河南
作为年味中的关键一味，坚果总在年货消费中占下一席之地，但今年很多人发现，人们好像对这一“年味”热情更高了。最近年关临近，无论线上线下，零食坚果销量都出现了大幅增长。
以抖音和唯品会为例，最近唯品会平台上夏威夷果、腰果、开心果等坚果类零食销量同比增长均超5倍，另外坚果礼盒销量同比也有数倍增长，大量消费者激情下单。其中一款百草味坚果礼盒，短时间内就卖出了16.6万多单。
在买家秀里，大量买家更是直接成箱买，一买就是好几箱，表示不但自家需要，还准备过年走亲访友用来当伴手礼，或者发给员工。
同时坚果零食品牌，最近也在不断发布喜报。比如据1月16日数据，良品铺子年货礼盒销售额全渠道就同比增长150%。在抖音活动期间，良品铺子总GMV近6000万元，曾连续三日成为抖音行业品牌榜TOP1。同时，其团购渠道年货标品礼盒1月15日已提前售罄，销售额同比增长115%。
三只松鼠也曾发公告称，截至1月15日，2024年货节销售时间进程达三分之二，公司全渠道销售已超去年年货节全周期总额。
干果炒货消费愈发火热，很多人都在火热的消费中感受到了浓浓年味，而这其中年轻人的贡献不小。有调查报告显示，干果炒货消费年轻化趋势明显。在我国干果消费者中，18岁至34岁的年轻族群占比达66%，其中25岁至34岁占45%。
另外今年坚果礼盒爆发增长，也得益于零食品牌们对产品价格的调整。资料显示，今年品牌们在集体“卷”价格。如据媒体报道，三只松鼠夏威夷果产品2023年的价格比去年低30%，售价仅20多元/斤。
还有电商平台活动也在为坚果年货打造性价比，在主打品牌折扣的唯品会上，三只松鼠等知名品牌的坚果礼盒价格在今年下降趋势明显，多款畅销礼盒相比去年同规格商品价格降低超10%。此外55元以内的礼盒产品数量也出现大幅增长。
伴随着消费升级，我国干果市场事实上正不断扩大，基本覆盖了各个年龄段的消费者，消费场景越来越多，眼下年货坚果消费爆发只是冰山一角。
相关数据显示，杏仁、腰果、夏威夷果、碧根果和核桃五类干果，我国人均年消费量仅为0.23千克，同期美国、日本和全球平均水平分别是中国的8倍、2倍和2倍，直指干果品类在我国市场的巨大增长潜力和发展空间，叠加年轻人消费热情，可能意味着巨大的消费蓝海已经打开。
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