安踏全球化新篇章：亚玛芬体育(AS.US)成功登陆纽交所

2月1日，国内体育用品巨头安踏旗下的亚玛芬体育(AS.US)在美国纽约证券交易所正式上市，这不仅是安踏在资本市场的一场盛事，更是中国体育品牌全球化征程中的崭新一页。此次亚玛芬体育上市标志着安踏全球化战略的成功推进，也正让“世界的安踏”更加鲜明地浮现在国际舞台。

1· 安踏引领全球品牌价值提升之路

早在2019年，安踏与投资者财团完成对亚玛芬体育的收购，此举当时被视作安踏加强国际化布局、拓展全球市场份额的重要一步。

亚玛芬体育是全球高端体育用品公司之一，拥有超过10个细分领域的高端龙头品牌，包括加拿大奢侈级户外装备品牌Arc'teryx（始祖鸟）、法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）等。

当时，这笔跨国收购不仅是中国服装行业历史上最为重要的一宗案例，更使安踏成功跻身全球顶尖运动用品公司之列。在收购之后，安踏凭借其过去十余年构建的“多品牌协同管理能力”、“多品牌零售运营能力”、“全球化多品牌运营及资源整合能力”积极赋能亚玛芬体育，展示了其在全球市场中引领品牌价值提升的卓越能力。

一方面，安踏在帮助亚玛芬进行公司架构重组方面发挥了关键作用，通过品牌主导模式推动亚玛芬各个板块运营专注于特定优势领域，制定差异化的品牌战略。另一方面，安踏亦积极引导亚玛芬在全球建立垂直整合的DTC思维模式，通过拓展零售渠道，为消费者提供更全面的购物体验。

此外，“全球中台”战略亦是安踏在亚玛芬体育上展现的又一独特手段，有效支持亚玛芬体育各品牌在数字化基建、网络安全、基础创新研发、原材料采购以及可持续发展等关键领域的全价值链需求。这种全球资源整合不仅为亚玛芬体育提供了稳固的支持，也为安踏在全球范围内的战略执行提供了强有力的后盾。

安踏通过对亚玛芬的全面赋能，不仅在国际市场上实现了成功的品牌输出，同时也在本土市场树立了典范。这一系列战略动作彰显了安踏作为中国体育品牌的领军者，不断引领行业走向全球的卓越实力。

从2019年收购至今，亚玛芬体育展现了良好的业务增长和全球化拓展。财报显示2020年到2022年，亚玛芬体育收入从24亿美元增加到35亿美元，复合年增长率达到了20.4%；调整后的EBITDA从3.114亿美元增加到4.53亿美元，复合年均增长率为20.6%。在2023年前三季度，亚玛芬体育收入达30.53亿美元，同比增长29.9%。调整后EBITDA达4.22亿美元同比增加61.3%。

此外，截至2023年前三季度，Amer Sports已在全球24个国家拥有超330家自营零售店。与此同时，大中华地区也正持续助力销售增长，2023年前三季度，亚玛芬体育来自大中华区的收入占比已达19.4%，实现收入5.93亿美元，同比增长67.6%。

不难看到，这一系列的数据印证了安踏全球化战略的成果，也充分证实了亚玛芬在安踏引领下持续取得的良好成绩。从斐乐到亚玛芬体育，也足以看到，安踏通过对收购公司的全面赋能，展现出了其强大的资源整合和价值创造能力。

2· “世界的安踏”助力成长新周期

安踏的全球化战略从收购亚玛芬体育到如今推动其美股上市的过程中变得愈发清晰，这也标志着安踏正迈向一个全球性巨头。

实际上，当前的安踏已经是一个拥有15个品牌的全球化体育用品集团，展现出独特的竞争力。公司在国际资本市场拥有两家上市主体，超过7万名员工遍布全球。公司亦在亚太、欧洲和北美均设有营运办公中心。其研发、品牌、供应链及销售网络遍及发达及新兴经济体，覆盖100多个国家超过30亿的消费者。

值得一提的是，安踏旗下母品牌——“安踏品牌”也已迈出品牌国际化的关键一步。在过去一年，公司积极布局东南亚市场，相继在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务。相关消息亦指，安踏还计划将在今年3月6日于美国发售产品。此次随着亚玛芬体育美国上市，安踏品牌未来成功进军美国市场也将指日可待。

在2023年10月，安踏还对外发布了未来三年（2024-2026年）发展规划，其提到将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，力争实现2025年中国市场份额第一，2030年全球领先的战略目标。

正如安踏创始人、集团董事局主席丁世忠所强调的：“不做中国的耐克，要做世界的安踏”。安踏拥有的“品牌+零售”的独特商业模式，正创造了中国企业走向全球化的独特样本。

如今，随着全球化的战略不断取得成功，安踏正迈入一个新的成长周期。公司不仅背靠14亿人口的大市场，更积极面向世界舞台，展现了中国体育品牌在全球范围内的引领姿态。

3· 结语

亚玛芬体育在美股上市是中国体育品牌的新里程碑，更是“世界的安踏”战略的成功见证。这一成功经验不仅让安踏在国际市场中更具竞争力，同时也为中国其他体育品牌探索全球市场提供了有益的借鉴。

未来，“世界的安踏”将继续引领中国体育品牌在国际舞台上崭露头角，为全球消费者提供更多元化、个性化的体育用品和体验，共同见证中国服装及体育品牌的崛起。