字节角逐AI：张楠能带剪映重现抖音式辉煌吗？

字节有点着急了。

甚至等不到“年后再说”，在年味已经很浓的2月7日，字节跳动发生重大人事变动。

从0到1一手打造出抖音的张楠，卸任抖音集团CEO，转战剪映。

张楠本人在其朋友圈表示，接下来将用“始终创业的状态”负责剪映，“与这个AI的时代一起成长，共同绘制出脑海中的奇幻世界”。

公开报道显示，过去一年张楠已经将大多数精力放在剪映上，接下来将亲自带队推出一个AI生图和视频的产品。

AI生图和视频是过去一年多AI圈的高频词，也是一众科技企业大手笔投入的风口。

字节这次着急换帅，无疑是在积极追赶这个风口。

字节的AI之路：全力投入、内部赛马

“该有的大公司病全有了。”

这是字节跳动CEO梁汝波在1月30日的年度全员会上的发言，故此，梁汝波定下的2024年目标包括：加强危机感，始终创业，逃逸平庸的重力；业务上继续聚焦少量重要的事。

梁汝波表示，今天的字节正在变得迟钝，对机会的敏感度不如创业公司。他指出：“公司层面的半年度技术回顾，直到2023年才开始考虑GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的”。

故此，2023年底进行业务调整的同时，字节集中资源全力投入AI。

事实上，字节对AI的关注和投入虽然说不上早，但也并没有很晚。

始于2023年初的“百模大战”，字节并未错过。一年多来，字节也陆续发布了多款产品：比如大模型商城模式的“火山方舟”、AI对话类产品豆包和Cici（分别面向国内和海外市场）、文生视频应用MagicVideo-V2、AI聊天机器人Coze等。

不难看出，字节正试图构建AI领域的生态。火山方舟是面向企业的服务平台，MagicVideo-V2、豆包和Coze则主要是面向普通用户的应用产品。

但是，据《晚点Late Post》援引知情人士消息称，字节高层对目前的项目成果并不满意，已发布产品未达到预期。

作为当前中国互联网巨头中储备AI算力最多的公司，字节想要的显然更多。

沿袭一贯的赛马机制，字节对AI也是组建多个团队、立项多个项目同步进行。目前字节内部有多支团队参与AI创新业务，发力方向包括视觉、文字等领域的大模型，以及由Flow、Ocean等部门或团队打造应用层产品。

除了人才团队，字节跳动也砸入重金。一年前，字节就向英伟达订购了超过10亿美元的GPU。知情人透露，字节在AI战略重要程度提升之后，连申请采购GPU时的投入产出比等必要性论证都弱化了。

尽管目前并没有人可以确定，下一个足以颠覆行业的AIGC产品是什么，会以怎样的样态面世又将如何改变内容生产与消费，但几乎全球科技圈都确定：AIGC是未来，不容错过的未来。

通往这个未来的路在何方，跟其他大厂一样，字节也在争分夺秒地摸着石头过河。

剪映换帅易，成为“抖音”难

在AIGC的细分赛道中，AI文生视频被普遍认为是“AIGC的最后一块拼图”，是AI创作多模态的“圣杯”。正因如此，国内外的科技大厂或初创企业，都争先恐后涌入这一赛道。

一度执此牛耳的是Runway，这是一家成立于2018年的美国科技公司，2023年2月推出Gen-1，可以改变视频原有风格，主打视频转视频；3月迭代为Gen-2，可以实现从文字、图像或视频片段生成新的视频。

正是被称为“史诗级更新”的Gen-2将这一领域的竞争推向白热化，参与的玩家持续提升AI生成视频应用的语义理解能力、视频生成效果以及输出稳定性等指标，并不断降低产品易用程度。

到2023年11月，初创仅8个月的Pika以其文生视频工具Pika 1.0迅速出圈，一跃成为备受追捧的“当红炸子鸡”。

除了这两个头部玩家，其他参与者也不遑多让。比如以文生图应用Stable Diffusion暴得大名的Stability AI也在11月发布了首个文生视频模型Stable Video Diffusion，Meta（原Facebook，脸书）发布Emu Video，Google则推出了VideoPoet，就连卖GPU的英伟达都推出了PYoCo。

反观国内，这一领域进展相对较慢，相关产品要么尚处于初级阶段要么尚未正式上线，都没激起什么水花，更不用说明星产品和杀手级应用了。

字节跳动1月推出的MagicVideo-V2，支持4K、8K超高分辨率，声称测评效果超过Gen-2、Pika以及其他现有AI视频生成工具，但目前用户基础薄弱，前景尚不明朗。

在被普遍看好的AIGC浪潮面前，不颠覆别人就要被别人颠覆，而被颠覆恐怕是所有大公司的噩梦。

梁汝波也曾表示：“AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台。”

不差钱、一向信奉“大力出奇迹”的字节，此时加大在这一赛道的布局力度并不令人意外。

虽然剪映2019年5月才正式上线，但因为背靠抖音这棵大树，很快因其“轻而易剪”吸引了大量视频内容创作者，随后又接连推出不同版本、不同端口的产品满足不同创作者的多样化需求，持续吸引用户。

在AI的应用方面，剪映早就推出语音识别/生成、文本生成、虚拟人生成、AI配音等基础AI功能，还持续推出智能抠图、主题特效、视频转手绘、图文成片、智能裁剪等进阶功能。进阶功能大都需要开通VIP会员才可以使用，这是其明确的变现渠道之一。

尽管目前这些功能的效果和满意度还有很大提升空间，但国内似乎也没有更好的替代选项。

数据显示，剪映的月活用户在2021年就已经突破1亿，成为国内最大的移动视频编辑产品。

同时，剪映海外版CapCut2020年4月推出，但迄今其用户量已超过5亿人次，月活逾2亿，去年9月CapCut上的用户总支出突破1亿美元。

显然，借由剪映发力AIGC有强大的先天场景优势，其商业化路径也相对清晰。

张楠是一手打造抖音、剪映的字节元老，在媒体公开报道中，多被塑造为善于调动资源、雷厉风行、执着的高管，长于管理和运营。

在抖音增长进入平稳期，字节急需新的增长点之际，张楠投身AIGC风口，难免拉高期待：剪映能否被打造成下一个“抖音”，成为字节角逐AIGC的现象级产品？

综前所述，从当前的内外情势来看，张楠有点难。

但久经沙场的张楠显然有充分的心理准备，在卸任抖音CEO的内部信中，她已经表态：

我知道这会是一条很长的路，而且会有很多激烈的竞争，也会碰到技术不确定性带来的很多挑战和试错。但梦想总还是应该有的，如果不极致地试一次，未来该多遗憾呢。

道阻且长，但正所谓：有梦不觉天涯远，扬帆起航再出发。