加码视听体验，长视频2024风云再起

2024年，长视频平台风云再起。

从去年《狂飙》的爆火再到今年年初《繁花》的出圈，长视频平台的内容重点已经从早期的流量逻辑转变为聚焦精品。

爱奇艺在内容精品化方面较早布局。2023年，除《狂飙》外，爱奇艺《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》共5部剧集站内热度值“破万”，另外，《不完美受害人》《平原上的摩西》等题材新颖、艺术风格突出的作品也是其在题材内容上尝试的新突破。

值得关注的是，长视频不仅在内容质量、内容题材上竞争激烈，观看体验也成为必争之地。 4K高清、HDR……这些高标准正在被各家平台争相纳入“标配”。其中，爱奇艺今年在电视大屏端着力推动“帧绮映画MAX”认证标准普及，旨在通过认证校准，将高清、高帧率兼容并包，打开了一条新的竞争赛道：好内容不止故事，好视听体验同样重要。

2023，长视频纷纷走向盈利证明了用户愿意为独家的好内容买单。2024开始， 为更好的视听体验付费，既是长视频竞争的机会，也成为相互竞逐的又一个赛场。

精品化之后，视听品质之争

近日，云合数据发布2023年剧集和综艺网播报告，报告显示，2023年，全网剧集有效播放TOP10中爱奇艺上榜达8部，分别是《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《知否知否应是绿肥红瘦》《宁安如梦》《一念关山》《向风而行》《云襄传》。其中，《狂飙》以正片有效播放量破百亿稳居榜单第一，并打破了云合数据有史以来单日市占率峰值纪录。TOP10爱奇艺上榜的8部作品中题材涵盖刑侦、武侠、都市、古装爱情等，这些作品贯穿2023一整年。

云合数据

云合数据还显示，2023全网剧集会员内容有效播放量达1588亿，同比上涨9%。其中爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV播放量分别为689亿、510亿、311亿、60亿；分别同比增长12%、5%、0%、56%。

爱奇艺首席内容官王晓晖此前曾对媒体透露，爱奇艺正集中资金、资源在更头部、更有确定性的内容之中，重大题材内容方面将加大投入。

今年爱奇艺的几部破万剧，除了剧情各有特点，尤其是几部古装剧集在置景、服化道、动作设计等方面均呈现出较高水准。

《长风渡》制片人于飞就表示，除了在剧情改编和人物表演上“下功夫”之外，该剧从项目筹备时就确定“品质及经典感古装赛道”，以及历时九个月筹备、参考多种传统文化元素的上千套服装造型，制作方和平台可谓是使出浑身解数，尽可能从细节提升整部剧集的质感。

剧中的造型指导还会根据人物的成长弧光、剧中场景的变化，通过服装的颜色与人物造型传递出角色的处境变迁与性格变化。但即便考虑到了上镜的效果，以及观剧环境，对造型设计而言依然还是有把控不了的环节，像是后期制作的调色等方面，依然还是会产生影响。

而这些细节最终如何“无损”还原给观众，对提升观剧体验十分重要，如何从技术层面去尽可能还原一线创作者的创意与设计，让创意呈现最终原汁原味的展现在观众眼前。这也正是爱奇艺推出帧绮映画MAX技术的初衷。

反复尝试与迭代的过程中，导演、制片人、调色师、爱奇艺帧绮映画MAX算法工程师们均参与其中。不仅从片源上把关，更包括对不同终端设备参数的校调，以保证通过帧绮映画MAX认证的终端设备播出的画面， 与主创期望呈现的效果无限接近。

《长风渡》帧绮映画MAX对比图

爱奇艺高级工程师王志航博士对此曾公开表示，实践中现在的算法调色模型发布一年半，目前得到的反馈都积极正面，其中也包括《长风渡》。

技术和内容是相辅相成、相互促进的关系，两者结合对用户的观影体验有巨大加成。

爱奇艺2023年第三季度财报中披露，爱奇艺会员用户在移动设备和电视上的显示分辨率已达到4K或8K。用户在通过爱奇艺帧绮映画MAX认证的电视观看影视剧时，可以获得比肩影院的视觉和听觉体验。由此不难看出一个趋势，提升视听品质， 已经成为长视频平台能力建设的关键。

视听技术各有千秋

长视频发力视听体验的建设，除了自我提升品质，显示终端和播放技术的发展变化，也是另一股推动力。

OLED、MiniLED等新一代电视面板技术的发展，在播放端让色彩呈现的丰富度、清晰度大幅提升。 各家长视频平台都在积极推出自己的解决方案，以满足观众的需求并提高自己的竞争力。

根据各平台公开信息梳理发现，目前各家长视频平台在视听品质的提升上都有着自己的技术侧重，并且都在强调“超高清”等特点。

而根据工信部《超高清视频标准体系建设指南(2020版)》中规定，超高清视频是具有4K(3840X2160像素)或8K(7680X4320像素)分辨率，符合高帧率、高位深、广色域、高动态范围等技术要求的新一代视频。那么据此来看，各家的“招牌”都有何不同？

图源：IT68

根据IT168关于长视频平台视听能力对比的报道（《当手机开始支持4KHDR和1000尼特峰值亮度，长视频视听能力跟上了吗？-蓝鲸财经》）可以发现，仅从手机APP画质清晰度方面看，只有爱奇艺和芒果TV明确显示视频内容达到4K清晰度，但是从分辨率、色彩显示及色彩标准、帧率等方面综合来看，各平台都是各有千秋。

上述功能都是各家平台对于画质升级的表现，而音效也是视听品质的重要部分。

音效方面，从手机App来看，爱奇艺提供了均衡、人声增强、怀旧收音机、杜比全景声、杜比5.1环绕声、标准等5个选项；腾讯提供有杜比视界音效；优酷则提供了质感、清澈人声、复古收音机、杜比5.1环绕声4个选项；芒果TV则是无损全景声；B站没有音效选项。

目前随着环绕声技术的普及和消费者对高品质音频体验的需求增加，5.1声道环绕声技术已经在越来越多场景应用。

总体来看，各家长视频平台已经意识到了视听品质对用户及自身的长远意义，都已经不同程度上应用上了相应的技术。

下一个赛点，爱奇艺早已筹备

2019年工业和信息化部发布《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》预估，到2022年我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善。在这一背景下，行业标准统一、产业协同等问题也日益受到重视，视听品质是大势所趋，也是长视频的下一个关键节点。

众所周知，视听品质的体验一方面要求内容高质量，一方面也需要播出设备的支持。虽然目前为止屏幕和显示技术不断进步，但是不少观众也在吐槽，花了大价钱买了“好屏”，使用体验却被“阉割”。

同一部影片在电影院、电视、手机等场景都会有不同的表现。从内容制作的角度来看，电影院里的环境是标准可控的，这从技术上决定了观众所看到的内容是“原汁原味”一模一样的。但是电视、手机等设备不管是品牌、亮度、色温等等参数性能都不一样，如果不进行技术处理，同一个影片每一个观众看到的可能都不一样。

更直白地说，用户在电视、手机等设备上看到的和导演在监视器中看到的，常常是两回事，如果进行技术把控，影片的创造意图不能完全展现，观众手中的设备也会是一种可惜的浪费。

爱奇艺自然看到了这样的痛点和需求，2020年7月就在移动设备端推出“帧绮映画”格式，作为除480P、720P和1080P以外的另一个更高规格视听选项 。“帧绮映画”的核心在于通过规范标准，解决从制作到播出全链条上，多种终端设备之间视听表现差异较大的难题。通过建立覆盖拍摄、制作、生产、交付、播放端全链路的质量管控体系，用户在移动端设备上只需要选择“帧绮映画”，无论是什么型号的手机或者PAD, 所看到的画面效果都能保持统一标准。

2022年8月，爱奇艺继续面向大屏端推出“帧绮映画MAX”认证，将高品质视听标准覆盖范围拓展到电视端。其核心是通过对电视硬件设备的参数校调，还原拍摄时导演在监视器里能看到的真实画质，发挥旗舰级机型和品质片源的优势。

产品功能的实现只是第一步，对爱奇艺来说，关键和难点在于让更多厂商和内容生产者参与进来，想让各大厂商联合制定一个行业统一的播放标准并不容易，而爱奇艺另辟蹊径，通过对拍摄、制作再到播放终端等多个关键环节的技术标准进行校准，以此实现了同一内容在不同设备上，表现力趋于一致，最大程度上实现了艺术创作的“无损”呈现。

据悉，爱奇艺平台已和三星、TCL、创维、海信、华为、康佳、索尼、夏普、小米等知名厂商达成合作，共超150款旗舰级电视机型通过了“帧绮映画MAX”认证。另一方面，爱奇艺也在不断扩充平台片库内超高清、HDR内容数量。截至目前，爱奇艺已经制作、积累超20000部支持帧绮映画MAX码流内容，4K内容时长较2021年1月增长170%，60帧节目时长较23年4月覆盖数提升330%。

2023年9月，爱奇艺联合海信独家首发“帧绮X”校准模式，这也是行业内首次电视厂商与长视频平台聚焦大屏端视听体验升级，共同发布的色彩校准技术。对此，海信视像显示产品研发部总经理、视觉健康与显示画质研究所所长王烨东指出，全球显示产业已经从“屏”的竞争、“性价比”的竞争，转向音画品质的竞争。海信与爱奇艺帧绮映画MAX达成深度合作，是海信持续聚焦大屏端音画品质升级的又一创新尝试。他指出，海信电视搭载的ULED X感知画质显示技术平台，从全新的环境及人物感知模块、背光、屏、芯片技术等多维度研发创新，完全满足帧绮映画MAX认证标准中对HDR亮度色域的要求，已达到影视制作设备的专业画质水平。

对比同类厂家，根据查询到的公开信息显示，优酷已上线约2000部达到“帧享”标准的视频内容，腾讯视频人工专家调色作品已累积近1000部 。

对行业而言，“帧绮映画MAX ”认证标准的推出，在硬件设备显示水平、实际播放效果层面，也规范了旗舰级电视机型的显示能力。更长远意义更在于实现全链条控制，促使从生产到播出的每一步都达到标准化。

进入2024年，率先加码全链路视听质量管控体系的优势也成为爱奇艺的“护城河”。通过在内容制作的每一环节都“死磕”品质，爱奇艺在新一年视听品质角逐中已经领先一个身位。