凝胶、泡沫等替代产品威胁，全球喷雾美黑行业市场竞争激烈

喷雾美黑，又称之为“仿晒”或“免晒”美黑，是指喷雾（或乳液）中的一种含有活性成分二羟基丙酮（俗称DHA）的成分与表皮角质层中的死细胞发生化学反应，当这种成分与死细胞发生反应时皮肤的颜色就会变成“古铜色”。喷雾美黑具有速度快、对皮肤没有任何副作用，且喷涂过的皮肤随时可以恢复自己的本来肤色等优点。

按照美黑程度的不同，可将产品分为轻度美黑、中度美黑以及重度美黑三大类。其中，轻度美黑占据最大的市场，2019年全球轻度喷雾美黑市场收入达133.46百万美元，占据41.53%的份额；其次是中度美黑，占比40.29%；中度美黑由于会较大地影响美感，因此市场比重最低，为18.17%。

全球各地区喷雾美黑市场分析及预测

从地区来看，欧洲是全球喷雾美黑行业最大的营收市场，2019年欧洲喷雾美黑市场收入为131.13百万美元，占据全球40.81%的市场份额；其次，北美市场以119.45百万美元的市场收入，占据17.92%的份额，位居第二；而亚太地区位居第三，市场占比为14.59%，收入为46.89百万美元。南美和中东&非洲两大地区市场很小，2019年分别仅占据全球5.80%和1.62%的份额。

绝大部分的欧洲人为白种人，对于“古铜色”皮肤的追求在欧洲一直是一股潮流，可以说欧洲女孩对美黑的疯狂，绝对不输中国女孩对美白的热情，这极大地促使欧洲人特别是欧洲女孩对于美黑产品的需求激增。因此，未来欧洲喷雾美黑市场在全球的比重有望继续上升，预计到2025年将增至41.13%；相反，北美和亚太地区份额都将有所下降，到2025年或将分别降至37.17%和14.33%；而南美和中东&非洲地区份额整体波动不大。

凝胶、泡沫等替代产品威胁，全球喷雾美黑行业市场竞争激烈

全球喷雾美黑行业在2015年的市场总收入为259.11百万美元，此后便开始逐年上升，到2019年增至321.33百万美元。2015-2019年市场收入复合年增速（CAGR）为5.53%。

传统的美黑方法包括将皮肤暴露在太阳或人造光源(如晒黑床、灯等)的紫外线辐射下。然而，过多的紫外线照射会导致各种皮肤问题：中波紫外线是会灼伤皮肤表层的射线，长波紫外线(UVA)能深入皮肤最厚的真皮层，破坏含有毛细血管、神经末梢、汗腺和毛囊的皮肤。近年来，由于越来越多的人认识到紫外线辐射的不利影响，并有越来越多的科学证据证明这一点，而喷雾美黑没有这方面的风险，因此市场对于自助美黑产品的需求一直在上升。市场参与者意识到人们对自助美黑产品越来越感兴趣，因此越来越多地投入资源进行研发，并使产品组合多样化。

健康行业正在逐渐适应消费者选择的变化，并越来越多地转向天然成分来开发喷雾美黑产品。目前，市场参与者有望专注于生产天然晒黑产品，以提升品牌声誉和价值。此外，全球喷雾美黑产品市场的几家主要公司可能会扩大其产品组合，以增加其在市场上的存在。在各种因素的推动下，全球喷雾美黑市场或将加速增长，预计到2025年，行业总市场收入将达411.14百万美元。

然而，对于美黑产品而言，除了喷雾型产品外，形式多样，替代品如凝胶、泡沫等也会对美黑喷雾构成威胁。另一方面，化妆品产品进入百货商场需要较高的品牌知名度; 超市和大卖场通常收取高额的入场费和其他销售费用，如促销费、海报费等，如果没有一定的销量，这些费用无法覆盖新品牌的成本。因此，喷雾美黑行业的新进入者很难在短时间内获得渠道优势。

喷雾美黑行业也面临着激烈的竞争，2019年Top3公司占据18.29%的市场份额，Top6公司市场总占比30.40%。可见，市场整体集中度不高，行业内已经有很多公司在做这一系列产品。他们更注重产品创新、渠道建设和客户关系管理，试图获得更大的市场份额和竞争优势。