“i茅台”微信小程序上线送“福”，将线上线下一体化进行到底

本文来源：时代周报 作者：王言

年味渐浓，贵州茅台推出一系列线上迎新春活动。2月2日10点，“i茅台”微信小程序龙年“酒”要一起“享”福春节送祝福活动正式启动。

活动期间，用户可以通过登录“i茅台”小程序参与活动，为亲朋好友送去祝福。活动以年轻趣味、古诗词为方向，在小程序中设置祝福语库，围绕新春、祈愿、团圆、长寿、健康、福气、财富、事业等节日愿景，与用户进行互动。

据《茅台时空》报道，“i茅台”小程序由贵州茅台策划、开发、运维上线，是其专属节庆活动小程序，集节日文化宣传、祝福、有奖互动、“双节”及“一盘棋”营销推广活动信息等功能为一体。

在业内看来，“i茅台”正式上线一年多时间之际，推出专属小程序，再一次提升了贵州茅台与消费者互动的效率和粘性，也为其持续带来私域流量。

“i茅台”推春节送祝福活动

据官方信息，2月2日10时至2月7日24时，用户搜索“i茅台”微信小程序可以进入活动页面，参加“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动。

与此同时，在此次春节送祝福活动期间，参与用户可前往“i茅台”小程序，在祝福语词库选择心仪的祝福语，为亲朋好友定制专属祝福海报后分享给亲友，亲友首次参与活动领取祝福，发祝福的用户可获得“祝福”福袋。

根据活动规定，每位用户每天可不限次数送出祝福，但福袋每日限量派送，单个用户每天最多可获得3个福袋，活动期间累计最多可获得18个福袋。2月3日-2月8日，每天10点，用户可开启前一日拿到的“祝福”福袋，并参与开奖，每个福袋均可获得小奖品，包括巽风app中的基酒宝箱、巽风文创产品、悠蜜蓝莓精酿、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等。

2月8日18时，拥有“祝福”福袋的用户可参与“茅运”福袋开奖，有机会获得大奖，包括贵州茅台酒（甲辰龙年）系列酒、悠蜜蓝莓复合果汁、茅台生肖系列酒具等。

根据官方数据，2月2日当天，累计2119万人次进入活动页面。在一些用户看来，此次贵州茅台新春送祝福活动力度大，充满吸引力。也是因此，不少网友自发在抖音、小红书、微博等平台分享活动攻略，并晒出福袋的扫码截图。

打响数字营销的主要一枪

一直以来，贵州茅台持续通过春节等节日IP，不断拉近与消费者的距离。在2024年春节前上线“i茅台”专属微信小程序，也是茅台打响“数字营销”的重要一枪。

2022年1月14日，贵州茅台首次提出“五合”营销，即主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销和服务营销法。茅台集团党委书记、董事长丁雄军系统阐述了“五合”营销理念，即以美的产品、美的服务、美的竞合生态开启茅台营销“美”时代。

此后，贵州茅台通过在市场推出了一系列大动作，包括上线“i茅台”app，让消费者了解和购买茅台酒不再复杂；随后，贵州茅台进一步推出巽风数字世界，为传统白酒企业的数字化探索开启新思路。在这里，消费者购酒不再是单纯的买卖行为，而是通过参与白酒文化游戏的方式，实现与贵州茅台的互动。

在保持自身品牌调性和品牌形象的同时，贵州茅台也在尝试跨界其他行业和品类，加强与消费者的深入连接。

2022年，茅台首度跨界，联手蒙牛推出茅台冰淇淋，上线一年卖出近1000万杯，充分展示了其在年轻群体的市场号召力；2023年，茅台又相继与蒙牛、中街、瑞幸咖啡、德芙等品牌合作，推出了茅台冰淇淋新品、酱香拿铁、酒心巧克力，多次登上热搜，不少年轻人也因此第一次尝到了茅台酒的味道。

这些举措不仅加强了贵州茅台在各类细分市场的主导地位，也打破消费者对茅台产品传统、稳重、商务的固有印象，吸引更多消费着关注茅台、认知茅台并爱上茅台。

打通数字化服务闭环

近年来，贵州茅台加快了创新脚步，以顺应数字时代的消费新趋势，且成果颇丰。

自上线以来，“i茅台”app以用户为中心，融入小茅拟人化形象，发起专属节日、新增即时销售酒类产品，进行线上线下一体化联动营销。“i茅台”也成为近年来购物类APP的顶流，是贵州茅台新的增长极，为其市场营销注入新动能。

根据官方信息，2024年1月，“i茅台”app月活用户数达到1949万人，为历史最高值，其日活用户已经连续多日突破800万，再创新高；2023年，“i茅台”app交易额累计超280亿元，全年共计开展49场主题活动，上线以来累计超过400亿元。

现在，“i茅台”成为许多消费者购买茅台产品的首选平台，多款贵州茅台新品也陆续在“i茅台”首发。近期，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品、贵州茅台散花飞天酒、台源酒都在“i茅台”开启了首发预售，引发抢购热潮。

不论是通过小程序等功能延伸自身线上营销能力的“i茅台”，还是巽风数字世界，都成为贵州茅台跨越数字化转型发展，推动线上线下一体化联动营销的重要举措。

在“十四五”发展的关键时期，茅台集团启动了“智慧茅台2.0”建设，以加快数字化转型步伐，提升产业基础能力和产业链现代化水平，切实提升“数字营销”的能力，牢牢把握“数字化营销一盘棋”的契机，全面触达消费终端，形成协同并进、互为支撑的多样终端生态系统。

作为白酒领军品牌，贵州茅台在持续挖掘传统文化内涵的基础上，引入新的数字化能量、新的文化表达，让自己从生产者的形象，转变为文化符号及品质生活提供者。

而通过i茅台app、巽风数字世界等平台，探索线上线下融合酒类销售模式，贵州茅台也在不断提高渠道势能，直达消费者，与社会、电商、自营渠道实现互补，打通了各个服务闭环，构建“一盘棋”的渠道格局。