广东
车企在不断创新，用不同的活动来与消费者接轨，以更清晰的市场定位融入人们的生活方式。
撰文丨老余
责编丨温丹
设计丨PinZow
虽然每一年的春晚总会有很多的不尽如人意。但是，作为中国人过春节的一种特别方式，春晚似乎已经成为很多中国人的一种年俗，吸引了不少人观看，而各大车企也是紧抓机会传播声量。
今年央视春晚巨大的流量效应就成为各大企业争抢的香饽饽，众多的企业选择将广告搬上了春晚，广汽传祺、AITO问界、小米、岚图等车企纷纷抢滩春晚营销。而被品牌营销深度激活的情感因素、品牌考量及品质维度等，都是刺激消费的关键杠杆。因此，谁抓住了春节营销制高点，谁就更容易站在汽车市场顶端。
新能源车何以成为主角？
一直以来春晚是国内一年一度的盛事，拥有无与伦比的曝光量和收视率。正因如此，春晚历来是各路企业的营销重地。从长期霸占零点倒计时冠名权的酒企、家电企业，到近年来承包春晚互动权的互联网大厂，都在合作中收获巨大流量，打开知名度。
2024年春节晚会少了各大互联网车企百家争鸣的景象，但是多了不少新能源车企的身影。其中，岚图汽车就在晚会送出100辆岚图车型，同时问界、传祺等汽车品牌同样也将龙年春晚视作一个展现自身实力的重大舞台。
与往年不一样，往年上春晚的可能更多是一些传统型企业，科技企业更多是聚焦于给大家发红包，但今年春晚，众多的科技企业，直接将产品搬上春晚，尤其是在2023年末大火的两款汽车，分别是问界M9（参数丨图片），以及小米汽车SU7。
新能源车踊跃参加春晚，并成为晚会的主角，一方面是车企的营销行为，另一方面也是春节晚会紧跟时代发展趋势的体现。现在新能源车越来越受欢迎，中国汽车工业协会数据显示，2023年，我国新能源汽车产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，市场占有率达到31.6%，高于上年同期5.9个百分点。至此，我国新能源汽车已连续9年位居全球第一。
不仅在国内受到欢迎，我国新能源汽车更是远销全球。2023年汽车出口491万辆，同比增长57.9%，成为拉动汽车产销量增长的重要力量。其中，新能源汽车出口120.3万辆，同比增长77.6%。由此可见，我国新能源车在全球汽车市场的影响力越来越大。
如今新能源汽车已经成为中国经济发展中的一抹亮色，也拉动了中国汽车品牌的快速崛起，走上春节联欢晚会可以碰撞产生全新的火花。
车企扎堆春晚该怎样看？
越来越多的新能源车企开始出现在春晚的广告中，这一现象不仅反映了市场主要方向的改变，也揭示了春晚经济对企业和整个社会产生的深远影响。 现在消费者对新能源车的认可度越来越高，大家选择新能源汽车已经不仅仅是选择一款车，而是选择一种绿色、智能、可持续的出行方式。 可以说，新能源汽车已经成为满足人民群众对美好生活追求的重要抓手。
而春晚有一个特点就是观众群体庞大且多元化，涵盖了各个年龄段和社会阶层的观众。那么车企在晚会上展出，可以将品牌和产品推向更广泛的消费群体，进而让更多消费者了解品牌和车型的特点。
年味需要载体，品牌传播同样如此。现在新能源车市场的竞争越来越激烈，车企之间的内卷现象愈发严重。为了打出品牌声量、赢得更多用户，各大车企也是不放过任何一次机会来传播声量。而岚图、问界、小米、传祺等车企借助春晚营销，可以进一步增强自身知名度，毕竟优秀的品牌，不仅要打造清晰的市场定位，更要能真正融入人们的生活方式，并使其提升对品牌符号的情感认同。
不仅如此，春晚广告还可以帮助新能源汽车企业实现品牌差异化。在市场竞争激烈的背景下，通过春晚广告展示企业独特的品牌理念和产品特点，可以有效区分竞争对手，提高品牌辨识度，因此春晚广告已经成为企业争夺市场份额和提升品牌影响力的重要手段，这一切都在改变着市场的竞争格局。
随着信息技术不断发展，车企也在不断创新，用不同的活动来与消费者接轨，以更清晰的市场定位融入人们的生活方式。岚图、问界、小米、传祺等车企借势春晚可以打响品牌知名度，甚至可以与消费者的心智绑定，达成情感上的共鸣。对于各大车企来说，陪着大家红红火火过春节，正是春晚营销战的制胜之道。
（本文仅代表作者观点，不代表My车轱辘立场）
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