近乡情怯的春节，雀巢咖啡成为年轻人的互联网“嘴替”

CNY当前，各大品牌的必争节点都在主攻如何团聚庆祝、如何带去更好的问候、如何更好地陪伴......雀巢咖啡投向想回家却又怕回家的年轻人，推出《新一年把爱化作一句提醒》新春视频，将品牌关怀升温，把爱化作一句提醒，传递含蓄却紧密的中式家庭关系，以及其中无处不在的爱与关怀。更懂年轻人，更会表达爱，雀巢咖啡的新春营销击中中国青年们的心声。

一、近乡情更怯的年轻人和“说不出口”的爱

1月26日，2024年春运拉开大幕，作为第一个经济复苏后的常态化春运。在40天里，预计90亿人次出行，将创中国春运历史新高。在高速飞驰的动车车厢里，飞跃地平线的航班里，乘风破浪的轮渡里，涌动着中国人对团圆的温暖期盼和每一个离家游子最本真的思念。

雀巢咖啡中国新春广告；图片来源：雀巢咖啡

雀巢咖啡作为年轻人的伙伴，陪伴在每一个离家奋斗的年轻人身边，全新上线的新春广告片聚焦在每一帧年轻人都有共鸣的生活情境中：妈妈不断提醒出行的微信消息、女儿给爸爸写在小药盒的服用提醒、七大姑八大姨的催婚......无处不在的“提醒”是中式家庭关系最为具象的爱与联结，也是年轻人近乡情更怯的根本来源。

在微博关于回家过年的关键词下，离家拼搏的年轻人不吝表达自己对于归家与乡情又爱又怕的情结：怕的是一年忙碌却仍然事业未满，是年末走亲访友提起结婚生育，也是回家旅途总是坎坷拥堵；爱的却也是爸妈的一句“有钱没钱回家过年”，是饭桌上热腾腾的肘子饺子，是相聚守岁的麻将和瓜子。主打“陪伴”的雀巢咖啡在新的一年，不仅希望陪伴在年轻一代中国青年身边，也希望化作一杯浓醇的爱，陪伴在每一个中国家庭身边。

新浪微博回家过年话题讨论；图片来源：新浪微博

有人唠叨嘱咐是爱，有人反复提醒是爱，跨越千里回家是爱，翘首以盼等待也是爱，雀巢咖啡的新春广告在这个岁末说出了大家的心底话，那些羞涩开口的爱都在化在了生活的点滴提醒和唤醒每一天的雀巢咖啡中。

雀巢咖啡中国新春广告；图片来源：雀巢咖啡

二、更有温度的产品带来更贴心的治愈

过年回家的大包小包、背井离乡的诗和远方牵起了年轻人们现代性焦虑的两头，在《中国人口形势报告2024》中显示，当前城镇化率稳步提升的背景之下，人户分离人口规模扩大，越来越多的年轻人成为异乡漂泊逐梦人，人口、人才向城市群都市圈集聚。与此同时，老龄化、少子化、不婚化的总人口变化趋势也在加速到来。

新生代的年轻人背负着更拥挤的向上途径，更大的婚育养老压力，更少的时空自由，这些都构成了他们努力奔跑的动力因素，而团圆归家，生活小满也成为这之后的殷切期待。

《中国人口形势报告2024》内容摘选；图片来源：《中国人口形势报

雀巢咖啡新年新洞察，感知与体谅这一痛点，“把爱化作一句提醒”的产品诠释，渴望着治愈更多的年轻人并陪伴他们奋力前行，用可感知、可具像的点滴向年轻人传递家庭与品牌对他们的支持。

年轻的人们大步向前，尽快成为大树为小家庇护，而身后的家人更关心的其实是关心出门在外的孩子穿暖吃饱与否。60秒的语音是爸爸妈妈絮絮叨叨的叮嘱；转发的短视频是渴望交流却又不知从何说起的话头；不厌其烦地提醒别吃凉别熬夜是最细致的关怀。

雀巢咖啡中国新春广告；图片来源：雀巢咖啡

“向前一步是世界，向后一步是家人”，前后徘徊是Z时代后的年轻人都在面临的选择。此次的新春视频《新一年把爱化作一句提醒》让父母和孩子对彼此的爱和关怀在这样的“双向提醒”中悄然蔓延，也意在于传递品牌对消费者最真诚的爱：总有人会想要治愈你，化作一句提醒的爱就在身边。

雀巢咖啡《新一年把爱化作一句提醒》主题KV；图片来源：雀巢咖啡

三、连续创新只为爱的传递

雀巢咖啡深耕中国三十余年，持续活跃在中国青年的身边，以强创新力传递品牌对消费者的需求关怀与爱。

雀巢咖啡年末上线的新春特别视频“把爱化作一句提醒”，传递的是对新生代年轻人的情感关怀，是希望化作可以放在手边的一杯温暖浓醇流转在千万中国家庭，更是雀巢咖啡在新年新承诺，在未来、在每个提醒时分用更好的产品带去爱与力量。

在尼尔森IQ BASES发布2023年中国突破性创新榜单中，雀巢咖啡两款产品：绝对深黑（95%深烘速溶咖啡）和“燃魂”浓咖啡饮料分别在突破性创新和新品风尚标获奖。

依托对中国消费市场的理解与洞察，雀巢咖啡在咖啡烘焙与提炼技术上不断升级，持续优化咖啡饮用口感与风味创新，在产品功能性之外探索更多的消费场景与消费者情绪需求。

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