2024春节档：票房创新高 一半电影撤档

经济观察网 记者 谢楚楚 2月18日，根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47% 和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

尽管如此，单个影院感受到的市场温度也有不同。一位三亚影城经理表示，总体票价相对比去年低，但总人次上升，从而带动总票房提高，而他所在的影城今年春节档人次及票房收入则低于去年同期。另一家五线城市的影城经理也表示营收与去年持平。

上海华人院线UME电影集团运营总监蔡晓雪表示，今年春节档一大特点是下沉市场尤其火爆，这和今年较长的8天假期、返乡热有关。今年春节档市场也开了个好头，让电影行业看到了希望。

从具体影片表现看，猫眼娱乐市场分析师赖力表示，今年春节档呈现“两超两强”局面。其中，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》票房领跑，均超20亿元；《熊出没·逆转时空》和《第二十条》均破10亿元，今年春节档破十亿影片的数量是历年最多的。

2月18日，春节档落幕，贾玲主演的《热辣滚烫》夺得票房冠军，目前票房为27.68亿元。

在聚影汇创始人朱玉卿看来，《热辣滚烫》之所以能在四部热门电影中能脱颖而出，是因为贾玲从《你好，李焕英》开始积累的人气和信任度。此外，影片真情实感、质朴，强调自我成长。更重要的是，影片本身尤其能满足贺岁档观众的心意，适合各类观影群体观看。

尽管今年春节档电影整体口碑较好，但赖力也表示，档期内腰部影片缺失、“马太效应”愈发显著、多部影片撤档也需引起关注。

伴随《我们一起摇太阳》率先撤档，《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》陆续宣布撤档，截至2月17日，春节档一半的电影宣布撤档。

其中，《红毯先生》《我们一起摇太阳》的撤档令朱玉卿感到意外。由彭昱畅主演、联瑞影业主出品的《我们一起摇太阳》讲述的是一个关于生死和约定的故事。在撤档声明中，片方表示，“在档期选择上出现了重大失误”。《红毯先生》主出品方是董平、宁浩、徐峥等创立的欢喜传媒。在撤档声明中，片方表示，《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品，一部因为与观众的交流而变得完整的作品。截至2月18日，《红毯先生》票房为8330万元。

“《我们一起摇太阳》太悲伤，调性不符合阖家欢乐的春节档，而《红毯先生》撤档也是因为市场表现不如人意，包括刘德华在内的演员阵容和制作很强大，但观众不太买账，这个情况和《非诚勿扰3》相似，还得是真情实感比较重要”。朱玉卿认为，今年春节档给行业最大的启示是，出品方需要围绕档期的观影心理做文章，类型要足够丰富，才能鼓励更多人走进影院，而如果与市场需求相违背，结果就可能不理想。

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谢楚楚经济观察报记者

大消费新闻部记者
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