引领中国茶饮进入6A茶庄级时代，“口粮水替”凭什么是它？

无糖茶市场有多火热？在消费者健康意识提升的趋势下，无糖茶从最难喝的饮料蜕变成了2023年最火的饮品，据不完全统计，仅半年时间市场就出现几十款无糖茶新品，有传统茶饮品牌，也有跨界品牌企图分一杯羹的；在品牌们蜂拥布局的背后，是无糖茶高速增长的巨大机遇。

同时，这两年，越来越多的饮料企业开始频频提及“水替”这一概念。作为瓶装水的替代品，水替饮料的最大优势，就在于满足更多消费者在更多场景的“解渴”需求。同时，从消费心理而言，水替饮料也应具备普通饮用水“健康、轻负担”的产品属性，这也是无糖茶能在这几年相继流行的重要因素之一。

据Euromonitor、亿欧智库数据显示，中国无糖茶饮增速远超其他茶饮赛道，在含糖茶饮低速增长之际，无糖茶饮市场却在2022年保持7.9%的增速，并预计在2022-2027年达到10.2%的年复增长。

纳食发现，在赛道高速增长、厮杀激烈的情况下，广东养道饮品有限公司（以下简称“养道饮品”）联合全国知名茶庄制茶大师另辟蹊径，从品质入手重新定义了“茶庄级”无糖茶的品质标准，重磅推出“茶庄日记”新品。它的上市，在2024无糖茶赛道掀起了一场茶饮升级的品类革命，更在终端为经销商掘金无糖茶红利再添一把利剑。

重新定义无糖茶品质，

茶庄日记引领“茶庄级”新时代

尽管现在的无糖茶市场竞争白热化，但还远没达到竞争格局的终点。而现有玩家也并未突围是因为他们大多只是采取简单的跟随策略，缺乏真正意义的品类创新，并未绑定具备长期发展价值的品类。所有的成功品牌都是立足于成功的品类。而成功的品类，则是立足于消费者心智的品类创新，创造全新需求或是解决老品类的痛点。

在创造全新需求上，佳得乐开创了补充运动时消耗的水和电解质的运动饮料；养乐多开创了乳酸菌饮料；王老吉开创了凉茶饮料；在解决老品类痛点上，元气森林对立传统气泡水含糖量高、不健康的痛点开创了无糖气泡水；OATLY对立动物奶导致的乳糖不耐受、生产不环保的痛点开创了燕麦奶；那么对于无糖茶新品牌而言，如果不能开创并主导一个真正有价值的品类，极容易沦为风尚化的产品，难以进入消费者的心智。

养道饮品致力于饮品数十年，洞察到相比用茶粉勾兑或用普通茶开发的无糖茶饮，人们更愿意选择用高品质、名种茶、原叶萃取的无糖茶饮。于是，广东养道饮品有限公司总经理、上海道姆营销咨询联合创始人仝建成在拜访多位知名茶庄大师，研究多篇茶文化后提出“6A特级纯茶”概念，并于近日联合全国知名茶庄制茶大师在福建武夷山发起一场茶饮升级的品类革命，正式推进无糖茶赛道2024年迈进“茶庄级”时代。

广东养道饮品有限公司总经理、上海道姆营销咨询联合创始人仝建成

名茶为料，“茶庄级”四大标准

造就一口“清爽回甘”好茶

一杯好茶，源于茶底。据了解，茶庄日记精选“6A特级纯茶”源自黄金核心产区的原生态高山茶园的特级茶叶，严格按照“茶庄级产品高颜值、高品质、高口感、高健康的品牌标准”，坚持选用优质的一年一采原叶。

茶饮被作为年轻朋友日常水替，源于平常瓶装饮用水寡而无味，需要一款含有淡爽茶甘味的即饮产品替代，所以依托国内先进的生产工艺，茶庄日记产品采取100%原叶萃取、22度无菌冷灌锁鲜，不添加香精，无糖0卡，解渴0负担，自然茶味，甘醇茶香。目前，产品有茉莉龙井、青柑普洱、栀子乌龙、茉莉乌龙四个经典口味，还以茶叶形状为灵感搭配炫彩包装，在终端形成差异化陈列，抢眼又吸睛。“茶庄级”品质茶庄日记还得到了国茶工匠、非遗传承制茶大师刘安兴和茶产业专家、云茶兴创始人杜乾的点赞，直言这款产品“走进好产区、选用好原料”，成为“6A特级纯茶”。

特别是在定价上，茶庄日记可谓性价比之王。主流价格带同时以“6A特级”茶庄级为底色，容量比同类竞品多出25ml，茶饮中的高端性价比品牌！

在纳食看来，养道饮品推出无糖茶茶庄日记这一全新品牌，不止是为经销商分割无糖茶红利，更是用实实在在6A特级茶庄标准推进国内无糖茶市场的品质提升，更为无糖茶未来发展提供了一个可借鉴范本。

2024精准传播规划，

释放“茶庄级”无糖茶新势能

毫无疑问，茶庄日记在春节这一节点抢占先发制人的战略，在众品牌专注春节战场销售情况时，养道饮品已锚定2024新品布局和传播布局。据有关调研报告显示，经常消费无糖茶的群体中，30岁以下人群占70.8%；近半年的新用户中，30岁以下的消费群体占比达到84.1%。并且，25岁以下的消费者尝鲜意愿更强。

为了将茶庄日记推荐给更多年轻人，养道饮品2024年已启动“茶庄日记新茶饮鉴享工程”，聚焦更精准且垂直社交平台小红书，联合众多小红书达人一起开展产品种草，借势不断崛起的“她经济”赋能茶饮市场，与品牌一起构建多元化的消费场景，让茶庄日记真正融入年轻人的生活日常，实现品牌成功圈粉年轻人。

面对无糖茶新风口，养道饮品推出茶庄日记毫无疑问走到了行业的前沿，通过创新拼配方案，极致制茶工艺，给消费者带来更清爽更富有回甘的口感，同时顺应了消费升级、品质升级、健康消费的消费潮流。而茶庄日记的出现，标志着中国无糖茶事业迈向新征程，引领茶庄级新时代只是无糖茶征途中一个节点。未来，养道饮品茶庄日记会给我们带来更多惊喜。