最高上万元，为何行业“头牌”们选择把智能投影“做贵”？

500元以下“低门槛”和万元高端“旗舰天花板”双双走高——这是2023年度智能投影在价格维度上最值得关注的一个市场特性。

来自行业机构洛图科技数据，2023年，中国智能投影市场销量为586.4万台，同比下降5.1%；销售额为103.7亿元，同比下降17.3%；量额齐跌的背后，说明智能投影市场正处在需求结构调整阶段。

从价格区间端来看，其中，500元以下超低价段成为市场主流，销量占比达到31.9%，较2022年上涨8.2个百分点，销量同比增长23%。而在6000元以上价格段市场份额为4.6%，较2022年上涨1.6个百分点。而1000元至4000元之间的投影市场在下滑.

为此，有行业专家向《视听圈》分析表示，2023年整个投影市场往“哑铃型”的方向发展。而这种消费结构是智能投影发展处于初期阶段、市场尚未全面成熟，以及供给侧需要主动变革的重要依据。

500以下和6000+高端同步在市场走高，这说明智能投影行业消费分层已经非常清晰化，从而让市场进入到一段特别的“阵痛期”。为此，投影企业需要针对不同人群、场景应用的差异化给出不同的产品和方案。这是企业破局的关键，也是智能投影进一步清晰定位每个品牌技术路线背后的考量。

而作为行业“绝对带头大哥”极米在2024年开年第一个“动作”就推出万元左右高端旗舰RS 10 Ultra，很好的向行业传递一个信号：虽然当下智能投影行业进入存量期，但是极米作为行业“头牌”还是会坚持品质升级，把智能投影的品质高度再度“爬高”，从而树立更高的品质标杆。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从2021年开始智能投影“高端高价”化可谓一路走高，从之前5000+已经全面拉升到万元边界点。

品牌

型号

光源

显示技术

分辨率

售价

极米

RS10 Ultra

三色激光+激光激发的荧光光

DLP

4K

坚果

N1S Ultra

三色激光

DLP

4K

9499

O2Ultra

三色激光

DLP

4K

9999

当贝

X5 Ultra

三色激光+三色LED

DLP

4K

9299

Vidda

C1 Pro

三色激光

DLP

4K

9399元

据统计，目前DLP技术TOP4智能投影头部品牌几乎都有万元左右的高端旗舰投影。其中，极米有RS 10 Ultra、坚果有N1S Ultra和O2Ultra两款机型、当贝则有X5 Ultra（9299）、Vidda则是Vidda C1 Pro（9399元）。

一位行业人士向《视听圈》表示：以上几款万元左右高端旗舰投影的“集体存在”，或将有以下几个特性值得“解读”：

其一，智能家投产品的价格正在“变贵”。6000元以上的机型在增长，证明了越来越多的消费者认可智能家投产品在“变贵”的事实，这背后折射出智能投影这个品类“向上结构性升级”是大势。

其二，以上几款万元产品出自极米、坚果、当贝、Vidda这四家品牌，而这几个品牌目前是DLP头部前四。这说明把高端智能投影推向更高，这是头部品牌的共识。

其三，以上万元高端旗舰投影“身上”有个明显技术特性，那就是都跟“三色激光投影”有关。虽然，这几款机型有纯三色激光投影、也有混光机型。但是，这些万元智能投影有一个“共性”，即三色激光投影“抱团”。这也佐证一个事实：在高端市场，买品质投影，选三色激光已成为行业共识。

为何极米、Vidda等行业头部品牌都愿意“冲高”

极米、Vidda、坚果等头部智能投影品牌不约而同的选择用三色+4K等高品质智能投影去加强差异化产品端的“价格向上”趋势，这是技术升级的结果、也是品牌升级的结果，更是消费者性能需求升级的结果。

第一：消费者需要更好的产品。6000元以上价格段市场份额为4.6%，较2022年上涨1.6个百分点。这些数据都说明，“更好的产品、更高的价格的产品”，依然在成长的轨道上。这是行业需求“高质量化”的标志。

第二：为智能投影品质“证明”。随着技术的不断迭代，万元级别的投影仪画质不仅能媲美液晶电视，凭借体积更小、屏幕更大等优势其也逐渐成为家庭观影首选产品。同时，向业界和消费者表明一个态度，智能投影的创新品质之路可以无穷尽也，未来品质升级可以有更多的想象。

第三：头部品牌集体“冲高”或将处于低潮期的智能投影注入“强心剂”。未来的智能市场趋向就是从更多到更好，逐步演变到“强起来”的新时代。在这样的市场背景下，智能投影和家投的“抢高”之战，将和抢量一样重要。

后记点评：在行业低谷时期，是低下去抢数量，谋求份额，或许是“一时快乐”；但是，针对高起来去抢质量，为未来成长开拓空间，才能成就品牌真正底蕴、内涵和成长性。在这方面，龙头和二线的差距越拉越大。凭借技术与品质的持续驱动，未来智能投影市场的“王牌”阵营似乎也已经“跃然纸上”。