默默无闻还是涅槃重生，细数那些换姓改名的保险公司们

2024年第一家更名的保险公司来了！1月26日，国家金融监督管理总局四川监管局披露的信息显示，中航安盟财产保险有限公司获批准，公司名称变更为安盟财产保险有限公司（以下简称"安盟财险"）。

安盟财险的更名，只是近20年保险公司换姓改名的"冰山一角"。1月28日，北京商报记者根据公开信息不完全统计发现，2006年以来，至少已有41家保险公司更换名称（不包含风险处置中承接业务的新设机构）。

透过保险公司更名，也能看到近20年我国保险业发展、开放之路，以及路上的部分坎坷波折……

近20年41家保险公司更名

1月26日，国家金融监督管理总局四川监管局披露显示，中航安盟财险获批准，公司名称变更为安盟财险。

安盟财险更名背后，是其股权的变更，在2023年末，中航投资控股有限公司将中航安盟财险50%股权转让给了蜀道投资集团有限责任公司，不再是其股东，中航安盟财险中的"中航"二字自然不能继续使用。

实际上，这已经是安盟财险第二次更名，2012年以前，安盟财险名为安盟保险（中国），为外资独资财险公司，后由于引入中方股东变身合资公司，获原保监会批复，更名为中航安盟财险。

安盟财险的更名，只是近20年保险公司换姓改名的"冰山一角"。1月28日，北京商报记者根据公开信息不完全统计发现，2006年以来，至少已有41家保险公司更换名称，更有保险公司经历了两次更名。如国民人寿更名为嘉禾人寿，再更名为农银人寿；再比如从昭德人寿到正德人寿，再到君康人寿……

从更名原因来看，绝大多数是因为股东股权变更导致保险公司换姓改名，也有因出现经营风险被监管机构接管，后又引入新股东重获新生，还有保险公司因集团化原因改名，或为了与集团步调一致而改名，甚至也有保险公司因名称"吃官司"被迫改名。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，一家保险公司改名可能对其品牌形象产生多重影响。比如品牌重塑，改名可以是保险公司进行品牌重塑的一种方式，通过更改名称，保险公司可以传达新的品牌价值、定位或形象。

毫无疑问，一个合适的名字，有助于提升公司形象。詹军豪表示，在改名过程中，保险公司需要考虑如何保留原有的品牌资产和声誉。如果处理不当，可能导致品牌价值的损失。

割不断的前世今生

透过保险公司改名史，能看到近20年我国保险业发展历程和开放之路以及路上的坎坷波折……

比如，2014年前后，建设银行、工商银行、交通银行、中国银行、农业银行等银行，纷纷通过收购股权的方式，拿下了寿险牌照。这促成了一系列保险公司更名，冠以母行之姓，如太平洋安泰人寿更名建信人寿、金盛人寿更名工银安盛人寿、中保康联更名为交银康联人寿再更名为交银人寿、中航三星人寿更名中银三星人寿、嘉禾人寿更名农银人寿等。

这批银行系保险公司的"杀入"，让寿险业座次排名重新落定。目前，多家银行系保险公司已经成功挤入了寿险业的"第二梯队"。

除了银行业的涌入，2012年以后，在原保监会鼓励下，一系列民营资本也加速进入保险领域，2012年，原保监会发布《中国保监会关于鼓励和支持民间投资健康发展的实施意见》，鼓励民间资本进入保险领域、积极参与保险行业基础建设，大力支持民营保险机构发展。

当时，民营资本除了申请新设保险机构，也采取了收购股权的方式进入保险业，进军保险业的资本属性中，以地产为主，实业、电商等也在其中，这同样引发了保险公司的"更名潮"。如中新大东方人寿50%股权被恒大集团收购后，顺势改名为恒大人寿；海康人寿股权被同方股份收购后，更名为同方全球人寿；京东入股安联财险后，安联财险更名为京东安联财险。

不过，民营资本在促进保险业发展的同时，在自身经营管理上也暴露出一些问题，甚至导致一些保险公司开始暴露经营风险。有保险公司在风险处置过程中进行了更名，其中，最具代表性的就是大家人寿和大家养老保险的更名。

逐步迈开的开放步伐

改名的潮流，浩浩荡荡，不仅有民营企业的起起伏伏，也有外资保险的涌入和搅动市场。

尤其是近些年，保险业对外开放步伐持续迈开，一系列保险公司完成了"合转外"或"分改子"，包括如今的安联人寿、友邦人寿等。

财险公司方面，近期，首家合资财险公司中意财险有望完成"合转外"，变身外资独资财险公司。

实际上，我国保险业一直是对外开放的"排头兵"。1月25日，在国新办举行的新闻发布会上，国家金融监督管理总局副局长肖远企表示，最近一段时间以来推出了50多项对外开放措施。一是取消外资股份比例限制，现在外国资本可以持有银行保险机构100%股权，实现完全控制。二是外商投资准入的负面清单，关于金融业相关限制性措施已经完全清理。比如外资银行和保险机构的业务范围与中资已经完全一致，实现了国民待遇。肖远企指出，外资金融机构深度参与我国经济金融发展和金融市场运行，已经成为非常重要的力量。

对于保险业的对外开放，专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅表示，保险业对外开放步伐不断扩大，取消外资股份比例限制，这将进一步吸引外资进入中国保险市场。外资可以全资控股保险机构，将使得外资保险公司在市场中有更多的自主权和决策权，同时也能更好地利用外资管理和资源优势，提升保险业的服务水平和竞争力。

也有业内专家告诉北京商报记者，从保险产品来看，外资机构拥有相对成熟和丰富的产品线，国内险企也有望加速产品的更新换代过程，消费者将会获得更加优质的服务，同时也会有更加多元化的保险产品进行选择。

北京商报记者李秀梅