把年味“拉满”，古井贡酒的春节热攻势又“放大招”了

甲辰龙年新春的脚步越来越近，作为深耕年文化的“年酒”，古井贡酒近期通过一系列春节攻势组合拳高频出圈，“过龙年，喝古井，看春晚”深入人心、不断强化。

日前，古井贡酒开启了又一重要活动——1月27日，龙腾四海、古井飘香，“年份原浆·年三十”第三届年文化节在合肥市罍街、幸福街里、合肥古井假日酒店三地共同开启。在此次年文化节上，古井贡酒以酒为媒，汇集多种精彩的年俗非遗，深度诠释年文化，让更多人了解和体验中国年的独特魅力。

1

“古”色生香，“贡”启年节

中国年是中华民族最隆重的传统佳节，承载着中华民族的文化血脉，是中华优秀传统文化的瑰宝。此次，古井贡酒携手安徽省非物质文化遗产保护中心等，共同举办第三届中国年文化节活动，旨在以酒为媒，弘扬中华优秀传统文化，传承民族精神，让更多人了解和体验中国年的独特魅力。

古井贡酒在长期发展中始终致力于传承和弘扬中华优秀传统文化，对于年文化更是以战略高度进行深耕，此前已经先后举办了两届年文化节，在本届年文化节，这种对文化的传承与弘扬也体现在了更多细节上。

1月27日是农历腊月十七，距离春节刚好两周整，同时还是“五九”的第一天。在民俗中，有“数九”的传统，即从冬至开始每九天计作“一九”，一直到“九九”之后，意味着春深日暖、万物生机盎然。“五九六九，沿河看柳。”五九不仅是“数九”的正中，同时也是春意始发，百姓游乐的日子。在这一天举办年文化节，不仅透露出古井贡酒对于传统文化的深层理解，更是以美酒相伴美好生活的深刻实践。

“龙腾四海 古井飘香 年份原浆·年三十第三届年文化节正式启动！”罍小馆、幸福街里、古井假日酒店三地同步拉开活动序幕，古井贡酒的“古香”与非遗文化的“古色”共同带来满满年味的精彩活动，与广大市民贡贺新年。

活动当天上午，在合肥罍街、幸福街里，众多国家级、省级非物质文化遗产代表性项目传承人将纸笺加工技艺、庐州面塑、葫芦烙画、庐阳剪纸、庐阳糖画、庐州内画、童寿记木版年画、庐阳棕编等非遗艺术进行了精彩展演；热闹的舞龙表演、书法家写春联、罍小馆包饺子、罍小馆现场酿酒及品鉴等环节也吸引许多游客前来打卡体验。

酒说了解到，古井贡酒的此次年文化节活动将从1月27日一直持续到2月16日，主题活动贯穿整个龙年春节，通过丰富多彩的民俗表演、美酒品鉴活动，邀各地游客品年俗、话年味、庆新年。

2

深挖年文化研究，讲厚“年酒”价值

除了与市民共享年俗乐趣之外，古井贡酒在本届年文化节上，还与众多专家学者一道，深挖年文化和酒文化的历史渊源与普世价值。1月27日下午，年文化（春节）主题沙龙在合肥古井假日酒店举行，通过多项议程深入挖掘年文化，以思想的碰撞为年文化、酒文化的传承与发展提供了新思路和新方向。

活动现场，古井集团党委委员、股份公司常务副总经理、销售公司董事长闫立军在欢迎辞中指出，古井集团长期深耕“年文化”，从品牌的高举高打，到活动的匠心独运，再到独特产品的成功落地，完成了古井“年文化”的基本架构。他表示，希望以此次活动为契机，把“年文化”研究常态化，不断深挖其宝贵资源，进一步增强“年文化”的生命力和辐射力，打造独特的古井IP；借助专家学者的真知灼见和研究成果，进一步赋能和凸显古井贡献文化，让“中国酿”生发“世界香”，促进中国白酒成为世界的语言；用美酒年份原浆·年三十，为幸福生活添彩助力。

▲钱文忠（ 图1）、苑利（图2）、江和平（图3）

复旦大学历史学教授钱文忠，中国非遗中心专家、中国艺术研究院研究员、博士生导师苑利，中央电视总台北美总站原负责人、高级编辑江和平分别从围绕“年文化、民族的共同意识”“传统节日：一笔宝贵的民族文化遗产”“全球节日文化与中国年文化发展趋势”进行了主题演讲。

年文化与酒文化同属中华民族优秀传统文化的重要组成部分，并且在人民生活中产生了紧密联系，“年酒”成为人们美好生活不可或缺的一部分。南京大学历史学院院长张生，著名作家、文化学者叶兆言，华东师范大学特聘教授、中国智慧研究院院长贡华南，安徽大学艺术学院教授、博导，安徽大学民俗艺术研究中心主任、安徽省民间文艺家协会副主席程波涛围绕“中国龙文化及年酒文化”主题探讨年酒文化的交融呼应。

特别值得关注的是，为了更好地保护传承年文化，安徽省非物质文化遗产保护中心、安徽广播电视台、南京大学历史学院、华东师范大学中国智慧研究院、古井贡酒·年份原浆文化研究院共同发起成立年文化研究联盟。安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑吴文胜，安徽省文化和旅游厅党组成员蔡小莉，南京大学历史学院院长张生，华东师范大学特聘教授、中国智慧研究院院长贡华南，古井集团党委委员、副总裁程莉共同为“年文化研究联盟”揭牌。

酒说依然清晰记得，古井贡酒·年份原浆文化研究院成立后的首场活动就是年文化论坛，彼时酒说在报道中提到“古井贡酒进一步挖掘中国年文化深厚内涵，坚定文化自信，为发扬光大中华优秀传统文化贡献古井力量。”此次古井贡酒携手多个权威组织与研究机构，成立“年文化研究联盟”，将品牌文化融入更广的文化生态，实现了“年文化战略”的进一步升维，同时也为社会层面的年文化研究注入古井力量。

3

组合攻势频出圈，

古井贡酒让“中国年”更有味道

截至酒说发稿，距离大年三十恰好还有10天，在这个新春年味越发浓厚的特殊时间节点，酒企新春营销大战越发如火如荼。而在众多酒业主流品牌中，古井贡酒深度把脉年文化精髓，通过一系列创新的推广活动，让“中国年”更有味道，让古井贡酒的“年酒”形象更加生动。

最近这段时间，古井贡酒先后发布了年份原浆古20龙年生肖酒、年份原浆年三十龙年生肖酒，以“龙酒+年酒”的重磅组合贺礼新春；还官宣了独家特约播出2024年央视春晚、独家冠名2024年安徽卫视、江苏卫视等地方台春晚；紧接着又在腊八节“登上”高铁专列，通过扫码有奖、互动问答等活动深入消费者……

在酒说看来，这种全方位、高密度、核心主题明确的系列动作，不仅提高了古井贡酒的品牌影响力，也为中国的传统佳节增添了更多文化内涵和情感价值。对于消费者来说，“过大年，喝古井，看春晚”被以不同形式、不同途径地反复强化印象，在潜移默化中完成了对古井贡酒的品牌认知与好感培育，同时对年俗、年酒、年文化有了更深的了解。

其实，回顾古井贡酒这些年节活动，很少有单纯品牌传播或品牌教育性质的动作，更多的是有机融入到年文化中去，用“陪伴”的方式，更“润物细无声”地与消费者贴近：陪伴全球华人一起看春晚、陪伴异乡游子一起踏上归乡的旅途、陪伴市民和游客一起品年俗话年味……

在酒说眼中，古井贡酒的这种“人情味”，其实也是对“年味”的一种深度诠释，对于人文色彩浓郁的春节来说，无疑更加地契合，或许这也是消费者对于“过大年，喝古井，看春晚”越来越认可的原因——毕竟，谁会不愿意和这样热情又温情的朋友一起过年呢？