焦点|抖音团购直播大场方法论

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「讲好家乡故事 推介美景好物」电商直播“新农人”兴乡助农共富模式——辽宁·阜新兴乡工作室（“第一书记”直播间）

强国必先强农，农强方能国强。近年来，在乡村振兴战略实施的背景下，国家相关政策和指导性意见频出，大力促进乡村发展：

——党的二十大报告进一步指明了新时代推进农村改革工作的总体要求和前进方向，坚持农业农村优先发展，畅通城乡要素流动，全面推进乡村振兴；

——国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，其中明确指出积极培育新个体，支持自主就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

——国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段；

——《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》要求以产业数字化、数字产业化为发展主线，着力建设基础数据资源体系，加强数字生产能力建设，加快农业农村生产经营、管理服务数字化改造，强化关键技术装备创新和重大工程设施建设，全面提升农业农村生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化水平，以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑；

——商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，进一步推动供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行，力争到2025年建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系；

——《关于加快推进农村客货邮融合发展的指导意见》要求引导企业积极发展“农村客货邮+”电商、旅游、农业等模式；

——国务院常务会议上强调，推进乡村全面振兴是新时代新征程“三农”工作的总抓手，要锚定建设农业强国目标，学习运用“千万工程”经验，以加快农业农村现代化更好推进中国式现代化建设，要坚持农业农村优先发展，加快现代农业建设，全方位夯实粮食安全根基，多途径促进农民收入较快增长。要坚持农民主体地位，大力培养乡村人才，吸引各类人才投身乡村振兴，要深入推进农村生态文明建设，加快发展方式绿色转型，建设宜居宜业和美乡村。

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。那么，在地方区域经济高质量发展的大潮流下，该如何利用好数字科技、融媒平台和电子商务做好兴乡助农共富？是否有已落地、可复制、可推广的成功案例经验？

以地方本土县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，形成“产业+科技+人才”电商直播“新农人”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵体系，结合地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区（县）域特色“文化+产品+旅游”的直播电商矩阵和短视频内容阵地，推动一二三（农文旅）产业和数实融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。

图：“科技+产业+人才”电商直播“新农人”兴乡助农共富——兴乡工作室（“第一书记”直播间）

图：“一十百千”数字乡村兴乡共富赋能计划

“新农人”兴乡共富，辽宁阜新兴乡工作室（“第一书记”直播间）交出了一份可推广、可复制、可提升的答卷，一个答案！产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，“科技+产业+人才”电商直播“新农人”兴乡助农共富，振兴乡村促进地方高质量经济发展我们已落地行动！

内容来源：辽宁瑞农达电子商务有限公司&兴乡工作室（“第一书记”直播间）