张艺谋三战春节档：揭秘“老谋子”背后那些资本力量

文 | 新浪财经 徐苑蕾

已过古稀之年的张艺谋，即将开启他的第三次春节档之旅。

2022年，从影近40年，张艺谋才带着《狙击手》初探春节档的“水温”。2023年，《满江红》力压《流浪地球2》摘得春节档冠军，让张艺谋越战越勇。今年《第二十条》已锁定大年初一上映，“老谋子”能否继续旗开得胜备受关注。

值得注意的是，张艺谋三部春节档作品背后，都有光线影业的助力。此外，去年国庆档票房冠军《坚如磐石》也是由光线影业主控出品和发行。根据新浪财经估算，2022—2023年，张艺谋作品累计为光线影业母公司光线传媒创收至少5亿元。过去合作不多的张艺谋和光线，为何会越走越近？

多年后回归现实题材

1月中旬《第二十条》最终定档在大年初一上映。对于《第二十条》这部影片，张艺谋曾说，这是一部“新现实主义”电影，有一定的作者性表达，同时兼具大众审美。

这是继《秋菊打官司》《大红灯笼高高挂》之后，张艺谋时隔多年再次回归现实主义题材的领域，聚焦小人物悲欢离合。随着定档官宣，《第二十条》很快就霸屏了各大娱乐头条。

无论是饰演聋哑人的赵丽颖、时代少年团成员刘耀文，还是《狂飙》的张译和高叶以及《漫长的季节》范伟和陈明昊的“同款”阵容再合作，都足以让《第二十条》吸足眼球。因此，《第二十条》在业内目前也被视为竞逐春节档票房冠军的种子选手，该片在猫眼平台上的想看人数已超过20万人。

不过《第二十条》的竞争对手同样不遑多让。除了《第二十条》外，截至发稿，已有8部影片定档今年春节档，其中《第二十条》《热辣滚烫》《我们一起摇太阳》《飞驰人生2》《红毯先生》《熊出没•逆转时空》和《八戒之天蓬下界》7部同样在大年初一上映。

贾玲的第二部导演作品《热辣滚烫》背后拥有《你好，李焕英》的影响力加持，贾玲为角色暴瘦100斤也为该片营销制造了噱头。而《我们一起摇太阳》《飞驰人生2》以及《红毯先生》的韩延、韩寒和宁浩，都是业内成熟、各有代表作的导演，都曾有过10亿+叫好叫座的成绩。《第二十条》究竟走势如何，关键还是要看影片能不能凭借过硬的质量打开全线市场。

值得注意的是，按照惯例，每年11月左右，次年春节档的影片阵容基本可以敲定大半。但今年像《第二十条》等春节档影片却姗姗来迟，且在短时间内集中定档，留给宣发的窗口期仅剩1个月，这种情况在过往还是比较少见的。

一位影院经理对此分析称，“过去很多影片都极度依赖大档期，即便卖相一般的片子借着档期红利也能喝到点汤。但是现在二八效应越来越大，观众观影要求提高了，大档期内的分化明显，强片更强，烂片扑街，所以片方在档期选择上都比较谨慎和纠结。”

连续三年征战春节档

张艺谋曾表示，自己非常喜欢创新，喜欢尝试没有做过的东西。从《狙击手》《悬崖之上》到《坚如磐石》《满江红》，尽管已过古稀之年，但是近些年张艺谋却迎来了创作巅峰期，产量非常惊人，每年均有1-2部作品上映。

实际上，今年也是“老谋子”连续第三年带着影片征战春节档。2022年，从影近40年的张艺谋首次进军春节档，他和女儿张末联合执导的作品《狙击手》上映，和《长津湖之水门桥》正面硬刚。

不同于《长津湖》里恢宏壮阔的大场面，《狙击手》对准朝鲜战争期间一个战争角落，电影全篇的故事发生在一天之中，相较《长津湖》而言更加冷静克制的表现手法，无形中也提高了大众的观影门槛。

春节前几天，《狙击手》的排片甚至一度落后于《熊出没》系列，很多场次还被安排在深夜或掐准了饭点时间。同时，《狙击手》上映之时，适逢冬奥会开幕，作为开幕式总导演，张艺谋自己也曾表示，“已完全顾不上电影”。因此，尽管《狙击手》获得了同档期最高的评分，但是档期票房仅为2.63亿元，排在当年春节档影片中的第六位。

《狙击手》小试牛刀，让张艺谋初探春节档“水温”。2023年，张艺谋携《满江红》再战春节档。而《第二十条》今年果断入局春节档，可能与《满江红》的大获全胜也有很大关系。

在《满江红》中，张艺谋启用了沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏等人组成的豪华阵容，可以说要流量有流量，要笑点有笑点，自带营销属性。在《流量地球2》早早定档春节的情况下，《满江红》明知山有虎却偏向虎山行，足以证明片方对“国师”号召力的信心。

张艺谋最终确实也保住了金字招牌，在疫情防控放开后的首个春节档，《满江红》不仅击败《流浪地球2》以26.08亿元拿下档期票房冠军，同时还以45.44亿元登顶2023年全年票房总榜。

“国师”背后的资本力量

从影40年，张艺谋一直都是影视资本大佬们眼中的香饽饽。张艺谋曾先后与张伟平的新画面影业、张昭的乐视影业有过紧密的合作，被称为“二张”“新二张”时代，可惜随着张艺谋与张伟平理念不合对簿公堂，乐视影业因乐视债务问题风雨飘摇，前述两段合作均戛然而止。

后来张艺谋又与欢喜传媒结缘。2018年，欢喜传媒以1.5亿股票+1亿创作资金的条件与张艺谋签约。不过，近些年欢喜传媒仅主投了张艺谋的《一秒钟》和《满江红》，而与张艺谋走得更近的却另有其人。

张艺谋连续三部春节档影片的出品方名单中，都有一个共同的身影，那就是光线影业：光线影业是《狙击手》和《第二十条》主投出品方和发行方，也是《满江红》的参投出品方。

查询历史资料可以发现，过去张艺谋与光线影业的合作并不多见。转折点或许是因为2021年乐视影业创始人张昭的去世，最终让他的两位好友越走越近。在创立乐视影业之前，受光线传媒董事长王长田力邀，张昭在2003年加入了光线传媒，并在2006年创立了光线影业。

目前来看，张艺谋和光线影业合作的成功率颇高。2022年，光线影业母公司光线传媒实现营收7.54亿，《狙击手》的收入排在所有作品首位。根据公司公告，《狙击手》上映35天累计票房收入约5.8亿元，为光线传媒创收约1.85亿-2.05亿元。

2023年随着疫情防控政策的放松，影院经营和影视制作逐步回归常态化，光线传媒业绩也逐步走出阴霾。前三季度，光线传媒营收为9.40亿元，同比增长37.15%，归母净利润为3.68亿元，同比大幅增长261.89%。

光线传媒公告显示，《满江红》仅上映前7天就贡献了6300万元-7000万元的营收，彼时《满江红》累计票房约为30亿元。据此计算，《满江红》总计约为光线传媒带来超过1亿元的营收。还有去年国庆档拿下票房冠军、张艺谋导演的《坚如磐石》，同样是由光线影业主控和发行，该片上映11天累计票房约9.98亿元，为光线传媒创收约3亿-3.4亿元。

以此估算，过去2年张艺谋为光线传媒创收至少5亿元。《第二十条》能否让张艺谋和光线在春节档继续一骑绝尘，确实值得期待。