2024春节档观察：“屏摄元年，撤档天下？”

文｜熟苹果‍‍‍‍‍

2月15日之前，任谁都没想过，今年春节档的新闻比电影本身还要精彩。

先是四部影片排队撤档，《我们一起摇太阳》撤了，《红毯先生》撤了，动画片《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》也撤了。特别是《红毯先生》，自去年11月始已经撤了两回，第三次定档时间安排在什么时候还不得而知，让很多观众觉得“春节档”的档期之选过于随意。

接着，歌手薛之谦发布了一条支持《飞驰人生2》的宣传微博。本来以为这只是一条普通的动态，岂料长图里含有大量的该片屏摄截图，涉嫌版权侵犯。于是此举马上引爆舆论场，大批影迷和粉丝展开骂战。

最后央视新闻发布了一条CCTV-13的节目微博，其中某位知名法律专家表示“法律上没有盗摄这一说法”，试图平息众怒，却在话题广场上引来更多影迷发声。一时间各种版本的薛之谦屏摄p图疯狂流出。

甚至有网友调侃道，中国电影“别再撤档了，再撤薛之谦就没东西拍了。”

然而抛开这出闹剧，回观这届春节档的电影本身，口碑与质量均较往年有所上升，其实本不该在舆论场招致如此多负面评论。除了《红毯先生》《熊出没》豆瓣勉强7分，其他都在8分左右徘徊。

票房层面，今年春节档也交出了一份漂亮答卷。截至2月17日17时，2024春节档总票房已经突破80亿，比去年春节档总票房67亿高出13亿。但同时较于去年票房，分层效应也更加明显。

从票房数字来看，排在第一梯队的是票房20亿+的《热辣滚烫》与《飞驰人生2》，第二梯队是10亿左右的《熊出没》与《第二十条》，第三梯队则是“撤档梯队”，在过去的八天时间里，票房终究难以破亿。可谓是真正的”赢家通吃，输家一无所有”。

值此一年一度春节档即将结束之际，骨朵复盘了今年这一特殊的春节档，并与电影宣发、影院经理、观影团团长们聊了聊上述问题。

开战之前，怪招损招齐登场

今年的春节档开局与收尾有着相似的喧嚣。

春节档还未正式开始前的一月，就有一则令人焦虑的消息传遍了业界。该消息称“今年春节档将有五部影片采取分线发行，TOP3影片将强制影院为自己排片不少于22%。”‍

一石激起千层浪，很多影院经理称“这是在严重扰乱市场秩序”。

毕竟这一政策倘若真的推动，意味着影院的位置将会在市场中更显被动。如果影院放弃掉的某部片子突然火了，却因为分线发行，无法在排片方面给予其松动的空间，对于影院创收来说，压力很大。

但好在这一闹剧最终被官方勒令叫停，才没有让硝烟味愈加弥漫。

接下来就是各大公司的拿手好戏，营销。八部影片中，营销方面最典型的无疑是《热辣滚烫》与《第二十条》。而其它影片基本都在按照传统的营销思路走。

《热辣滚烫》还未有预告片时，贾玲秘密减肥一年的消息就若有似无地传了大半年，最终在距离春节档倒计时整整一个月的1月11日，贾玲才首度发布微博，官宣自己“减肥一百斤”。在“视觉效应”与“明星效应”的双向加成下，《热辣滚烫》成功冲上热搜前位。

除了贾玲，《第二十条》的宣传也深谙此道，同样主打片中演员的反差感，用片中戏份并不算多的赵丽颖饰演“残疾人”的桥段，让熟悉她的观众眼前一亮。

不过事后证明，《第二十条》片方的这一套打法在映后并没有收获更多成效。毕竟赵丽颖在片中的戏份实在有限，更重要的是，她的造型和表演虽然较之于以往有很大突破，但放到影片内，起到的更多还是推进剧情的作用，扛大梁的还是马丽和雷佳音。

以至于前期片方专注宣传赵丽颖的片段，难免会让一部分观众觉得是在“挂羊头卖狗肉”，收获到了不少吐槽。

另外，从春节档八部电影的题材类型来看，没有往年压阵的“重工业”大片，而是清一色的现实主义电影。或者说，即便影片投资不菲，但是观众打眼一看并没有看出砸钱的痕迹，所以还会认为只是一部“中小成本影片”。

回首过往春节档，《红海行动》《长津湖》《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列等片分别深耕特效、战争、动作喜剧等垂直类型，利用大场面、大格局以及各种眼花缭乱的奇观营造，直接刺激观众的感官，让观众知道电影的钱花在哪了，是一部“大”片。而且这些电影里有很多就是当年的档期冠军，就算不是冠军，也会在预售开启的时候一骑当先。

今年，这种现象彻底不复存在，曾经传说定档春节的《志愿军2》《射雕英雄传：侠之大者》等大片并没有如约而至。如此一来，也让今年春节档票房预测基本属于“拆盲盒”。

激战正酣，正向激励的主人公们

回到电影内容本身，不难发现，今年春节档的影片，大部分讲求的是“要给自己一个交代”。

《热辣滚烫》里“只想赢一次”的贾玲是这样，《飞驰人生2》里“最后拼一回”的沈腾是这样，《摇太阳》里为了家人、为了自己，大喊着“奥利给”活下去的彭昱畅也是这样。甚至《第二十条》这样的主旋律普法电影，也把“正当防卫”这样大的表达用“小”的家庭去呈现。

为自己、为家人努力拼一次，是今年春节档电影最重要的表达。

然而回溯以前，却不尽然。

对比去年同档期的《流浪地球2》《满江红》《无名》，主人公们都是深明国家甚至全人类的大义，格局宏大。毕竟舍小家为大家，是传统商业类型片的价值取向，不管是好莱坞还是国内，都是如此。而今年春节档影片则不约而同地缩小格局，且集体转向内心。这个变化足以引发我们思考。

其中原因或许是这届观众已经逐渐被内卷压得喘不过气，伴随着对宏大叙事也有些兴致缺缺，舍小家顾大家的叙事虽然豪迈万千，但远不及守护好心中稳稳的幸福重要。同样地，电影创作者们敏锐地捕捉到了这样的社会情绪，于是也在今年巧合般地集体呈现出了这类价值取向。

深入战后，序中有乱

最后，抛掉内容不谈。今年春节档出圈的部分还有场外。

2月14日，《第二十条》的主演王骁被爆出初一在自己家乡南京的影院跑路演时，因映后超时，耽误下一场电影的放映，竟被影厅的观众骂了个片甲不留，第二天，事发地南京金逸影城发声明道歉。

同天，上映五天的《我们一起摇太阳》宣布撤档，本来该片口碑不错，但实在高估了全国人民在春节期间对片中涉及“绝症”内容的宽容度，在票房多日难有起色之后，发行方联瑞影业当天晚上发了声明，影片改档到3月30日清明节前上映。

《我们一起摇太阳》撤档事件好像是推倒了第一张多米诺骨牌，接下来的几天里，《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》三部电影陆续发布撤档声明。春节档还没结束，八部电影就已经撤了一半。甚至有网友调侃，这届春节档是电影的“八分之一决赛”。基本应了《飞驰人生2》里厂长的那句调侃，“旱的旱死，涝的涝死”。

这样多部影片大规模撤档在历史上实属首次，从事过电影宣发工作的温特说道：“《我们一起摇太阳》与《红毯先生》从质量与口碑来看都属于佳片范畴，但巧在今年电影整体口碑都很不错，才让这两部看起来不具有合家欢属性的作品显得更加没有竞争力。

综合以往经验，影片突然撤档对于宣发极其不友好。因为再上映的话，宣发物料会变得更少，某种程度上，也失去了观影神秘感。”

问及大规模撤档是否会引发后续档期的“跟风潮”，以及影院后续会怎么给撤档过的影片进行排片时，重庆UME影城的宣传负责人王兴说道：

“无论是片方、影院还是观众肯定都希望这种情况能少一点。所以我认为不会存在跟风。具体到排片策略，一部影片撤档过后如果再定新的档期，影院会根据新档期相关的市场情况，譬如影片的口碑表现、前期的预售表现等等，再去安排新的排片策略。总之还是以市场的反应为主。”

曾为多部热门影片做过路演的小张同学也对骨朵补充道：“今年市场整体的票房大盘，比往年更多地在靠三四线城市的观众撑起来。今年很多影院经理都在感慨，说一个默默无名的十八线小县城的小影院，从票房数字来看，都进入了全国前200名。这个数据往年根本是不敢去想的。

所以导致了诸如《红毯先生》《我们一起摇太阳》这类需要一定的观影门槛，或者看上去涉及“生离死别”的电影就很难在这届春节档立足。但从二者质量来看，我还是希望他们改档以后，能够重新获得一个比较不错的成绩。”

除了撤档、改档之外。同样是2月15日，歌手薛之谦晒出带有影片屏摄的长文支持《飞驰人生2》，引起了大量影迷与粉丝的对立。

粉丝们为了表示支持，纷纷有样学样，去电影院拍摄或直接晒出薛之谦同款画面，影迷也马上回击，开启冷嘲热讽模式，表示既然拍就拍得大一点，直接“大摄天下”，每人拍一帧，在朋友圈拼成一部完整的电影。

无论影迷、影评人还是影院经理等等，都希望能有业内人士直接亮明态度，肃清行业风气，但截至目前，仅有《年会不能停！》导演董润年、《爱情神话》导演邵艺辉、《逐梦演艺圈》导演毕志飞、演员孙阳等少数人站了出来，表示反对屏摄。这一从业者集体沉默的怪象，也令不少影迷心灰意冷，直呼2024年成为中国影史盗摄元年。而薛之谦粉丝为护偶像，集体“宣扬”盗摄的做法，到底会对日后的观影环境产生何等不良影响，犹未可知。‍

众声喧哗间，春节档的总票房已经悄然超越去年，达到81亿，2024年全国电影总票房也突破了百亿大关，但是面对如此多的乱象，依然是几家欢喜几家愁，数字节节攀高的背后，隐忧仍在。