从「智小鲲」到「美好护卫队」，中建智地的IP养成计划

在IP盛行的当下，样式丰富的卡通IP形象逐渐蔓延到地产圈，成为品牌房企与客户形成有效情感沟通的有形载体，这既是品牌故事的延伸，也是地产行业转折之际诸多创新尝试的一部分。

自“美好生活推荐官”智小鲲正式发布以来，中建智地围绕这一IP，设计了社区内多元交互的鲲IP主题儿童乐园，“出发吧，亲爱的宝贝”等系列活动中，“鲲游计划”和“智小鲲亲子出游礼包”深受业主喜爱。2024年中建智地再次推出“鲲行万礼”系列新春礼，诚意满满的新春福桶、寓意丰富的好彩红包、萌趣可爱的表情包，以更多元的方式让智小鲲形象日渐深入人心。

近期，智小鲲「美好护卫队」系列IP形象的重磅推出，也是中建智地智小鲲IP运营系列动作的延续，各具特色的「美好护卫队」成员，将为品牌内容创造新的记忆点，从不同层面实现与客户的高效沟通，进一步引发品牌与消费者之间的情感共鸣。

奇幻外衣下的温暖内核

智小鲲原创IP的养成之路

在生活中各式各样的IP形象里，“守护”是诸多IP形象搭建共同的发起点，比如动漫中的复仇者联盟、X战警、神奇四侠以及银河护卫队。此次中建智地在原创IP智小鲲的体系构建中，也沿用了这一理念，并为其诞生设定了一个极具故事性的奇幻开局。

在中建智地全新的IP故事里，变幻无穷、能量超群的远航队长智小鲲，灵动聪慧、追求极致的美学专家美小鲲，情感细腻、善解人意的情感联络官暖小鲲，博古通今、认真专注的文明智者博小鲲组成的美好护卫队，在时间使者龙小鲲的指引之下，集聚力量，点亮时空之门，开启了一场浩瀚星球间的能量穿越之旅……

因爱集结，为爱奔赴。智小鲲「美好护卫队」这一IP集合的背后，是中建智地在过去31年里，与每一个家庭“共荣共生，共建共享”美好愿景的集中体现。

这里面既有毫厘之间关于品质的坚守、生活美学上孜孜不倦的追求，也有基于传统文化的创新传承、始终饱含温度的人文关怀。

身怀绝技、各有所长的智小鲲「美好护卫队」IP，犹如一个个“智造美好生活”的切面，在甲辰龙年到来之际，同所有人传递出中建智地默默付出，并随时愿意为每个家的美好生活挺身而出的温暖品牌形象。

远航队长——智小鲲

美好护卫队队长，C位人物

队籍：美好护卫队

能力：毫厘运算、顺风耳、千里眼，可以变幻无穷，能量超群

性格：睿智敏捷，乐观豁达，敢于开拓

装备：Mini宇宙飞船，队长专属高配座驾，量身定制

美学专家——美小鲲

美好护卫队自然大师，美学顾问

队籍：美好护卫队

能力：冻龄、生长能量、风神水神

性格：灵动聪慧，外柔内刚，追求极致

装备：生命能量神仙水，守护万千世界

情感联络官——暖小鲲

美好护卫队暖心大使

队籍：美好护卫队

能力：共情能力，能量转换，能量补给

性格：真诚善良，情感细腻、善解人意

装备：超能力能量球，联络和温暖人心

文明智者——博小鲲

美好护卫队智慧门面，博学多才

队籍：美好护卫队

能力：元气收割，博古通今，智慧担当

性格：求知欲强，创新进取，认真专注

装备：知识储备站，补充元气，涵养智慧，解决一切难题

美好护卫队盲盒首发，给业主们的新年限定礼物

从最初期的智小鲲IP形象发布，到后面的智小鲲IP表情包和系列鲲IP主题周边诞生，再到如今智小鲲「美好护卫队」IP手办的真实呈现，中建智地以《庄子·逍遥游》中“大鱼”形象为灵感搭建的IP体系越来越丰满和立体。

智小鲲、美小鲲、暖小鲲、博小鲲……这些各具特色的IP细分形象，代表着中建智地在品质、审美、服务、文化等方面，对美好生活的深度追求。

为了更好地拉进品牌与消费者之间的距离，中建智地这一次选择以「限定盲盒」的形式，让品牌多元化的美好内容走进人们的心智当中，引发人们对中建智地式美好生活的无限遐想。

据悉，目前中建智地各大项目售楼处均有智小鲲「美好护卫队」超级盲盒，凡中建智地业主均可至售楼处现场或致电专属置业顾问，就有机会获得限定盲盒1份。

而作为首发限定款，该批智小鲲「美好护卫队」超级盲盒数量有限，每一个都可谓弥足珍贵，在先到先得，送完即止的派发规则下，最终赢得盲盒的都将是龙年的首批幸运儿。