曾经场场爆满，如今日渐式微，KTV风光不再，是谁还在唱？

岳阳晚报全媒体 记者 罗凯 实习生 敖煜然

KTV作为“80后”“90后”的共同记忆，一度风靡大街小巷，成为最潮的娱乐方式之一。可不知从何时起，KTV的热潮已经在慢慢消退。

近日，记者走访岳阳大街小巷以及文化娱乐行业协会了解到，目前岳阳KTV数量锐减，不少门店只能在边缘艰难维持。上一次去KTV是什么时候，你还记得吗？

量贩式KTV受中老年人追捧

1月26日下午4点，位于城区美食街附近的酷奇量贩式KTV已经营业3个多小时。该店24个包间，只开了一半，并且都是50岁以上的消费者，他们大多带着保温杯，唱着属于他们那个年代的歌曲。

“我们几个老姐妹很喜欢唱歌，白天来KTV蛮划算的，60块钱就能唱一下午。”50多岁的刘阿姨说。

“老年群体已经成为店里的固定消费群体，他们都是趁着打折时期和便宜的白天场来消费。”该店古店长告诉记者，现在来消费的年轻人少之又少，偶尔来一两次的，也是通过线上团购下单，唱个晚场。白天的场子基本都是靠中老年人撑起来的，晚上的消费群体年龄也集中在40岁以上。

周末的晚上，位于经开区青年路的唛乡里量贩式KTV显得人气稍旺。记者看到，三五成群的消费者陆陆续续地走进大厅，年龄基本集中在40岁左右。

据该KTV负责人介绍，周末店里生意比平时稍微好点，唱歌的群体以中老年人为主。

生意惨淡 风光不再

“上个世纪90年代末，开一家KTV可风光了。不需要豪华的装修，一个老式电视机那种样式的显示屏，一个麦克风，就能吸引源源不断的消费者，各个年龄段的全覆盖，真的是场场爆满，一座难求。”

市文化娱乐行业协会会长吴艳明回忆，那时KTV可以说是暴利行业，开一家最快3个月就能回本。2002年，全市KTV达到104家；2014年，仅岳阳中心城区，量贩式KTV便增加到了57家。岳阳的娱乐行业曾一度走在发展的前列，还吸引了其他市州的同行纷纷前来考察和学习。

“从2014年起，KTV生意日渐式微，回本周期延长至3年甚至5年，2019年以后，5年都难以回本。到目前，整个城区量贩式KTV只有4家。”吴艳明感慨，KTV行业历经30多年的风风雨雨，它虽有一定周期性，但从未像如今这样，陷入一潭死水。

城区一家量贩式KTV负责人介绍，这两年KTV的经营情况非常不理想，包间开满的情况很少，最近只有在跨年这一天满场，其余时间平均维持在50%左右，一天下来只开几个包间的情况也有。

岳阳某KTV老板透露，为吸引顾客，该店为过生日的顾客免费布置场地、送生日蛋糕，为老顾客升级包间送果盘点心；还推出了线上平台抢购活动，价格十分亲民，但依旧无法转变颓势。该店房租、水电、人工、歌曲版权等开支，一个月至少35万元，而实际营业额与成本往往还存在一定差距。

年轻人转变娱乐方式

“我社恐，不敢去KTV拿着麦克风唱歌给别人听，还不如在某宝买一个麦克风回家自己唱。”大学生王子轩说。

“我对唱歌不感兴趣，比较喜欢宅在家里，非要出门，那也是和朋友们去看看电影，玩玩密室逃脱。”“95后”周柯告诉记者。

现如今，智能手机普及率越来越高，年轻人可以随时随地通过手机享受音乐、游戏等娱乐项目。这种新的娱乐方式不仅方便快捷，而且更具个性化，让消费者能够更好地享受自己的时间和空间。

还有些年轻人不爱去KTV，其消费观念日新月异，追求更高品质与体验感的娱乐方式。露营、密室逃脱、剧本杀、City walk等更具沉浸式体验的线下娱乐，似乎更能满足年轻人的社交需求。

此外，经济大环境的不景气也对KTV行业造成了很大的影响。很多企业为了节约成本，减少了对员工的福利和娱乐活动的投入，这直接导致了KTV的客户数量下降。

版权费缴纳方式遭商家诟病

KTV在人们的视野中逐渐消退，大多数人仅仅归结于社交形态多变、唱歌设备老旧与娱乐形式迭代。而一项“巨额”的版权费用，似乎成为了压死骆驼的最后一根稻草。

吴艳明介绍，从2014年起，中国音像著作权集体管理协会就开始向KTV行业收取版权费。

2018年以前，岳阳KTV行业缴纳总版权费25万元；2018年后，版权费收取方式发生变化，要求KTV所有门店每个包间每天缴纳版权费5元。即使当天该包间没有一个人进去唱歌，也必须缴纳5元版权费。存在即缴费的情况遭到众多商家诟病，但却很无奈。

曾经风靡岳阳的爆米花KTV，拥有100多个包间，一年光版权费就得缴纳50多万元。随着生意日渐低迷，不得不将包间改造至20多个，以降低版权费用。

与此同时，中国音像著作权集体管理协会（以下简称“音集协”）发出公告，通知KTV设备和系统服务商及KTV经营者删除非音集协管理的6609份作品。被要求下架的歌曲中，包括不少耳熟能详的歌曲，涉及艺人有那英、陈奕迅、叶倩文、TWINS等；被要求下架的曲目中，涉及“情歌王子”陈奕迅的有154首，涉及张惠妹的有105首。

吴艳明介绍，仅2023年，全市就有190多家KTV被起诉未付超高版权费用，而且胜诉的几率微乎其微。版权费的存在，大大增加了KTV商家的存续与更新的局限性。

而在市场行情日渐走低的大环境下，不断挤压的市场份额又因为同质化竞争，使得价格一降再降，29.9元能唱歌一下午的情况，并不少见。再加上团购平台的介入，导致商家几乎无利可盈，陷入死循环。

KTV朝多元化商业模式转变

面对困境和挑战，很多KTV企业尝试转型升级，通过创新经营模式和服务方式来吸引消费者。KTV+火锅、KTV+剧本杀、KTV+沐足、KTV+酒馆等，不断扩大自身的业务范围和渠道，提高自身的竞争力和市场占有率，KTV+的模式开始在各个城市兴起。

据了解，在北京、上海等一线城市，KTV的发展已经走在潮流的尖端。KTV集合DJ打碟、蹦迪、泳池、豪车、电竞、魔术表演、台球、麻将、拳击、发光秋千等多种娱乐功能，这些特色娱乐服务项目，成为了新时代KTV商业模式的探路石，更是为KTV多元化的商业模式打下了基础。

2018年，岳阳大部分量贩式KTV转型成商务场KTV，到2023年又陆续增加了19家K歌沐足。目前，这两种经营模式已成为岳阳市场主导。“不再是单一的唱歌，还可以打游戏，提供商务洽谈、洗脚按摩等服务，为顾客提供更为丰富的消费体验。”吴艳明介绍。

岳阳某量贩式KTV企业此前在城区有4家连锁店，2022年通过转让、闭店压缩至两家，并对店铺重新装修，转变娱乐理念。

“在转型和创新中，我们也会有很多顾虑，如投入成本的增加、消费者接受程度的不确定、市场的变化和竞争的不可预测等。”岳阳一KTV经营者曾多次去外地考察过，他表示，要不要这样转型，还在不断调研中，只有做好充分的准备才能将风险化为机遇。