腾讯推广逆水寒立了大功！今网易给腾讯发了100万过年红包

家人们，这次是真的活久见了！网易居然给腾讯打了100万的过年红包！

根据一些行业大佬的内部分析，这是因为腾讯推广《逆水寒》手游立功，厂商之间互相打赏的！

众所周知，这两家最强的业务线都是游戏，《逆水寒》手游还是网易去年的黑马项目之一，半年赚了200亿！腾讯为啥要给它推广？而且咋就只有100万呢？

从大家的讨论中，能找到100万说法的出处。《逆水寒》手游官方在今天（2月2日）发文表示和微信红包开启合作，花费100万人民币购买100万份微信红包封面。

一般来说申请这种封面都是不要钱的，有视频号有粉丝就行了。这也是为啥有人觉得这红包像是给鹅厂送的！至于为啥要送，因为这两家早就很亲密了！

最近鹅厂开年会，各种复盘游戏业务。期间有腾讯员工就偷偷爆料，表示游戏业务复盘的时候，网易的《逆水寒》手游成为了鹅厂员工的重点研究目标之一。

所谓真正的强者，都是善于从竞争对手身上学习的。能让鹅厂这么认真研究，一方面证明人家认可了《逆水寒》手游的成绩，另一方面证明双方确实有合作基础。

简单查一下资料就知道，从《逆水寒》手游官宣定档的时候，腾讯就给这款开放世界武侠MMO不小的宣传资源。QQ手游推荐页面的海报直接安排，还把它描述成了3A武侠！

这不禁让人怀疑，这还是我们熟悉的那个抠门小企鹅吗？然而这只是刚刚开始！当《逆水寒》手游正式公测以后，鹅厂在QQ这个流量大本营里，直接给《逆水寒》手游做开屏广告，连网易的老玩家都看懵了：难道我走错了软件？

其实从行业角度分析，鹅厂和网易的合作属于必然。发红包什么只能是部分玩家的脑补和玩笑，人家大公司是有正经的商业合作流程，不会当着玩家的面“秀恩爱”。

另一方面，《逆水寒》手游是个别样的商业项目。包含了：武侠主题、开放世界、颠覆传统MMO的设计，以及大牌IP和号称10亿成本（累积），数百人大团队等突破性内容。从设计到宣发，也都是抱着改写行业而来的。

网易这样拼命拿出来的漂亮项目。鹅厂自然也好奇会弄成什么样。毕竟同体量的内容自家没有。如果没闯出名堂，自己还赚了广告费，如果闯出来名堂，自己作为推广平台，还能持续分广告费，这属于双赢，没有不合作的理由！

至于结果，前面我们也说了。鹅厂自带的强大流量，肯定是给《逆水寒》手游带来了不少的正反馈，而后者多方面的成功，还要多亏自身质量过硬，以至于让鹅厂都开始重点研究它的配方和特色。

过去半年来，《逆水寒》手游吸金超过200亿，得到了5000万用户。根据网易的Q3财报来看，新玩家占比非常高。可以说是赚钱、破圈、拉新，一箭三雕。达到了其他MMO未能达到的成绩。

此外，因为加入了“不卖数值”和“价格战”等概念。游戏里的玩家不能充钱变强。时装购买成本也非常低。官方经常给玩家白送免费资源、半价券、转职券等高福利的操作。最终促成了其他MMO没有的“小额付费”用户群体。

简单来说，传统的MMO都靠土豪氪金，造成体验不平衡，物价飙升等问题。最终导致玩家越来越少。而《逆水寒》手游反其道而行之，通过“不肝不氪”“人工智能陪玩”“每日任务无限刷新”等玩法设计，让游戏门槛非常低，还通过赛季制限制了玩家的战力天花板。

门槛低了，玩家也就多了。官方又通过高福利，以及快速响应、大量更新等组合拳，把玩家留下。这样一来，即便每个人只花一点点钱玩游戏，官方也能半年赚到200亿以上。

聊到这里，不知道你觉得鹅厂能学到这款游戏的精髓吗？你是否是通过鹅厂广告知道这款网易的游戏的呢？一起聊聊？