TikTok增速大幅放缓：TikTok Shop成罪魁？

AMZ123获悉，据外媒报道，TikTok在2023年可能是全球下载量和消费支出最高的应用，但实际使用中并非最佳。

在2023年，Facebook继续在月活跃用户数量上领跑，紧随其后的是Meta旗下的其他应用，如WhatsApp、Instagram和Messenger，这些应用的月活数均超过了TikTok。

根据Sensor Tower的最新数据，尽管TikTok的增长趋势仍然为正，但已经开始出现放缓迹象。在2022年，TikTok的月活跃用户数量实现了年均12%的增长。然而，到了2023年，这一增长率下降至每个季度年均增长3%。

值得深思的是，这一变化是在TikTok于美国推出TikTok Shop之后出现的，也因此引发了这样一个问题：是否是TikTok Shop导致了TikTok增速大幅放缓？

事实上，从2022年11月起，TikTok就在美国开始测试TikTok Shop功能，并陆续吸引了众多品牌的参与，包括PacSun、Revolve、Willow Boutique和美妆品牌KimChi Chic等。

这些测试在2023年年初进一步扩大。虽然TikTok Shop直到2023年9月才正式在美国推出，但这只是TikTok将视频影响力转化为实际销售的众多尝试之一，也是“TikTok让我买它”这一网络热梗的由来。

而随着TikTok Shop逐渐进入大众视野，一些问题也得以暴露。正如《商业内幕》在2023年11月所指出的，一些用户抱怨TikTok Shop将TikTok变成了一个“广告泛滥的荒地”和“反乌托邦”空间。

此外，Reddit上也有用户热议TikTok Shop是否“毁了”这款应用，他们指出现在应用中充斥着“人们倒卖/出售廉价产品”的现象。

有用户表示：“就我个人而言，我对推荐视频页面中几乎每个视频都是通过Shop功能炒作产品，试图让其病毒式传播并赚取大量佣金感到非常恼火。”

该用户进一步指出，“创作者有了新的赚钱途径是好事，但我发现自己滚动的时间越来越少，因为我知道几乎每个视频都只是试图让我购买一些我可能并不需要的东西。”

以上言论得到了众多用户的支持，在Reddit上搜索发现，2023年有更多帖子诉说同样的问题，抱怨TikTok因为TikTok Shop而变得“烦人”。

综合以上情况，有专业人士猜测，由于用户对TikTok Shop的不满情绪，Instagram可能会从中受益。2023年1月，Meta旗下的这款应用程序删除了自己的商店选项卡，并在3月份取消了实时购物功能。这可能会使那些不希望应用内购物过于直接的人更容易接受Instagram。

Meta的举措是由更广泛的行业趋势所驱动的，这对TikTok Shop的未来似乎并不乐观。

但事实上，用户并未因对TikTok Shop的不满而放弃TikTok，转而投向Instagram Reels的怀抱。Sensor Tower的观察结果显示，Instagram的月度活跃用户增长一直保持相对稳定，增长幅度在“中个位数”范围内。自TikTok Shop推出以来，Instagram并未受到明显的正面或负面影响。

与此同时，驱动TikTok电商发展的Shop Seller也已经得到显著增长。

数据显示，自2022年第四季度以来，Shop Seller的增长一直十分强劲，到2023年第四季度，同比增长了230%。目前，TikTok有14亿活跃用户，而Shop Seller的活跃用户增长至600万人。

综合来看，TikTok Shop的发展仍然是道阻且长。

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