中式养生受年轻人追捧，“轻滋补”成新风尚

“奶茶不要奶，可乐加党参，破洞裤里穿秋裤，啤酒杯中泡枸杞……”当许多人对年轻人养生潮的认知还停留在“朋克养生”的段子上。殊不知，当代年轻人，已经默默地将视线转向“补气、养血、祛湿、助眠……”这些“动真格”的养生方法上了。

补气吃中（成）药，补血有膏（方）。在他们手里，中式养生这个看上去不那么酷的事情，俨然成为了又in又刚需的新时尚。事实上，“养生惜命”的绝不仅仅是少数派。随着国民健康意识逐渐提升，“健康中国”“大健康时代”下的中式养生已经成为公众普遍的生活态度。

后疫情时代

中式养生成行业热点

随着国民对健康问题的关注度越来越高，超过半数的人认为自己处于亚健康状态。被各种健康问题困扰的人们在医疗保健上投入更多的花费。CBNData《报告》显示，有超过8成的人重视养生。而随着中医药在抗击新冠疫情中大显身手，以中药调理和传统滋补为主流的中式养生方式逐渐成为热门。

由于中医药“走红”的推动作用，线上中成药市场近一年来规模迅速扩大，越来越多消费者看重中药调理副作用少、使用方便、疗效确切等优点，希望通过中药调理达到日常保健、治未病的目的。补益安神、补气补血、抗菌消炎等中成药广受欢迎；传统滋补养生呈现年轻化趋势，带动滋补市场“国潮”新风向，其中新锐白领偏好老字号，Z世代更喜欢“轻滋补”即食产品。根据CBNData《报告》，线上中成药消费人数增速在反超线上整体医药消费人数增速，中成药市场不容小觑。

占领Z世代心智

传统滋补市场打开新局面

Z世代与以前的健康观点大不相同，他们更看重“养和防”，因此对在免疫力、气血、肠胃健康等方面具有改善作用的传统滋补品更为青睐。

根据CBNData《报告》，线上传统滋补消费市场近3年规模加速增长，呈现年轻化趋势，且四线及以下城市消费占比和增速明显提升。其中，女性消费者更愿意投资在传统滋补来养生。从消费数据看，祛湿、改善气血等功效的相关滋补品最受欢迎。

补气养血“超强助攻”

老字号膏滋引领“轻滋补”新风尚

补气养血是消费者选择中式养生的主要诉求，而饱受气血不足困扰的人群中，有六成偏好选择阿胶制品来进行日常调理。

在“国潮”崛起的趋势下，历史悠久的中华非遗老字号鹤年堂开始响应Z世代消费者追求高效、便捷、颜值的潮流趋势，叠加本身良好品牌形象的优势，变身“国潮”新风尚引领者，与新时代膏滋滋补品牌鹤有方达成战略合作，联合推出可以嚼的块式膏滋——【鹤有方小块膏】，开启快养生新时代。从产品理念到形象到包装都契合年轻人对“国潮”的审美，一经推出引发大量关注。

如何进一步打通年轻人的圈层，积极匹配新生代消费者的需求和主张，将“国潮养生”从新消费潮流固定成为消费常态？鹤有方给你答案！

对于深受中华传统滋补、饮食文化滋养的中国人来说，滋补养生的需求其实从未改变。而经受了疫情的考验，以中医药文化和传统滋补为代表的鹤有方更是成为消费者公认的解决健康问题的有效对策。

鹤有方愿意倾注时间和实践，探索通往中式滋补产业价值重塑的道路，朝着更广阔的方向迈进，不断前行，永不停歇，助力中式滋补产业腾飞。