腾讯广告如翼颠覆营销格局，让主机厂每分花费都看得见

随着直播以及短视频等自媒体兴起，整体营销市场发生深邃变化，无论线上还是线下，公域或者私域，内卷愈加严重，营销场景变多，触点更加分散，“流量泡沫化，内容低质化，触媒粉末化，渠道碎片化”渐成趋势。

整体环境变化对于汽车行业并不友好，单纯砸砸砸预算，往往砸偏导致事倍功半；品牌广告买买买，因为缺乏清晰靶向，最后往往无的放矢；全平台轰炸又让营销力道变散，同时不同平台之间叠加投放，又造成宝贵的资源重复浪费。在内卷更加严重的大环境，疯狂投入预算的打法需要改变，每一分钱投放都应该精打细算，让投入物有所值，获得看得见的回报。

腾讯广告如翼正式发布

面对新环境的变化，营销需要精细化，预算需要确定性，科学营销势在必行。

一个显而易见的新趋势是，“与其广不如精，与其泛不如垂”。而在媒体平台去中心化的大趋势下，生态域的重要性更加凸显。典型比如腾讯域生态，不但具有丰富的内容、IP矩阵，更具有高DAU、高人群粘性；同时依托微信、QQ、公众号、小程序、视频号各个媒体端，形成对于社会人群全域覆盖；同时各个IP都有自己的人群特性，成为公认的品牌第一私域阵地，并自然形成“公转私”的人群资产沉淀闭环，更适合“从营销到经营”全场景、全内容、全场域的营销。

今年1月初，依托腾讯域生态资源的独特优势，腾讯广告正式发布营销科学产品腾讯广告如翼，为广告主提供具有爆炸力的全新工具，帮助车企更加科学地开展营销，以更深度、更高效地提升品牌主对营销的科学度量，让每分钱的投入都能发挥应有价值。

腾讯广告如翼优势解读

1.找得更准，牢牢把握机会人群（R0）商机

之前，虽然也有所谓的精细化投放，不过这种精细化投放以现在眼光观察依然过于粗糙，仅仅基于年龄、性别、地域等基本属性对人进行刻画和划分，这种划分在精细化营销的时代简单且粗陋，同时在扩大投放人群时候很难界定边界。更重要一点是，即便人群年龄、性别、地域都一样，与品牌的关系可能千差万别。

腾讯广告如翼则构建了一个更加先进、更加清晰、更加科学的机会人群（R0）。

根据官方定义，机会人群（R0）是基于大模型的归纳总结和推理能力聚合而成的行业兴趣人群。

通俗解释，就是腾讯广告如翼可以根据用户和媒体互动的行为信号，并依据用户的兴趣爱好，对用户画像定义。比如用户看到某类型短视频是直接略过，或者仅仅点开，或者全部看完，或者点赞，或者收藏，或者评论，或者转发。

腾讯广告如翼通过科学方法关注这些信号，刻画出面向不同行业的机会人群（R0）。相比之前的一刀切式的划分，腾讯机会人群（R0）划分，和用户的兴趣爱好息息相关，由用户行为所指导，显然更加真实，也更加科学。

目前，面对不同行业的机会人群，腾讯广告如翼可以划分出若干个通用机会人群（R0）和更加细致的行业细分机会人群（R0），这样品牌可以通过机会人群（R0）模型，非常轻松找到合适的人群，做到有的放矢，高效且不浪费。

2.看得更远，让用户和品牌关系一目了然

找到机会人群（R0）之后，可以清晰知道人群特点和兴趣爱好，这种人群划分显然比按照地域、性别、年龄等划分科学太多，也清晰很多。腾讯广告如翼先进之处在于，不仅可以找到机会人群（R0），同时还能观察人群和品牌的关系，为精准化投放确立更清晰的标靶。

腾讯广告如翼洞察人群品牌关系的工具就是5R模型，作为腾讯广告如翼的核心人群资产模型，5R模型通过观察用户行为类型、行为时间、频次强度等信息，把用户分为了R1-R5五个层级 (触达、回应、共鸣、行动、信赖)，完整地刻画出用户对品牌从被动触动到主动回应、从主动回应到关注喜欢、从喜欢到购买、从购买到忠诚的消费者链路，完整展现出品牌和用户的关系。之前，品牌仅模糊意识到自己拥有庞大品牌资产（私域人群），但是这些资产的具体数量、具体质量以及和品牌关系一无所知，但是通过5R模型，品牌可以清晰洞察品牌资产和品牌的关系。

尤其值得点赞的是，腾讯广告如翼不但可以观察到品牌和人群资产之间的关系，而且还可以洞察人群从R1到R5的动态变化。腾讯广告如翼通过对于人群资产广度、深度、健康度、持久度四大类衡量指标，在四类指标中细化出人群量级、流转率、增长率、本品或他品偏好人数、粉丝人数、心智份额等大量有腾讯营销生态特色的衡量指标，使得广告主可以随时随地直观地掌握人群资产的变化。

总之借助腾讯广告如翼5R分析模型，品牌对于人群资产了如指掌，投放时候才可以做到有的放矢，知己知彼。

3.跑得更快，科学大模型精确投放

在拥有了机会人群（R0）和5R分析工具之后，广告主的投放已经可以做到更为精确，出于进一步提升投放效率考虑，腾讯广告如翼又针对性地对数据模型与出价策略进行设计，串联营销链路的全生命周期，随时根据用户需求，选择不同标尺，建设符合品牌需求的合适投放模型，实现更精确投放。

如此，在投放前广告主可以基于R5模型对机会人群（R0）进行洞察分析，为不同的媒介资源选出最适合的机会人群(R0)进行定向投放，这保证了投放的准确性和清晰性；

投放中：可以跟踪人群并进行科学分析和洞察，通过投放全链路各环节对于R1～R5人群的转化进行监测。此外品牌可以进一步通过与自身历史数据、行业数据的对比，发现当前投放存在的问题并确定优化目标，及时调整策略，以此提升营销效率和效果，减少品牌预算的浪费；

投放后：可以及时复盘全面评估投放效果，并根据效果做出调整模型。在对于用户的深层转化方面，当品牌购买/留下线索后，品牌主可基于微信生态进行高价值人群的维护，通过企微与用户沟通，通过公众号进行丰富的信息推送等，逐渐培养用户成为品牌的忠实用户。

总结腾讯广告如翼的优势：

更高效；通过机会人群（R0）筛选投放目标；

更科学；突破了过去只看曝光量、点击率这类指标的传统，可以深入观察人群流转情景，了解不同阶段阶段消费者的状态，投放更加科学；

更节省；在腾讯域平台投放，帮助品牌触达更广泛的消费客群，提升投放效率，降低浪费比率。

如此通过建设各种量身定做模型，帮助广告主提升效率，降低浪费，使得每一分钱投入都获得应有回报。使得投放不再是花费，而是投资。

案例解读

在激烈竞争日益内卷的汽车行业，新的技术层出不穷，新的品牌纷至沓来，新的概念横空出世，对于目标人群的争夺日益白热化。在万马奔腾一般的竞争中，品牌如何才能够实现破圈出位？在海量信息泛滥的时代，品牌如何找到目标客群？腾讯广告如翼帮助汽车品牌找到更高效投放路径，帮助车企实现扩量破圈。

1.问界案例；

作为有着华为背景、高话题关注度的新锐品牌，随着全新车型的推出，问界品牌迫切需要拉新破圈、持续扩量，找到更广泛的受众群体。

腾讯广告如翼价值：根据问界在营销过程当中遇到的问题，帮助问界汽车进行针对性数据建模。通过数据建模的方式，触达整个腾讯生态高潜人群，帮助问界迅速实现破圈突围，实现声量和线索的双收获。

2.凯迪拉克案例

作为老牌美系豪华品牌，凯迪拉克在民间有着广泛影响力，不过在新势力新能源等新锐力量冲击之下，凯迪拉克也面临着新的竞争，同时也在积极求变。面对新的营销格局，凯迪拉克既要守住基本盘，同时也需要获得新人群关注，并实现品效合一效果。

腾讯广告如翼为凯迪拉克构建5C-N内容精细化模型，以社交内容营销实现品牌声量及好感提升，同时服务车企的腾讯广告服务商也能帮助车企把握营销确定性。在科学营销、科学决策和更优质内容催化下，凯迪拉克好感度和影响力日趋回暖。

3.其它行业案例

腾讯广告如翼不仅能够帮助汽车行业做好精确投放，帮助更多汽车品牌实现价值提升，在日用、数码、生活等其它行业也能做到更好：

全文总结

展望未来汽车行业品牌的发展趋势，随着车市内卷更加激烈，以及车企单车利润逐渐收窄，导致品牌投放预算更加谨慎，从狂堆营销预算的地毯轰炸到精确投放其实是大趋势，所以赢得确定性是车企更需要追求的事情。

腾讯广告如翼出现恰逢其时，迎合了市场发展趋势，背靠腾讯生态资源，“找得更准、看得更远，跑得更快”，依托数据分析、科学决策，实现有的放矢、高效投放，帮助企业解决了投放难题。通过腾讯广告如翼车企可以更快找到目标人群，可以清晰洞察品牌和人群资产之间的变化关系，使得投放预算更加具有确定性，使得每一分投入都可以发挥应有价值，使得广告花费变成推动品牌发展的动力投资，帮助品牌打开增长全新局面。