口碑效应还有自制优势，这2023年围绕爱奇艺剧集的3个关键词。

据云合数据，2023年视频平台独播剧热播期集均有效播放排名中，《狂飙》以1.8亿占据第一，《长风渡》、《莲花楼》、《宁安如梦》、《一念关山》则分列4～7位，《云之羽》排第9。

爱奇艺想要复制下一个《狂飙》，但这离不开天时地利人和。以上可以看出，刑侦扫黑、犯罪剧、古装言情、武侠是爱奇艺的发力领域。抛开《狂飙》，古装言情、武侠类型才是支撑爱奇艺剧集的中坚力量——《狂飙》可遇不可求。

在营销上，除了“超前点映”、剧综联动外，爱奇艺还凭借《莲花楼》推出线下演唱会，达成全网230个热搜的“破圈效应”，演唱会成为爆款剧的“限定售后”。（腾讯《长相思》也相继推出线下演唱会）

爱奇艺的2023年不可谓收获不丰。云合数据显示，2023年视频平台独播剧热播期集均有效播放TOP20中，由爱奇艺出品的占8部，在各大平台中位居首位。

3 《长月烬明》后，优酷维持“仙侠第一厂牌”

仙侠类型依然是优酷深耕已久的主流赛道。今年上半年《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》有序排播，维持住优酷作为“仙侠第一厂牌”的名号。

在云合数据2023年剧集有效播放TOP30榜单中，优酷视频独播剧集登榜的数量为5部，分别为《长月烬明》、《少年歌行》、《偷偷藏不住》、《他是谁》及《星罗凝成糖》。

这5部剧，除《偷偷藏不住》（青春爱情）、《他是谁》（悬疑犯罪）外，皆为仙侠、武侠类型。其中，《长月烬明》首播市占率高达22.76%（灯塔数据），为近三年古装剧新纪录。

除了维持仙侠的领先优势外，2023年，优酷在港剧领域也创下不俗成绩——11月于优酷首播的《新闻女王》预约数、播放量和会员收入都刷新了港剧品类的纪录，彻底引爆港剧市场。

营销方式上，除了各大平台均有的“超前点映”、剧综联动外，优酷的独特优势在于可以联合整个阿里系的IP，开发出一整套IP衍生赛道。

去年5月，与优酷同属阿里系的IP周边生产商“阿里鱼”举办了“长月烬明正版授权周边会场”，系列手办、配饰、雨伞等众筹商品受到了追捧，其中，仅人物主题手串的众筹金额超过了1000万元。

2023年，优酷除了诞生了《鸣龙少年》《新闻女王》《异人之下》《似火流年》《少年歌行》等多部豆瓣超8分剧，其剧集也呈现“口碑长尾”效应：《似火流年》开分7.8，后上涨至8.1分；《我可能遇到了救星》豆瓣开分8.0，上涨后保持在8.1分；《少年歌行》开分7.3，上涨并稳定在8.3分。

4 优质自制剧才是立身之本

从2023年的剧集成绩可以看出，优质自制剧才是各大平台的立身之本、吸金之源。《狂飙》《三体》《漫长的季节》《装腔启示录》《新闻女王》等剧豆瓣评分都达到了 8分以上，佳作频出的背后，长视频长久稳固会员营收的“确定性”大为提升。

在“减量提质”的主调下，剧集持续走向精品化，2023年，口碑效应进一步被放大成型，不同题材都要在IP创新、主创选择等维度下不断求变，方能脱颖而出，才有观众愿意提前点映收费。

2024年已爆出200+待上线剧集和百余部新综艺中，腾讯视频《繁花》已不负期待，取得开年红，《三体》《大江大河3》《狐妖小红娘月红篇》等 S级剧也在预告发布后撩拨大众情绪，在国产剧集“减量提质”、求精求新的氛围下，相信爱优腾芒能给观众和市场带来更多“惊喜”。