2024龙年限定大盘点：龙茅被疯抢、iPhone“太昂贵”

包括白酒在内的消费品类扎堆上新，他山之石如何启发你的生肖文创？这些案例太多“想不到”。

出品丨云酒视界

“龙”是十二生肖中最有特殊意义的一个。龙年作为生肖大年，寄托着人们对美好生活的向往与追求。辞旧迎新，各行各业都在推出自己的生肖系列限定产品。

借着龙年生肖的吉祥的寓意，以及消费者的期待，不只是酒业，今年的生肖系列产品大战在各个消费品类都“激战正酣”。

云酒视界梳理了各行业龙年生肖限定产品，与大家一同领略设计之美，共赴新的一年。

█ 生肖白酒，各显神通

中国有句谚语叫“无酒不成席”，酒在国人重要的礼节与社交场合中都扮演着重要角色。

农历新年将至，正是酒水消费、宴请送礼的高峰期。生肖酒作为白酒结合传统文化提升品牌价值的一个重要载体，各大酒企纷纷再此赛道“大显神通”。

茅台

贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒是贵州茅台酒生肖系列的第11款产品，此次依然将从瓶盖、瓶身、外包装设计等方面，结合茅台自身品牌调性，极致凸显中国灿烂的酒文化、诗文化、生肖文化、五行文化、书画艺术，构成贵州茅台酒（生肖）独特的生肖美学。

▎贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒

2024甲辰龙年，贵州茅台酒以“柘黄色”作为甲辰龙年生肖酒的主题色，象征吉祥、尊贵、优雅，这是继元旦中国流行色协会发布2024年度东方主题色“缃叶色”的延续。

五粮液

五粮液·甲辰龙年生肖酒依据“生生不息 肖妙和美”的理念设计，打造“游龙戏珠”与“祥龙飞天”两款造型。

▎左：游龙戏珠，右：祥龙飞天

该系列“龙瓶”历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高温下锻造而成。每个“龙瓶”都用纯金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生辉。

洋河

“洋河·龙行好运”生肖酒融合了千年酿造技艺、书法艺术和陶瓷工艺，承载了深深的民族情感，展现了对龙年的美好祝福，具有独特的消费价值、饮用价值、收藏价值、礼赠价值。

▎洋河·龙行好运

瓶身经由景德镇陶瓷艺术家精心打磨，将赓续千年陶瓷工艺融汇自然，以东方开端之色青色为主色调，青山黛融合沧浪青烧制的青龙，象征着尊贵、吉祥、繁荣与成功，赤色云霞与巍峨山形相得益彰，两端祥云图腾点缀尽显中国传统喜庆之美。

泸州老窖

泸州老窖新春礼酒2024特别版由国际知名设计大师张朝阳，在连续8年的瓶体设计创新上再次突破想象力，寄托中华民族传统文化美好寓意，以“没有酒瓶的新春礼酒”礼献龙年。

▎泸州老窖新春礼酒2024特别版

这款新春礼酒采用古典礼盘形状，雅致端庄，礼盘上双龙戏珠的设计，饱含“家国双隆，腾飞有时”的圆满心意。材质上，采用国瓷永丰源烧制的骨瓷与独家帝王黄釉质瓶体，十分珍稀，具有收藏价值。

郎酒

郎酒在2024年共发行了三款甲辰龙年生肖酒，分别是：龙耀神州酒甲辰龙年限量版、青花郎甲辰龙年限定版、红花郎·红十五甲辰龙年限定版。

▎龙耀神州酒甲辰龙年限量版

龙耀神州酒甲辰龙年限量版的灵感来源于中国传统工艺品灯笼形象，以金色祥龙为盖头，瓶体采用“祥龙腾云”的浮雕剪纸卷草纹，彰显大气、正气，倍显龙的威武雄壮、尊荣卓越。整体产品及包装设计具有艺术价值、收藏价值与投资价值。

▎左：青花郎甲辰龙年限定版，右：红花郎·红十五甲辰龙年限定版

青花郎甲辰龙年限定版的瓶型创意来源于赤水河，水滴瓶型线条流畅圆润，张弛有度，经典时尚。金色祥龙腾跃于瓶体中央，龙的造型威武雄壮，卷草图腾龙纹盘绕瓶身，阳气生发，威严神圣。整体造型精美独特，华丽高贵。

在包装设计上，盒面青与金的经典搭配，龙腾九天，蒸蒸日上，盒内配置青龙酒具，青龙抬头，纳祥承运。

红花郎·红十五甲辰龙年限定版的瓶身设计与包装设计都与青花郎一致，但是在主色调上则选择了与产品适配度更高的中国红。

剑南春

剑南春（甲辰龙年）以“龙”为主题，将宫廷御酒与中国龙图腾相结合，在外观包装方面匠心独运，整体包装采用金黄色为其主色调，外观华贵、高端；瓶身采用剑南春传统瓶型一脉相承，高端陶瓷瓶身；瓶颈处烧刻甲辰龙年四字，绘以中国传统纹饰，展现古老东方艺术之美。

▎剑南春（甲辰龙年）

在产品外包装上使用了清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》中的辰龙图，画作栩栩如生，宛如游龙从天而降，有赐福纳祥的含义。

古井贡酒

年份原浆·古20龙年生肖纪念酒在沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型的基础上，采用景德镇皇家御用烧制工艺，配以“宫廷黄”釉，色泽明丽高贵，釉质细腻光滑，将传统工艺与皇家风范尽收其中。

▎年份原浆·古20

同时，背面还配有中国国家画院副院长、南京书画院院长范扬先生专门精心创作的国画作品《龙腾四海》，抒写着对2024甲辰龙年“龙腾四海、风调雨顺、天赐甘霖、四方祥瑞”的美好祝愿。

珍酒

珍酒·错金龙创作灵感来源于“错金铜蟠龙”，其瓶身采用醴陵特级陶瓷，龙头圆润，躯干盘旋起伏，腿部坚实，长尾韧劲十足，卷钩形的利爪充满了力量。

▎珍酒·错金龙

瓶身黑色为主，黄色纹饰点缀，具有庄重典雅、豪华高贵的审美视觉，再融合长短不一的龙身纹饰与浮动的祥云图案，营造了一种奋力向上的升腾之势，象征着事业如日中天，如龙般跳跃升腾。

舍得

舍得·甲辰龙年生肖酒以鲤鱼化龙的古老故事为灵感，金龙腾云驾雾环绕在瓶上，气宇轩昂、矫健威武；水面波涛翻滚，一尾鲤鱼腾跃而起，与金龙隔空呼应，整体画面勾绘细致精美，尽显巧思。

▎舍得·甲辰龙年生肖酒

其瓶身采用中国红为主色，将金龙、鲤鱼、祥云等传统美学元素融汇一体，色彩明艳动人，传递出鸿运当头、龙腾盛世的祝福。

█ 饮料行业，异彩纷呈

饮料行业与白酒有着很多相似属性，例如产品直面消费者，同时包装设计展现着极强的品牌文化调性。

在竞争日益“内卷”的饮料市场，品牌们都希望抓住每一次吸引消费者的机会。龙年生肖系列，饮料品牌同样毫不示弱。

农夫山泉

农夫山泉推出龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水——“金龙水”，一套双瓶，与往年的生肖典藏版一样，10万套“金龙水”以“只送不卖”的方式回馈给消费者。农夫山泉生肖典藏玻璃瓶装矿泉水取自长白山莫涯泉，含有矿物元素，但钠含量却非常低，是罕见的低钠淡矿泉，口感如同森林初雪般清冽柔和。

▎金龙水

这款龙年典藏版金龙水经由3个国家300多稿的打磨，最终瓶身设计为两瓶含气和不含气的金龙水呈镜像对称分布。

可口可乐

可口可乐在2024龙年新春之际发布“龙年限定罐“新包装。“龙年限定罐”包装联袂可口可乐的经典口味，以现代风格诠释传统剪纸艺术。

▎可口可乐龙年限定罐

设计者陈粉丸称，此次创作是受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状融合在一起，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。

康师傅

康师傅喝开水推出龙年限定版“开运瓶”，以传承中华传统文化，为新的一年注入更多的吉祥和祝福。

▎开运瓶

该系列“开运瓶”共包含十二款，分别象征着开幸福运、开学业运、开桃花运等美好寓意。在设计方面，这款吉祥“开运瓶”采用了大红色的瓶身和金色的龙纹，独特而引人注目，希望为每一个饮用的人带来好运和祝福。

王老吉

王老吉龙年六吉罐将威风凛凛的龙与红罐王老吉相结合，官宣春节龙年罐，推出“六吉龙年罐”“龙年姓氏罐”“吉运一条龙礼盒”和“姓运一条龙礼盒”。

▎吉运一条龙

“吉瑞龙”事业吉，“吉福龙”身体吉，“吉顺龙”学业吉，“吉悦龙”爱情吉，“吉安龙”家庭吉，“吉旺龙”财运吉，寓意着新的一年欣欣向“龙”。

加多宝

加多宝的龙年新皮肤为“宝运龙罐”。

该系列包装以“宝文化”为精神内核，博采龙文化与春节文化的传统文化元素并结合现代审美风韵，创意打造出的“招财龙、良缘龙、安康龙、祥运龙”这四大“宝运龙”春节主题包装，既富有文化底蕴，又鲜活生动，特色鲜明，传递对新年的期待。

▎宝运龙罐

█ 海外大牌，不甘示弱

国内作为各海外奢侈品牌的重要消费市场，根据惯例，各品牌固然要利用龙元素设计新品，进行本土化营销。

在主动迎合国内消费者的过程中，这亦是两种文化的碰撞。从各品牌龙年系列限定产品来看，惊喜与“惊吓”具备，一些品牌在试图“接地气”的同时，也透露出设计的“水土不服”。

GUCCI

2024年，GUCCI特别上市中国龙年限定系列包包，祥龙图案与GG徽标巧妙融合、俏皮卡通的龙宝宝印花、男士系列抽象神龙图案等设计元素，赋予生肖龙年新想象。

▎Dionysus酒神包（图源：GUCCI官网）

Dionysus酒神包成为龙年主角，取材象牙白色皮革为背景，点缀红色链条印花勾勒边框。最大亮点是包包背面将红色神龙图案与GG互扣徽标巧妙融合，搭配寓意吉祥如意的祥云元素，充满中国文化色彩。

▎GUCCI翻盖包（图源：GUCCI官网）

这组翻盖包最是俏皮童真，可爱的神龙宝宝在老花帆布包身上活泼蹦跶，可选甜美的粉红色或帅气的绿色调，男生或女生背，或作为亲子包都很适合。

▎GUCCI男士系列包（图源：GUCCI官网）

GUCCI男士系列包袋采用不同的主题图案，深蓝色皮革、橘红色调GUCCI徽标两侧饰以抽象的神龙图案，有点像是祥云又宛如炽热燃烧的火焰，充满运动气息。

DIOR

以极简风著称的迪奥，这次的龙年限定选择走浮夸风，DIOR此次的设计在产品上面印上一条绿色恐龙。有不少网友直呼“受不了”。

▎DIOR龙年限定（图源：DIOR官网）

FENDI

FENDI与日本潮流设计师藤原浩和动漫IP宝可梦进行三方联名合作，推出龙年春节限定系列，此次合作涉及Peekaboo和Baguette在内的数款经典手袋，以及围巾和帽子等配饰。

▎FENDI龙年春节限定系列（图源：FENDI官网）

以龙系精灵浅黄色系为主色调，打造冬日暖色基调，营造温馨的节日氛围感。与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作，做出Q萌可爱风格的设计，使品牌限定系列产品融合龙的形象，巧妙映衬龙年主题，帮助品牌更好地拓展年轻消费市场，尤其是Z世代消费市场。

苹果

农历新年临近，苹果近期也在官网推出了更多新春主题的新产品。苹果中国官网上架Otter Box Lumen龙年款手机壳，涵盖iPhone15全系机型，售价498元。该保护壳由知名插画师YulongLli绘制。

▎左：OtterBoxLumen龙年款手机壳，右：AirPodsPro龙年限定（图源：苹果官网）

AirPods Pro龙年限定依然只是新增了一个新的emoji龙头的表情包，并无特殊配色和功能。售价和普通版本一样，为1899元人民币。

█ 结语

无论是白酒亦或是饮料等其他消费产品，生肖文创都承载了品牌在新的一年里吉祥喜乐、祝福美好的新春寓意，蕴含着丰富的文化内涵。

借着新春喜乐的氛围，各品牌为消费者推出生肖限定产品，一方面可以激发消费者欲望、加深情感绑定；另一方面品牌依托特定的文化符号传达品牌价值，以此增加品牌的年度影响力。

白酒生长于中国，已经在千年的传承中与中国传统文化深深绑定。从包装设计、酒水品质，以及赋予的文化内涵等，白酒生肖酒的定位往往更偏向收藏、投资，其珍稀属性明显。

而饮料等快消品则更侧重于包装的更新，海外大牌也更多立足于“龙”元素的设计本身。相比之下，生肖酒产品具备更强烈的文化厚重感。