36亿元！“A醇鼻祖”RoC Skincare被出售

1月23日，专注于投资中端市场成长型企业的基金Bridgepoint Europe VII宣布，将收购法国抗衰老护肤品牌RoC Skincare（下称“RoC”）的大部分股权。该交易预计在2月完成，交易条款暂未披露。据路透社援引知情人士透露，此次交易金额约为5亿美元（约合人民币35.87亿元）。

● 截自Bridgepoint官网

Bridgepoint在一份声明中表示：“RoC拥有独特的定位，是经过临床验证的、针对老化皮肤状况的专家，有潜力在各个地区占领更大的市场份额。”

收购完成后，Bridgepoint计划支持RoC进一步加速其在欧洲市场，尤其是在法国的增长。

RoC首席执行官Fernando Acosta表示：“凭借Bridgepoint在皮肤科领域的深厚专业知识及其在欧洲的强大影响力，RoC已准备好利用未来充满希望的增长机会。我要感谢RoC团队在过去几年的支持。通过RoC优秀团队的努力和创新，我们已经成为全球最大的独立护肤品牌之一，同时坚持我们的承诺，提供最好的临床验证的皮肤健康解决方案。”

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曾被强生纳入麾下

RoC于1957年在巴黎创立，品牌始于第一款低过敏性护肤品配方。这个配方由品牌创始人，即Rogé Cavaillès药房的法国药剂师Jean-Charles Lissarrague博士发明。

从1960年开始，RoC开发出了首款广谱紫外线防护防晒霜，可主动预防衰老迹象。1996年，RoC研发出活性稳定的精纯A醇，成为首个将视黄醇稳定运用于化妆品的品牌。RoC通过将视黄醇与维生素E等其他成分相结合，并采用保留其功效的开创性包装，使得视黄醇日常使用成为可能。

作为视黄醇元老级品牌，RoC拥有超过100个临床研究，75个安全性研究和35个专利。产品经过临床验证并得到了皮肤科医生的认可和推荐。RoC的产品包括精纯视黄醇系列、维生素C亮彩焕活系列和玻尿酸水光膨弹系列，RoC视黄醇夜间胶囊精华液和RoC视黄醇眼霜为RoC的明星产品。

目前，品牌产品通过药房、专卖店和线上渠道销往全球市场，包括美国、加拿大、法国、英国以及欧洲其他国家，澳大利亚和中国等。

值得注意的是，该品牌曾在1993年被强生集团收购。由此，RoC也将主要市场转移到了美国，并且后续在美国抗衰老市场占有一席之地。据悉，在美国抗衰市场中，RoC与玉兰油、露得清、巴黎欧莱雅等品牌齐名。

2019年，RoC从强生集团剥离出来，并被RoC现在的持有者美国私募基金Gryphon Investors收购。

不过，被强生集团出售，并不是因为其业绩不好，而是与强生集团自身的发展战略有关。强生集团表示：“剥离RoC与我们的全球消费品产品组合策略一致，反映了管理全球品牌组合的规范性方法，并支持核心类别品牌的增长。”

RoC从强生集团剥离之后，Gryphon将其建立为独立企业，在品牌定位的复兴以及消费者对有效、经过临床验证的化妆品解决方案的迫切增长趋势下，该公司经历了显著的有机增长。自2020以来，RoC收入实现了70%的增长。在Gryphon的支持下，RoC拓宽了产品年龄线，由原来以40岁女性为核心客户群体，拓展到了包括千禧一代的不同年龄阶段的女性群体。

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RoC在中国

在中国市场，RoC已入驻天猫、抖音、小红书等线上平台；在线下，RoC产品也已进入全国几百家屈臣氏门店。RoC微信公众号信息显示，RoC在中国由若珂（上海）国际贸易有限公司代理运营。

CBO观察到，RoC天猫旗舰店目前拥有近3万的粉丝，店内有抗皱系列、塑颜系列、保湿系列、VC焕亮系列等产品，上架的抗皱产品有A醇眼霜、A醇深层抗老精华、A醇深层抗老晚霜、A醇水润膨弹面霜和A醇日间精华小白瓶等，产品价格主要集中在100-500元，几款热销产品，例如RoC若珂视黄醇眼霜、A醇眼霜以及金胶A醇精华油销量都在3000以上。

在天猫旗舰店几款热销产品的评论区，消费者对其有着不错的评价。在小红书，RoC相关笔记达2万+，在卖商品33万+。RoC以其显著的抗老功效产品，赢得了广大中国消费者的喜爱。

1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次提到“要发展抗衰老产业，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰领域的研发应用；推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。”这也是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。

一方面，随着人口老龄化的加剧，老年人的护肤需求在不断增大。另一方面，中青年的抗初老需求也在不断加大。市场的需求，加上国家对抗衰产业的重视，这势必会迎来抗衰产业的大爆发。

在这一市场机遇下，越来越多的品牌入局抗衰老赛道，兰蔻、赫莲娜、资生堂、SK-II、欧莱雅、兰芝等国际品牌都有自己的核心抗老产品，并且也有越来越多的本土品牌在抗衰老领域取得一定成绩，如HBN、珀莱雅、自然堂、优时颜等。抗衰老赛道既处于风口，也面临着巨大的竞争，RoC能否抓住中国的市场机遇，CBO将持续关注。