北京
一些国产电影近年喜欢在片名上“玩梗”抖包袱，吸引观众眼球。殊不知，这些电影往往却成为烂片的“重灾区”。
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新京报记者 滕朝 编辑 黄嘉龄 校对 翟永军
近日，喜剧电影《末路狂花钱》宣布定档5月1日上映。有网友看到片名之后评论道：“好无聊的片名梗，蹭了经典影片《末路狂花》的片名。”一些国产电影喜欢在片名上“玩梗”抖包袱，吸引观众眼球。殊不知，这些电影往往却成为烂片的“重灾区”。
▲有网友称《末路狂花钱》的片名梗，“蹭了经典影片《末路狂花》的片名。”
新京报整理近10年（2014年-2023年）内地院线中“玩梗”的电影片名，有的是以“谐音梗”形式改写成语典故，比如《李茂换太子》《怦然星动》《陆垚知马俐》等，还有对于经典电影片名的改写，比如《这个杀手不太冷静》《疯岳撬佳人》等。据不完全统计，这47部电影的豆瓣评分（有4部暂无评分），平均分仅4.5分，评分最低的是2.5分的《越囧》和《这个大叔不太囧》，评分最高的是7.8分的《夏洛特烦恼》，另外还有四部电影评分在7分以上，分别是《心花路放》（7.2分）、《川流不“熄”》（7.4分）、《妈妈咪鸭》（7.0分）、《情笛之爱》（7.0分）。
▲《越囧》豆瓣评分2.5。
影院经理陈先生在接受新京报采访时表示，片方与其在片名上“投机取巧”，不如在电影故事和内容上多打磨打磨。在一些片名“玩梗”影片的评论中，不乏可见“一般这种名字里面带‘错别字’的，99%都是垃圾”“从片名就看出，又是诈骗片无疑”等观众谴责。而作为观众、也是影迷的慕鹏告诉新京报，他明白片方想用谐音成语引起受众兴趣，达到广而告之的目的，但作为家长还是有些担心，这种宣传对于刚刚求学起步阶段的小学生造成认知困扰，如果篡改过的成语更深入人心，不仅会对青少年学习判断造成误扰，该成语也失去了最初丰富的含义，往深一点说，语言环境的混乱不利于小朋友们正确认识自己的民族文化。
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喜剧片最爱“谐音梗”
新京报统计的47部“玩梗”电影片名中，有35部为喜剧片，占比74.5%。对于片方来说，“谐音梗”最好用，使用的次数也是最多，达到32次。
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●观众代表谈
“谐音梗”片名，“踩坑”几率太大
对于我个人而言，国产电影中有“谐音梗”的片名，基本上可以判定为“烂片”，至少不会是一部好电影，个人非常理解很多脱口秀演员关于“谐音梗要扣钱”的规定，因为在广告行业里，这种谐音表现形式其实是非常偷懒的一种创意表现，电影片名带“谐音梗”，也透露出主创思维的低级趣味，连电影名字都这么随意懒散，自然内容也不会太上乘，历年的“谐音梗”电影也确实印证了这个“真理”。带“谐音梗”的电影片名，也会劝退我进影院，毕竟“踩坑”的几率实在太大。
2014年的《心花路放》和2015年的《夏洛特烦恼》是在影院看的，因为当时电影宣发不靠片名吸引观众，对于主创和主演有足够的信心，但在随后几年里，“谐音梗”烂片接连不断，极大损伤了观众对国产电影的信任，所以《西虹市首富》和《这个杀手不太冷静》，都是下线后看的。——影迷慕鹏
▲“谐音梗”烂片接连不断，极大损伤了观众对国产电影的信任。
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●影院经理谈
好的作品，要靠质量说话
大多数在片名上“玩梗”的电影，以喜剧片居多，其实就是想靠抖包袱一下子抓住观众，这些片子在创作上就有点投机成分，片子质量不会太好，大多数都是影院“一日游”，影院方基本不会给太多排片，甚至都不会给排片。
但也有例外情况。比如《夏洛特烦恼》《西虹市首富》《心花路放》《这个杀手不太冷静》这几部电影，虽然片名也都是在“玩梗”，但整个主创班底比较强大，有开心麻花团队，有宁浩、黄渤、徐峥的“铁三角”，并且放在国庆档、春节档等重要档期，品质过硬，有一定实力，整体口碑还算不错，在票房上也取得了很好的成绩。所以，片方与其在片名上“投机取巧”，不如在电影故事和内容上多打磨打磨，靠质量说话。——影院经理陈先生
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