【牡丹生物·特约】判了！牧原起诉部分自媒体博主故意引起对立、造谣等最新进展

近年来随着生猪行情下滑，生猪产能去化缓慢，行业处于持续亏损状态。让养殖户与企业的关系处于更加微妙的境地，这其中自媒体养殖博主或多或少起到了推波助澜“拱火”的作用，只是这样的流量财富密码，企业尚可以拿起法律武器维护自己的权益，而听信部分主播言论的养殖户亏掉的真金白银，又有谁来负责呢？

牧原股份相关负责人表示：“第一批已起诉、保全10起案件，已开庭7起案件，现调解2起，判决2起，剩余3起案件近期已经开庭。”

歪曲造谣？牧原起诉10名自媒体博主

在去年10月份，牧原宣布将试点内部共创共享制度，改变此前自繁自养一体化的既有模式。按照牧原的说法，共创共享制度并非传统的“公司+农户”养殖模式，而是在维持原有的劳动关系的基础上，允许有意愿的员工通过竞聘方式选择对某一生产批次进行内部承包。公司与员工共创、共享所承包的批次利润，根据批次利润结算奖金。

不过在各大直播平台上，牧原的这一举措被诸多博主曲解，认为牧原的新规意味着公司和农户是相对独立的两个主体，仅涉及出栏育肥环节的“外包”，一时间外界有关牧原的谣言也逐渐增多，涉及大规模裁员、短期负债高等言论。牧原股份在国庆节后的首个交易日股价遭遇巨震，收盘下跌7.63%，放量成交22.92亿元。

牧原随后多次澄清，召开电话会议和投资者现场交流会回应，设立专门的舆情监测团队，进行7*24小时监控，并表示已经锁定10个自媒体账号。

对于最新进展，牧原股份相关负责人表示：“第一批已起诉、保全10起案件，已开庭7起案件，现调解2起，判决2起，剩余3起案件近期已经开庭。”

在去年12月21日，河南省内乡县人民法院审理了其中一起案件，李某通过抖音平台，长期以牧原食品股份有限公司为噱头发布视频蹭流量，博关注，并使用具有侮辱性、贬损性的语言侮辱牧原公司。李某的行为在严重侵害牧原公司名誉权的同时，也为自己引流，增加点赞和关注，谋取利益，最终导致牧原公司社会评价降低，影响牧原公司的商业交易机会，造成牧原公司潜在客户流失和股价大幅下跌，损失巨大。李某为谋取利益，在网络媒体平台上长期发布恶意捏造、虚构的负面信息，及侮辱、贬损牧原公司的视频，其行为严重侵犯牧原公司的名誉权。为维护合法权益，

牧原公司将其诉至法院，请求依法判令被告李某立即停止侵权行为，删除抖音平台发布的有关牧原公司的视频信息，在抖音平台、全国新闻报纸向原告牧原公司公开赔礼道歉，消除影响，恢复原告名誉；并依法判令被告李某支付原告牧原公司名誉损失200万元。

被告李某深刻意识到随意在网络上发布不实信息的错误，当庭向原告牧原食品股份有限公司赔礼道歉并愿在抖音平台公开发布道歉视频。经过法院艰难调解，双方最终达成调解协议，被告李某于12月23日前将所发布的案涉视频全部删除，并公开在抖音平台向原告赔礼道歉，赔偿原告牧原食品有限公司名誉损失等各项费用13万元。

黑企业就能火？养殖博主爆火的流量密码背后成因是什么？

从市场角度来说，生猪养殖行业主播，是生猪养殖市场行情信息传播的重要组成部分。尤其是此前猪中介存在着很厚的信息壁垒，养殖主播的兴起，各大交流群信息的沟通，让行业内的信息流通速度变得更快，有什么风吹草动马上就能知晓。

同时，这些主播的主要覆盖群体正是散户，一名与超过六百名主播合作的饲料企业董事长就表示，“具体量化来看，就我们公司合作主播全网粉丝数已经累计超过1000万，平均每天直播及视频流量共计超过1000万，现在合作家庭农场及养殖企业遍布全国500余县市，5000余个乡镇。”

“现在头部大主播很多都是一线诸如屠宰、调运等方面研究多年的资深人员，是有行业积累的，这也是为什么养殖户会信任主播，其实行情看法很主观，每个人都不会完全一样。”

最为关键的是，非瘟疫情后，今年在全行业连续亏损的大背景下，产能去化却极为缓慢，并且这一点随着我国生猪养殖业规模化之后愈发突出。企业与养殖户之间存在着竞争关系，企业都想着让别人去产能，自己少去或者不去，进而能够在猪周期获得更多红利。其次是部分头部企业认为自己禁得住亏，而且还在降成本，还不愿意走主动去产能这这步棋。

因此产能迟迟降不下来，生猪价格持续低迷，最终亏损熬不住的大多数散养户。也让散养户对于大企业有着天然的不信任，挑动养殖散户与集团猪企的对立情绪也成为部分博主的“流量密码”。

流量为王背景下，养殖户需要有自己的判断

有生猪专家表示：“从根本原因来看，猪价下跌本质是供需失衡导致供给过剩。这两年集团猪企快速扩张、增加出栏量或许有一定作用，但猪价下跌不完全是这种逻辑过程。”

“客观来说，散户与集团猪企确实属于竞争关系，企业需要发展壮大，但也会无形中占有散户原有市场，散户不管在信息还是体量的竞争中都属于弱势一方。”上述资深生猪专家进一步表示。”

养殖主播对于猪价的播报，养殖技术的传授等信息，在新媒体技术的传播下，能够让更多养殖户受益。

但另一方面我们也要看到，部分法律意识不高的博主被流量和卖货裹挟，一边挑动个体户和集团的对立情绪，一边“喊涨喊跌”。也有一些主播过分利用养殖户追求短期猪价的心理还会助推生猪价格波动性增大，可能会误导养殖者出栏节奏，加剧养殖户追涨杀跌。

早在2022下半年，有不少大V、主播认为春节前猪价还会上涨，导致养殖户在8月、10月回圈育肥和二次育肥情况激增，当然猪价大涨大跌不能完全归结于这些主播、自媒体观点传播，但是在2021年下半年猪价下跌、以及2022年8月至10月的三波过快增长，明显起到了推波助澜的作用。

2022年9月末，针对部分自媒体为兜售饲料添加剂和兽药产品而故意渲染生猪涨价氛围、诱导养殖户盲目压栏惜售和二次育肥等行为，国家发改委价格司指导地方发改委对相关自媒体进行约谈，要求合法合规经营，不得捏造散布生猪涨价信息、故意渲染涨价氛围。

毕竟，企业尚可以拿起法律武器维护权益，养殖户一旦上头听信了“乱喊价”，亏掉的可是实实在在的真金白银啊。

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